戴飞 杨静
摘 要：农庄体育旅游是乡村振兴战略实施背景下乡村经济发展的新路径，实现了农业经济、旅游经济和体育经济的耦合发展，在改善乡村产业结构、助推乡村经济高质量发展方面具有重要价值。对此，本文以乡村振兴战略的实施为背景，针对农庄体育旅游发展价值进行简单探讨，而后分析农庄体育旅游发展期间遇到的问题，进而提出相应的解决策略，希望可以为乡村地区发展农庄体育旅游提供一定参考。
关键词：乡村振兴；
农庄体育旅游；
发展策略
中图分类号：F327；
F592.7 文献标识码：A
基金项目：武昌工学院校级科研团队“体育强国战略下湖北省‘体育+旅游融合发展创新研究团队” （2019T04）；
2020年度湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“乡村振兴战略下湖北农庄体育旅游共生协同机制与模式构建研究”（20G090）。
引言
乡村地区经济基础相对薄弱，但发展空间大，适合发展新型项目。与此同时，乡村振兴战略的持续推进为乡村经济发展提供了明确的战略导向，在此背景下，农庄体育旅游逐渐受到重视。结合各地的实践情况来看，农庄体育旅游的推进为当地乡村经济发展提供了重要助力，但同时也存在一些問题，亟须采取解决策略，以此提升农庄体育旅游发展效益，为农民增收致富和乡村经济高质量发展提供助力。
一、农庄体育旅游概述
（一）农庄体育旅游内涵
农庄体育旅游是农业、体育产业和旅游业融合的产物，依托农村地区的自然风光和生态环境，打造绿色农庄，立足当地的农业生产实践为游客提供旅游服务，是一种集农业生产、观光游玩、学习休闲于一体的新型旅游项目，在旅游行业持续发展的背景下受到游客的青睐，既提升了旅游行业发展效益，也为乡村振兴战略的实施提供了重要助力。
（二）农庄体育旅游价值
1.产业价值
农庄体育旅游的发展促进了乡村地区不同产业的耦合发展，优化了乡村地区产业结构，增强了乡村产业的抗风险能力，有效提升了乡村产业的发展效益。具体而言，农庄体育旅游集体育、文化、旅游、农业于一体，能够满足人们的多元化旅游服务需求，在旅游市场上具有更高的竞争力，而且实现上述4个产业的耦合发展，打破了传统乡村产业结构单一的局面，对于优化乡村产业结构具有重要意义[1]。同时，在多元耦合的产业结构下，农民可以通过不同渠道获得收入，如传统的农业生产、出售旅游纪念品、销售农庄绿色食品等，进而确保农民收入渠道多元化，这也是农庄体育旅游产业价值的重要体现。
2.生态价值
相较于传统的农业生产实践，农庄体育旅游具有更高的生态价值，具体表现为其以乡村的自然风光和生态环境为依托，如果一个地区要发展农庄体育旅游，就必须确保当地具有优美的自然风光，这会倒逼当地村民主动保护自然环境，并在此基础上推动农庄体育旅游发展。与此同时，农庄体育旅游以绿色发展理念为指导，提倡节能消费、绿色消费，有效避免传统农业生产中使用化肥、农药造成的环境污染，更有助于维护当地的生物多样性[2]。
3.教育价值
体育是教育的重要组成部分，农庄体育旅游的发展重点在于将体育活动融入农庄，实现体育锻炼与农业生产相结合，让游客在参与农业生产实践的过程中锻炼身体，提升身体素质，获得良好的旅游体验。同时，游客在体验农业生产的过程中也会学到农业知识，了解当地的农业作物类型、种植规律、乡村文化和民俗风情，不断拓宽自身的知识视野，这是农庄体育旅游教育价值的重要体现。
4.社会价值
农庄体育旅游具有极高的社会价值，具体表现为农庄体育旅游的发展需要以完善的旅游设施、公共服务设施为基础，因此，发展农庄体育旅游可以促进乡村地区的基础设施建设，提升公共服务水平，具有突出的社会价值。
二、农庄体育旅游发展存在的问题
（一）农庄体育旅游运行机制有待优化
科学全面的运行机制是农庄体育旅游得以发展的重要保障，然而，从实际情况来看，部分地区虽然着力推进农庄体育旅游发展，但由于缺乏完善的运行机制，发展效果并不理想，具体有以下三点表现。一是缺乏保障机制。农庄体育旅游的发展需要相应的资金进行基础设施建设，建成绿色农庄、现代农庄，以此为基础发展旅游项目，但部分农庄资金保障不足，导致部分地区的农庄体育旅游项目陷入半途而废的困境。二是缺乏协调机制。农庄体育旅游发展需要政府、企业、村委会和村民多方主体协同参与，但一些农庄的协调机制不完善，导致部分主体利益受损，缺乏参与积极性，未能发挥各方主体的重要作用。三是缺乏扩散机制。部分地区建成了现代化的绿色农庄，而且体育设施、农业生产设施比较齐全，但当地的农庄体育旅游项目知名度不高，导致游客寥寥无几，未能产生预期收益。
（二）农庄发展与体育旅游融合不足
为了凸显农庄体育旅游项目的特色，部分地区在推进该项目发展的过程中坚持农庄发展和体育旅游相融合，但就目前情况而言，农庄和体育旅游的融合程度不高，甚至存在相互割裂的情况。例如，农庄产品与体育、旅游的关联不够紧密，产品缺乏体育元素，未能突出产品特色，而体育旅游项目中的活动与农业生产的结合度不足。究其原因，部分地区在发展农庄体育旅游项目的过程中缺乏产业耦合思维，未能准确找到农庄发展和体育旅游融合路径，降低了农庄体育旅游发展效益。
（三）农庄体育旅游发展缺乏人才支撑
在农庄体育旅游发展期间，人才发挥着关键作用，而且农庄体育旅游是多产业融合的产物，故而需要优秀的复合型人才队伍作为支撑。然而，现阶段的农庄体育旅游发展面临人才困境。一是部分地区缺乏优秀的复合型人才，未能为农庄体育旅游发展提供正确的指导和建议，导致项目发展受阻。二是农庄体育旅游项目多位于农村地区，而农村地区的待遇相对较低，对人才的吸引力较弱，无法吸引优秀人才进入当地并投身于农庄体育旅游发展。因此，人才支撑不足在一定程度上阻碍了农庄体育旅游的可持续发展。
（四）基础设施建设不足，游客体验不佳
在农庄体育旅游发展期间，完善的基础设施是旅游项目得以高质量发展的重要保障，但从现实情况来看，部分农庄的基础设施不够完善，导致游客的体验不佳。例如，部分农庄的住宿服务水平较低，导致游客休息不好，第二天缺乏精力参与其他活动，而且体验不佳会降低游客的消费意愿；
部分农庄内部缺乏足够的垃圾收集与处理装置，游客要么手提垃圾寻找垃圾桶，要么随意丢弃垃圾，而随意丢弃垃圾会导致农庄内部环境脏乱，进一步降低游客的旅游体验[1]。
（五）从业人员服务意识与水平不足
现阶段，农庄内的从业人员多为当地农民，未经专业培训而直接上岗，服务意识和服务水平不足，热衷于做“一锤子买卖”，存在不良从业行为，给游客留下印象较差。与此同时，从业人员缺乏差异化竞争思维，导致农庄内部存在相似类型的店铺摊位，如烧烤摊位、奶茶店等，而为了获取竞争优势，部分经营者选择采取低价竞争的方式，肆意压低价格，不仅未能产生预期收益，反而造成较大亏损。
三、乡村振兴背景下农庄体育旅游发展策略
（一）建立完善的运行机制，推动农庄体育旅游有序发展
完善的运行机制具体可以细化为三方面，分别是保障机制、协调机制和扩散机制，地方政府部门需要从这三方面入手，为农庄体育旅游发展提供机制层面的保障。
1.建立完善的保障机制
建立完善的保障机制重点在于加强对农庄体育旅游发展的资金支持。具体而言，地方政府部门需要加大财政支持力度，划拨专用款项，投入农庄体育旅游项目基础设施建设，并实时跟踪款项的使用和配置情况，确保款项资金用到实处，有力推动项目落地[3]。与此同时，地方政府部门需要发挥主导作用，制定招商引资政策，与当地体育企业、农业企业、旅游企业达成合作，为企业提供政策方面的扶持，充分借助企业的资金优势，有效解决农庄体育旅游发展经费不足的问题。
2.形成强有力的协调机制
前文提及，农庄体育旅游的发展需要实现政府部门、企业、村委会和村民多方主体的协调，因此，乡村地区应该以政府部门为主导搭建相应的协调机制，实现多方主体协同互动，共同推动农庄体育旅游发展[4]。协调机制建设需要重点保障各主体的权益，尤其是企业和村民的合法权益，以此提升企业的投资意愿，使其主动加大投资力度。同时，保障村民的合法权益有助于提升村民的参与积极性，激发村民对于农庄体育旅游发展的责任感和主人翁意识。
3.搭建全面的宣传机制
部分地区建成了体育农庄，而且當地的农庄体育旅游服务水平较高，但由于缺乏相应的宣传机制，项目的知名度和影响力不足。因此，地方政府应以当地融媒体中心为核心搭建全面的宣传机制，充分利用新媒体平台开展宣传工作，提升农庄体育旅游的影响力，吸引外地游客进入当地参与旅游项目，获得良好的旅游体验[2]。与此同时，当地政府部门可以搭建线上服务平台，为游客提供线上预约服务，让游客在线上完成项目报名，而后线下参与项目，这对于当地农庄体育旅游发展具有重要的促进作用。
（二）树立产业耦合思维，推动农庄发展和体育旅游融合
在农庄体育旅游项目落地的过程中，地方政府部门及其他主体应树立产业耦合思维，坚持推动农业、旅游业、体育产业深度融合，找出产业之间的衔接点，突出产业之间的关联，找到科学高效的融合路径，进而推动各项资源有序投入项目，推进项目实施[5]。在项目开展期间，乡村地区可以采取“企业+农庄”的发展模式，实现体育企业、旅游企业、农业企业与当地农庄的深度融合，在借助企业的宣传渠道提升农庄影响力的同时，充分借鉴企业在管理方面的经验和优势，为农庄发展和项目落地提供保障。
（三）做好人才培养和引进工作，打造复合型人才队伍
前文提及，人才在农庄体育旅游项目落地的过程中发挥着关键作用，而部分地区存在人才困境，因此应做好人才培养和引进工作，力求打造复合型的人才队伍。从人才培养的角度来看，政府部门应充分发挥“传帮带”机制的重要作用，组织体育、农业、旅游等领域的人才搭建互助帮扶小组，通过共同学习、集体培训等方式实现知识相互融通，从而使某一领域的人才掌握其他领域的知识，这是打造复合型人才队伍的重要举措[3]。从人才引进的角度来看，政府部门可以设置专业的岗位，通过事业单位招聘的形式引进优秀人才，同时借助编制留住人才，而企业单位则可以提高待遇，并结合职位晋升、股权激励等手段留住优秀的复合型人才，使人才真正为农庄体育旅游项目的落地提供支撑。
（四）推进基础设施建设，提升游客旅游体验
部分农庄存在基础设施建设不足的问题，影响游客旅游体验。因此，各方主体应形成合力，共同推进基础设施建设，从食住行游四方面入手，建设农家民宿、农家餐厅等设施，满足游客的基本需求[4]。与此同时，结合农庄体育旅游的特色，农庄可以建设与体育、农业生产相关的游玩设施，满足游客的猎奇心理，为其提供趣味性游玩服务，有效强化游客的旅游体验。此外，农庄内部需要优化垃圾桶、垃圾收集站等设施的布局，从而维护农庄内部环境，有效避免出现脏乱差的情况。
（五）强化从业人员培训，提升人员服务水平
针对从业人员服务水平不高、服务意识不足的问题，政府部门、旅游企业等主体需要发挥关键作用，政府部门可以委托旅游协会、旅游企业对农庄内部从业人员展开培训工作，重点在于增强从业人员的服务意识，有效减少不良从业行为的出现，维护农庄体育旅游项目的金字招牌，带给游客良好的旅游体验，从而吸引潜在游客，提高游客重游率。与此同时，对于部分从业人员缺乏差异化竞争思维的情况，企业需要进行相应的指导，使从业人员突出经营特色，能够在体育农庄内部开设形式各异的摊点，吸引游客消费，提升农庄体育旅游发展效益。
四、结语
研究发现，农庄体育旅游具有重要的产业价值、生态价值、教育价值和社会价值，但是现阶段的农庄体育旅游发展存在一些短板，因此需要相关地区的政府部门、旅游企业等从保障机制、协调机制和扩散机制三方面入手，共同搭建完善的运行机制，坚持以产业耦合思维指导农庄体育旅游发展，做好人才培养和引进工作，注重基础设施建设并强化从业人员培训，多措并举提升农庄体育旅游发展效益。
参考文献
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[2] 何东飞.共享农庄发展模式及对策研究[D].郑州：郑州大学，2021：49-50.
[3] 叶凯.基于乡村景观意象的生态农庄旅游景观规划设计[J].低碳世界，2020（12）：139-140.
[4] 杨灿，黄莉，赵书彬.海南“共享农庄”旅游型乡村公共空间优化策略[J].广东园林，2018（2）：54-59.
[5] 黄康怡，周鑫华，曾咏怡.RMP视角下农旅文商融合模式在休闲农庄中的应用：以肇庆市为例[J].乡村科技，2022（21）：32-36.
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