篇一：描写我国疫情恢复之后经济稳步发展的文章
为什么我国统筹经济发展和疫情防控能取得好成绩
新冠肺炎疫情发生至今，复工复产面临风险、企业生产经营困难、农村基层发展受阻等影响还在持续，但经济社会不能长时间停摆，全民战“疫”定会取得最终胜利，必须增强信心、坚定信心。人才是推动发展的“劲旅”，统筹推进疫情防控和经济社会发展，要用好人才“特效药”，化疫情“威胁”为恢复生产生活秩序“契机”。
集聚好专业人才强化“免疫系统”。目前，疫情防控工作取得了一定成绩，各地根据实际情况，通过撤除交通卡点、放宽非聚集性经营场所限制等方式调整工作重心，却出现了个别地方大量人员流动、聚集的情况。“治愈后复发”“尚无特效药”等仍然必须面对的问题时刻警醒着我们：万不能麻痹、厌战、侥幸、松劲。统筹推进战“疫”和发展，首先要用好一剂“免疫疫苗”，做好疫情防控这个前提性工作。要通过集聚医疗卫生类人才中坚力量，同步发动广大科研人才加快技术攻关，为战“疫”提供更具系统性的防控操作、更具实效性的诊疗方案、更具科学性的防控理论。各地要不断壮大专业人才队伍、落实保障激励措施，为他们解除后顾之忧、保持斗志精力，构筑抵御疫情的“硬核”防线。
动员不好领军人才唤起“休眠状态器官”。疫情影响下，企业生产停滞不前、员工流动受到限制、销售地下通道阻塞、资金链条松扣，随着“不敢复产”“不敢开工”等恐惧心理不断扩散，促进发展的关键“器官”陷于了“休眠期”。统筹规划大力推进战“疫”和发展，重点会用不好一剂“衰退激素”，化解“并无企业”“并无岗位”“并无员工”等问题。领军企业就是各类企业的“标杆”，领军型企业家人才就是领军企业的“领头雁”，试水之握必然增添春潮汹涌。各地必须加强宏观政策调节，搞好员工“点对点、一站式”安全早班运输等工作，为领军人才闪烁咳嗽给与用工、用地、资金等要素确保，鼓励他们将率先垂范开工复产，做为检验和开拓“弘扬爱国努力奋斗精神、建功立业新时代”活动实效的“战场”，示范点助推更多企业参予进去，为unclear战“疫”提供更多有力物质确保。
使用好实用人才激活“粘稠血液”。在广袤的农村基层，农产品积压、春耕延缓、农民工滞留等现实问题，造成了农村发展的“血液”流通不畅，也会衍生出一定社会矛盾。统筹推进战“疫”和发展，尤其要用好一剂“活血胶囊”，化解农业农村农民后顾之忧。成事之要，关键在人，关键在解决人的问题。要利用农村实用人才品牌、人脉、渠道等优势，同步发动党员干部下沉一线包保服务，为农产品采收、销售、购买等提供便利。要发动农村实用人才带动春耕，通过生产资料统一订购配送、线下线上技术指导等，开启复工复产的农村篇章。要厚储基层治理力量，对有能力有意愿的实用人才，大力开展递进培养，扣紧“致富带头人—党员—后备力量—村干部”成长链条，带着感情和责任把他们留下来、用起来。
“时代就是出来卷人，我们就是成绩单人，人民就是评卷人。”统筹规划大力推进疫情防控和经济社会发展，就是对当前我们党国家环境治理体系和环境治理能力的一场伯粉。只有努力做到“两手抓”“两手硬”，就可以在这场伯粉中向人民取回出色成绩单。抗击疫情就是为了人民生命安全和身体健康，这就是头等大事。经济社会发展就是为了人民生
活美好。今年就是同时实现全面投入使用小康社会和“十三五”规划收官之年，既就是决战期，也就是攻坚期。促进非疫情防控重点地区企事业单位开工复产，恢复正常生产生活秩序，这不仅关系到为疫情防控提供更多有力物质确保，关系到民生确保和社会平衡，而且还关系到同时实现全年经济社会发展目标任务。因此，疫情防控和经济社会发展这两手哪一手揪不好，我们都无法通过当前这场特定的伯粉。
大年初一，习近平总书记主持召开中央政治局常委会会议，对疫情防控工作进行再研究、再部署、再动员。之后，总书记先后主持召开4次中央政治局常委会会议、一次中央政治局会议，专题研究疫情防控工作和复工复产工作，2月23日习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上发表重要讲话，为打赢疫情防控阻击战、确保实现今年经济社会发展目标任务，提供了强大思想武器和科学行动指南。当下防控工作取得阶段性成效，疫情防控和经济社会发展工作必须统筹推进，坚持“两手抓”“两手硬”。
如何统筹规划疫情防控和经济社会发展，努力做到“两手抓”“两手硬”?我们只要深刻领会和贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，正确处理不好疫情防控和经济社会发展的辩证关系，以实事求是的态度，求真务实的作风，精确分析把握住疫情和经济社会发展形势，紧紧抓住主要矛盾和矛盾的主要方面去揪统筹规划，既分区分级制订差异化防控策略，把疫情影响降至最高，又根据疫情变化，变小压力为动力、擅于化危为机，有序恢复正常生产生活秩序，加强“六稳中求进”措施，加强政策调节力度，把我国发展的非常大潜力和强悍动能充份转化成，就能够同时实现全年经济社会发展目标任务，同时实现决战全面投入使用小康社会、对决扶贫攻坚目标任务，顺利完成“十三五”规划。
统筹抓好疫情防控各项工作。目前，防控工作取得阶段性成效，尤其是湖北以外省份新增病例大幅减少。我们既要看到疫情形势的可喜变化，又要看到全国疫情发展拐点尚未到来，疫情防控正处在最吃劲的关键阶段。一方面，随着返城返工陆续启动，人员流动量加大，人员密集度增加，潜在“带病回城”“带病回岗”，使疫情防控面临新风险、新形势、新挑战，新增病例呈现零增长的省市又新增疑似病例，零增长并不意味着零风险，疫情反弹风险不可忽视，加强疫情防控这根弦不能松。另一方面，当前湖北省和武汉市防控形势依然严峻复杂，仍然是全国疫情防控的重中之重。只有重点地区疫情控制住了，才能从根本上尽快扭转全国疫情蔓延局面。要继续集中力量和资源，全面加强湖北省和武汉市疫情防控，坚决打好湖北保卫战、武汉保卫战，坚定必胜信念，咬紧牙关，继续毫不放松抓紧抓实抓细各项防控工作，不获全胜决不轻言成功。
统筹规划狠抓企事业单位开工复产。在保证疫情防控妥当的前提下，必须全面落实分区分级精准开工复产，搞好统筹兼顾的文章，必须科学分割疫情风险等级，明晰分区分级的防控策略。高风险地区尽快将防控策略调整至“外防输出”上来，全面恢复正常生产生活秩序。中风险地区必须实行“外防输出、内防扩散”策略，依据防控形势有序开工复产。高风险地区必须稳步实行“内防扩散、外防输入、严苛管控”策略，集中精力狠抓疫情防控工作。这一切各级领导干部都必须努力做到心中有数、手中存有一招，努力做到有条不紊、淡然有序。还要把握住分寸，无法机械继续执行，必须紧密监测，随着疫情防控形势
持续向不好，符合条件的省份必须尽早上调积极响应级别并推行动态调整。总之，必须实事求是、求真务实统筹规划搞好各项工作。
统筹建立与疫情防控相适应的经济社会运行秩序。要有序推动各类企业复工复产，推动产业链各环节协同复工复产，使人流、物流、资金流有序转动起来，畅通经济社会循环。各级党委和政府要把支持复工复产、恢复和稳定就业、畅通交通运输、保障市场供给等各项工作做细做扎实。交通运输是“先行官”，必须打通交通运输“大动脉”，畅通生产运营“微循环”。对疫情低风险、中风险和高风险地区要进行分区域差异化管控，打通交通堵点。科学放开货运物流限制，逐步有序恢复道路客运，有序组织务工人员返岗复工，努力保障已复工和准备复工企业日常防护物资需求。
运用实事求是思维科学方法揪统筹规划。必须秉持科学预防、精准施策，只有科学淡定地研判疫情，精准制订和颁布分区分级防控措施，就可以既搞好疫情防控工作，又维持经济稳定运转和社会人与自然平衡。必须秉持底线思维，在极力遏止疫情上无法存有任何麻痹思想、厌战情绪、侥幸心理、松懈心态，更无法存有任何盲区和死角。必须进一步增强忧患意识，以大概率思维有效率严防大概率事件，掏出“宁可十防九空，不容防失万一”的不拘小节态度，不给病毒传播遗留下可乘之机。必须秉持实事求是思维，擅于“弹钢琴”，既无法对相同地区实行“一刀切”的作法、制约经济社会秩序恢复正常，又不能不当收紧防控、引致前功尽弃，必须极力严防因开工复产增添疫情蔓延风险。
疾风知劲草，板荡识诚臣。能不能统筹抓好疫情防控和经济社会发展工作，对各级党组织和领导干部既是一次大战，也是一次大考。各级领导干部要扛起责任、经受考验，增强必胜之心、责任之心、仁爱之心、谨慎之心，切实把各项统筹工作抓实、抓细、抓落地，在大战中践行初心使命，在大考中交出合格答卷，确保打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战，努力实现决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚目标任务。
习近平总书记表示，扶贫摘帽不是终点，而是新生活、崭新努力奋斗的起点。各地各部门必须极力消除新冠肺炎疫情影响，坚实搞好“六稳中求进”工作，全面落实“六保”任务，图画不好“终点”、照亮“起点”，文字描述所画就全面小康“时代线”。
画好脱贫攻坚收官“最终点”。收官之战怎么打，答题过程很关键。各级党员干部要围绕“两不愁、三保障”，树牢“乐业才能安居”意识，着眼让群众“钱袋子”鼓起来，“新房子”住起来，“新设施”建起来，不断加大就业扶贫力度，提供更多就近就地就业机会，有力保障贫困群众就业;加大易地搬迁后续扶持力度，不能“一搬了之”“不闻不问”，确保搬迁群众稳得住、能致富;持续加强农村基础设施和公共服务体系建设，推进城乡教育、医疗等一体化发展，让困难群众有事做、有屋睡、有盼头。当前，脱贫攻坚已到了决战决胜、全面收官的关键阶段，各地各部门要克服新冠肺炎影响，用心用力帮扶困难群众，坚决啃下最后的硬骨头。
描写乡村复兴大力推进“新起点”。习近平总书记表示，接下来必须搞好乡村复兴这篇小文章，促进乡村产业、人才、文化、生态、非政府等全面复兴。农村靓不嫩，关键在
产业。产业发展具备强悍助推促进作用，陕西柞水县小岭镇金米村正因将大木耳办好小产业，同时实现了整村扶贫。乡村复兴就是攻坚战，也就是消耗战，各级党委政府必须进一步增强紧迫感、责任感和使命感，吸取先进经验、技术创新工作方法、培育本土人才，紧紧围绕推动产业发展，大力推进转型农业发展方式，进一步优化农业产业产品结构、充份唤起农业发展内生动力，因地制宜构筑现代乡村产业体系，奋力搞好乡村复兴这篇小文章，率领社会各界农村群众迈入致富路。
连接小康社会建成“时代线”。千年梦想，一线之隔、一步之遥。全面建成小康社会，不仅需要脱贫攻坚、需要乡村振兴，更要为坚定不移推动经济高质量发展迈出更大步伐。中央政治局日前召开会议，提出了当前经济社会发展工作的总要求，不仅强调要加大“六稳”工作力度，而且明确提出了“六保”任务。“六稳”“六保”，稳的是发展之基、保的是民生福祉。各地各部门要坚定信心、保持定力，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，努力克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务，全面建成小康社会。
习近平总书记在实地考察时特别强调，“我国经济稳中求进中向不好、长期向不好的基本趋势没发生改变。”只要我们真抓实干、稳中求进，统筹规划大力推进疫情防控和经济社会发展工作，就必能够决战全面小康、对决扶贫攻坚，助力中国经济航船劈波斩浪、行及稳中求进兴邦，迎更好更慢发展。
2月21日，中共中央政治局召开会议，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署统筹做好疫情防控和经济社会发展工作。疫情防控阻击战作为年初爆发的“遭遇战、前哨战”，是必须优先处理，优先解决，优先总结的关键战役。而这场战役对于党员干部今后扎实推进乡村振兴战略，稳步推动经济社会发展都具有重大借鉴作用。
党员干部会用不好疫情防控这块“经验石”，从战斗意志、工作机制、志愿服务三个方面精准雕琢发展之“玉”，为促进经济社会发展累积宝贵经验，为乡村产业稳定发展提供更多体制确保。
打磨思想意志，筑牢党建引领的“战斗核心”。“坚其志，苦其心，劳其力，事无大小，必有所成。”共产党员永远打不断的是脊梁，永远撕不碎的是信念。面对这次突如其来的疫情防控阻击战，乡村涌现了大量党员干部先锋模范，基层党组织充分发挥基层战斗堡垒作用，他们克服物资短缺、群众意识不足等重重困难，筑牢党建引领的“战斗核心”，在疫情监测、摸底排查、隔离管控，村居消杀等方面发挥了带头作用，将千家万户划入到以党支部为核心的疫情防控网络，切实保障了人民群众的生命健康。越是艰难的时候，越能磨砺我们党员干部的战斗意志。而这种党建引领的“战斗核心”，正是推动乡村振兴步入新时代所需要的重要战斗意志。
雕琢工作机制，狠抓村级应急“三件套”。“有备无患，敢于以此规。”通过这次疫情防控，也增进了党员干部对于村级突发事件应急机制的思索。随着党和国家对于应急管理的注重，各级纷纷设立应急管理机构。而村级应急管理做为应急处置的最前沿，更须要
完善应急机制，党员干部应当狠抓村级应急“三件套”。一就是必须狠抓村级应急物资的筹划，例如灭火器、雨衣、消毒水等物资，努力做到有备无患，主动处置。二就是必须狠抓驻村专业人员的服务设施，例如乡村医生、电力工人、水库管理员等，同时定期积极开展专业技术培训，为村级应急管理提供更多稳固的人力确保。三就是狠抓应急沟通交流渠道，努力做到第一时间发送命令、部署，动员，将危害影响快速降至最高，为全力大力推进乡村复兴战略提供更多稳固确保。
打磨志愿队伍，完善村级党群志愿服务。“知书达礼描绘胜景中华，尊老爱幼书写优雅乡村。”这次疫情防控，我们惊喜的看到，越来越多的党群志愿服务者活跃在广大农村，他们筹备善款，购置防控物资，积极培训村集体开展疫情防控的志愿服务活动，为疫情防控涂上了一抹爱心和奉献。发展党群志愿服务同样也是农村新时代文明实践的重要一环，党员干部要积极创立以党组织为核心，社会群团积极参与的党群志愿服务形式，在推动乡村振兴的日常工作、应急管理、项目建设等方面开展志愿服务。
疫情防控工作正处于最吃劲的关键时期，党员干部应当充分利用不好疫情防控这块“经验石”，进一步打牢乡村管理基础、健全设备服务设施，以细腻的热情，全力助推新时代经济社会发展。
统筹做好疫情防控和经济社会发展，既是一次大战，也是一次大考。2月21日，习近平总书记主持召开中央政治局会议，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署统筹做好疫情防控和经济社会发展工作。
越是吃劲时，越必须秉持疫情防控和经济社会发展“两手抓”“两手硬”。新冠肺炎疫情出现后，在以习近平同志为核心的党中央勇敢领导下，经过全党全军全国各族人民团结奋战，目前疫情扩散势头获得初步遏止，防控工作获得阶段性实效，但还远未至偃旗息鼓之时。刚刚举行的中央政治局会上，明确指出，全国疫情发展拐点尚未到来，湖北省和武汉市防控形势依然紧迫繁杂。“拐点尚未到来”，就是党中央对当前疫情发展做出的客观推论，传导出来有关各方仍须要不懈努力的独特信号，必须毫不放松搞好疫情防控重点工作。同时，发展的鼓点更要越芦笙越响，维持经济稳定运转和社会人与自然平衡，努力实现党中央确认的各项目标任务。
靶向重点不松劲，坚决实行分区分级精准防控。2月22日，全国21省区市确诊病例零增长。尽管如此，“零增长”并非“零压力”，疫情防控仍然是当前最重要的工作，要清醒认识到“拐点尚未到来”的重要性和深刻性，始终保持高度责任感和紧迫感。目前，各个省份及其县区的疫情、发展态势和防控形势是不同的，疫情防控正从“大作战”向“各个击破”演变，要针对不同区域情况，完善差异化防控策略，增强针对性和操作性。湖北和武汉是疫情防控的重中之重，要继续加大救治力度，集中医务资源和力量，坚决遏制疫情蔓延扩散势头。非疫情防控重点地区要落实好《关于科学防治精准施策分区分级做好新冠肺炎疫情防控工作的指导意见》，把疫情对经济社会影响降到最低，保持经济平稳运行和社会和谐稳定。
开工复产无法赢，创建与疫情防控相适应的经济社会运转秩序。新冠肺炎疫情对当前中国经济总体影响就是短期的、非常有限的。中国经济的韧性弱、政策空间充裕，疫情并不能影响经济长期向不好、高质量快速增长基本面。疫情防控就是一场总体战，既就是抗击病毒，更是抗击风险，既必须赢下抗疫阻击战，也必须踢不好经济保卫战。各级党委和政府必须深入细致贯彻落实党中央关键部署，对疫情较为轻微的地区，科学合理有序地大力推进开工复产;对疫情较重的其他地区，努力实现全面开工复产。主动服务，切断交通“大动脉”，通畅“微循环”，有序非政府务工人员跨区早班，不懈努力确保已开工和准备工作开工企业日常防水物资市场需求。同时，著重企业员工身体健康动态监测，极力避免母舒氏开工、随意开工现象出现，确保安全生产、稳定运转。
不获全胜不收兵，坚定不移打好三大攻坚战。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。疫情对经济造成冲击的同时，也必然孕育着新的机会和希望，各级党委和政府要坚定决心和信心，努力实现全年经济社会发展目标任务，让收官之年各项工作经受住风险的考验、实践的打磨和人民的检验，实现真正的高质量发展。要坚定不移打好三大攻坚战。积极落实中央一号文件精神，推进复耕复种，抓好“三农”工作，全面推进乡村振兴战略，确保脱贫攻坚任务如期全面完成。打好污染防治攻坚战，推动生态环境质量持续好转，加快补齐医疗废物、危险废物收集处理设施方面短板。打好防范化解重大风险攻坚战，坚决守住不发生系统性金融风险的底线。
积力之所握，则并无不败也;众智之所为，则无不变成也。“拐点尚未到来”，秉持贯彻落实坚定信心、同舟共济、科学预防、精准施策的总建议，二要把各项工作狠抓落实、李兆前、揪落地，我们就一定会迎拐点的到来，我们就一定能赢下这场疫情防控人民战争、总体战、阻击战，努力实现今年经济社会发展目标任务。
篇二：描写我国疫情恢复之后经济稳步发展的文章
读后感作文加批语
1949年新中国的成立使祖国母亲彻底摆脱了被压迫的境地，中国这头东方睡狮开始慢慢觉醒，但却步履维艰，直到1978年，中共十一届三中全会作出全面实行改革开放的新决策;从此改革开放的春风使中华大地再次焕发了活力，中华民族终于踏上了民族复兴的伟大征程!
30年的征程，中华民族以崭新的姿态重新屹立于世界民族之林;30年的沧桑巨变，30年的光辉历程，铸就了一个民族近百年的梦想!
改革开放的30年，是中国经济迅速蓬勃的30年!幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，1978年到2021年间，中国经济总量迅速扩张，国内生产总值从3645亿元增长至21，0871亿元，增长近60倍!中国的经济成就不仅写在了中国历史之上，也在世界历史上刻下了辉煌的一页，过去25年全球脱贫所得成就中，近70%的成就归功于中国!
改革开放的30年，是中国社会和谐稳定的30年!自粉碎“四人帮”以后，中华民族犹如钢铁长城一般坚不可摧!97年香港回归，99年澳门回归;1998年面对南方历史罕见的特大洪水，2021年面对让人闻风丧胆的非典疫情，2021年面对十几个省份百年不遇的冰雪灾害，中华儿女众志成城，手挽手将一个个磨难阻击在脚下!
改革开放的30年，是教育事业稳步发展的30年!1983年，邓小平同志提出，教育要面向现化，面对世界，面对未来!高考制度恢复之初，全国有570万人参加高考，却仅录取27万名;而到2021年，全国普通高校招生报名人数达到1010万，录取新生达567万名!伴随着教育规模的发展，更有越来越多的中华儿女在世界高精尖人才中占据着日益重要的位置!
改革开放的30年是中国航天事业不断创新的30年!从1979年远程火箭发射试验成功，到2021年“神五”升天，首次载人航天飞行成功，再到2021年神舟六号载人航天卫星顺利返回，中国航天人在摸索中让祖国一跃成为航天科技强国!2021年，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”发射升空，炎黄子孙的千年奔月梦成为了现实!
改革开放的30年，也是我国体育事业蒸蒸日上的30年!1984年许海峰摘得中国奥运首枚金牌，自此之后，中华体育健儿奋勇争先：2000年悉尼奥运，中国代表团收获28枚金牌，取得了金牌榜和奖牌榜均名列第三的佳绩;04年雅典，中国军团更是将金牌总数扩增到32枚，位列金牌榜第2位!而今年，在108天之后，奥运大幕将在中华大地上拉开，我们将成为奥运的主人!
我们坚信，在中华民族伟大复兴的征程上，必将出现一个又一个辉煌的30年!中华民族的崛起，必将让世界为我们自豪!
【评语】这是一篇《敬爱的领袖，非凡的伟人》读后感，作者概括故事内容简洁清晰，能在引述的基础上很明确地提出自己的观点“我们坚信，在中华民族伟大复兴的征程上，必将出现一个又一个辉煌的30年”。全文语言流畅自然，较为生动，是一篇不错的习作。
这些日子，我和妈妈一起读了《小猪唏哩呼噜》这本书，一打开书，我就着迷了。读这本书时，有时大笑，有时着急，有时惊讶，妈妈说我是个小书迷。
我喜欢小猪唏哩呼噜的短鼻子，大耳朵，圈尾巴。更羡慕小猪对自己的自信。马阿姨说它腿短，山羊伯伯说他肚子大……可小猪对自己的相貌却很自信，说我偏跟你们不一样。
我更喜欢小猪唏哩呼噜爱劳动，它帮山羊伯伯卖萝卜，帮狐狸掌柜倒垃圾，帮鸭太太送蛋。看看它这么勤劳。我要认真地向小猪学习，做一些我能做的事情，帮妈妈扔垃圾、拿报纸，洗洗自己的书包、红领巾，做个爱劳动有自信的孩子。
唏哩呼噜机智又勇敢，吓跑了大狼，逃离了险境。还用它的聪明智慧赶走了月牙熊，成功地保护了小狼宝宝，它还给三只饥饿的小狼喂食。不仅如此，小猪还很懂事、孝顺，它想自己挣钱为妈妈买生日礼物。总之，我特别喜欢这只小猪，在它的身上有许多优点，如：机智、勇敢、坚强、充满自信、孝顺……我应该向它学习，克服困难，好好学习，做个好学生。
【评语】作者在这篇文章里用感悟的形式，向读者描写了自己的读后感，不仅对这本书的概括做的很好，而且在感悟里，作者不仅表达了自己深刻的感悟，而且做到了深刻的反思。
每当夜幕降临，人们有的在灯光下欢聚一堂，诉说亲情;有的在灯光下愉快地作一次书中漫步;还有的则徜徉于五彩缤纷的霓虹灯下。尽情的享受着休闲之乐。
我们今天学了《灯光》这篇课文，它深深的感动了我。它讲的是一个晚上作者在天安门广场散步，听见了一声赞叹而想到了从前1947年的初秋的时候，军队把国民党包围在了一个村子里，作者来到了郝副营长的身边，郝副营长想让孩子们能够在电灯下学习。战斗开始了，后续部队遭到了敌人猛烈的阻击，在黑暗里找不到突破口，突然，郝副营长点燃了书，为后续部队照亮了路，但是，自己也被敌人打中了。通过读这篇文章，歌颂了革命先烈的献身精神，也赞扬了郝副营长不怕牺牲，无私奉献的高贵品质，说明了今天幸福生活的来之不易。
读了这篇课文，我想起了两年前的一件事。那时我上四年级，妈妈要我打扫房间，我就卷在被窝里，不肯打扫。想到这里，我是多么惭愧啊!郝副营长不怕牺牲，而我呢?连打扫房间都不肯。今天我记住了文中讲到的一句话：“赶明儿胜利了，咱们也能用上电灯，让孩子们都在那样亮的灯光下学习，该多好啊!”从今天开始，我一定要努力，一定要向郝副营长学习，学习他不怕牺牲，无私奉献的精神。
【评语】这篇读后感用简练生动的语言概括了《灯光》这篇课文，并在引述的基础上表达了自己的观点，而且还联系自身进行了比较。文章“引”“议”“联”“结”恰到好处，是一篇很成功的习作。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
篇三：描写我国疫情恢复之后经济稳步发展的文章
疫情下的全球经济动荡中国经济稳步发展
疫情下的全球经济动荡
中国经济稳步发展
全球范围内的疫情爆发给各国经济带来了巨大的冲击。面对病毒的蔓延和国际贸易的停摆，各国纷纷采取措施应对经济动荡。而中国作为全球第二大经济体，也面临着巨大的挑战。然而，中国经济却在这个动荡的时刻展现出了强大的韧性和稳定性。本文将探讨疫情对全球经济的影响以及中国经济的稳步发展。
一、全球经济因疫情动荡
2020年12月，新冠疫情在中国武汉爆发后迅速蔓延至全球各国。随着疫情的蔓延，各国纷纷采取了封锁城市、限制出行和关闭商业活动等措施来控制疫情的传播。这些举措不仅导致全球贸易受阻，也对全球供应链产生了重大冲击。
全球经济增长率在疫情爆发后遭受了严重的打击。根据国际货币基金组织（IMF）的数据，全球经济增长率在2020年下降了3.5%，这是自二战以来最严重的衰退。同时，全球失业率上升，贫困和社会不稳定问题日益突出。疫情对全球经济的冲击可谓深远且持久。
二、中国经济展现出强大韧性
尽管中国也受到了疫情的严重冲击，但中国经济却展现出了强大的韧性和稳定性。中国政府迅速采取了一系列措施来控制疫情并支持经济发展。这些举措包括封锁城市、限制出行、提供财政支持等措施，旨在减轻企业的负担和稳定市场信心。
中国政府的积极行动为经济恢复和发展打下了坚实的基础。根据中国国家统计局的数据，2020年中国经济增长率为2.3%，成为唯一实现正增长的主要经济体。这一成绩不仅彰显了中国的强大实力，也为全球经济的复苏提供了动力和信心。
三、中国经济稳步发展的原因
中国经济在疫情下能够稳步发展的原因是多方面的。首先，中国政府的决策能力和执行力得到了充分的发挥。政府迅速采取措施控制疫情的传播，保障人民生活需求，并提供财政和货币政策的支持，促进企业复工复产和经济发展。
其次，中国的数字经济和互联网技术在疫情期间发挥了重要作用。中国的电子商务、在线教育、远程办公等行业迅速崛起，为经济的持续运转提供了有力支持。数字经济的高速发展为经济的数字化和智能化提供了新的动力。
此外，中国的国内市场需求持续增长也为经济的稳步发展提供了支撑。中国近年来积极推动内需扩大，鼓励消费和投资，提高居民收入水平，增加消费能力。这使得中国在国际贸易放缓的背景下，能够依靠国内市场维持经济的稳定增长。
四、展望未来
尽管中国经济在疫情下展现出了强大的韧性和稳定性，但全球经济依然面临着巨大的不确定性。疫情的发展趋势、疫苗的普及和全球贸易的恢复都将对全球经济产生深远的影响。
在未来，中国经济将持续推动经济结构优化升级和创新驱动发展。中国政府将进一步扩大对科技和创新领域的投资，推动数字经济和智能制造的发展，以提高经济的竞争力和可持续发展的能力。
总之，疫情给全球经济带来了巨大的动荡，但中国经济却在这个时刻展现出了强大的韧性和稳定性。中国政府的决策和执行力，数字经济的快速崛起，以及国内市场需求的增长都为中国经济的稳步发展提供了支撑。展望未来，中国经济将继续推动经济结构的优化升级和创新驱动发展，为全球经济的复苏和发展作出贡献。
篇四：描写我国疫情恢复之后经济稳步发展的文章
内容提要：
在受产业政策保护下的中国大陆广告业，1979年恢复广告以来，尽管发展迅速，但存在着产业发展的诸多不平衡和产业发展生态的制度缺陷。自2005年底中国开放广告市场以来已近10年，中国广告市场已不可避免地被纳入全球市场格局，经济全球化的影响日益深入，中国大陆本土广告产业面临着严峻的挑战，广告业应该从行业竞争的生态环境建构、企业经营的战略选择和人力资源的储备等角度来应对经济全球化带来的挑战。
关键词
经济全球化/广告产业
经济全球化与中国广告业发展的路径选择
上海大学影视学院
广告学系
薛敏芝
经济全球化，其表现为商品、服务和资本在全球范围流动的规模、形式及速度的增加，全球市场呈现一体化的趋势，从而促使各国的经济相互依存度不断攀升。经济全球化，从宏观而言，必然对各国原有的经济制度乃至政治、法律和文化产生极大的影响；从微观来看，将促使行业和企业的结构和运行方式发生变化。中国加入WTO之后，从2005年底已全面开放广告市场。政策壁垒的消解，直面经济全球化的浪潮，中国广告业发展应该有怎样的路径选择呢？本文拟就三个方面，即中国广告业的发展现状、经济全球化对中国广告业的影响以及广告业的应对策略，谈谈自己的一管之见。
一、中国广告业的发展现实
中国当代广告自1979年1月28日上海电视台播出第一条“参桂补酒”电视广告至今，已经30年。在这期间，中国广告业得到长足的发展，目前呈现着以下几个特点：
（一）广告市场增长速度快，市场潜力大，但发展不平衡。
得益于中国经济的稳步发展，中国广告行业一直保持着旺盛的增长势头。尽管受金融危机的影响，全球广告产业的但至今仍保持两位数的增长率，2002年广告全年的经营额为931亿，②
2008年突破了1000亿，达到1078.68亿元，增长率为19.44%,但人均广告费只有19美元，广告经营额占国民生产总值2008年为0.92%，③与发达国家相去甚远。随着中国经济的发展，加入WTO的承诺兑现，中国广阔的市场和人力资源的成本优势，将吸引更多的国外企业直接投资中国，广告市场的增长空间十分巨大，目前中国的广告经营额世界排名第四，预计十年以后将超过日本，成为继美国之后的第二大广告市场。④确实中国市场前景诱人，但目前还存在着诸多特点与问题，主要体现在以下三大不平衡：
1、地区发展的不平衡，广告是经济的晴雨表，中国经济区域之间的发展差异也体现在广告市场上。2008年沿海地区居前十位的省、自治区、直辖市(北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、四川、辽宁、福建)广告营业额之和占总额的78.14%(2002年为78.40%);西部地区十省、自治区、直辖市的广告营业额之和占总额的9.75%(2007年为9.29%)。⑤这种情况说明，广告业的重心仍在东部，西部广告市场虽有增长，但仍不显著。
2、行业投放的不平衡。一方面是经济发展，特别是中国加入WTO后，促使某些行业快速发展，竞争加剧。企业需要加大广告投入，促进产品销售和品牌建设；另一方面行业广告投入的不平衡也体现了中国市场的消费热点。据统计2008年房地产广告投放达到159.15亿元。其增长幅度达到56.97%，占广告总额的14.75%。服装服饰广告投放为44.23亿元，比上年增长79.50%，跃居第9位。药品、酒类、烟草广告投放的发展也十分突显，分别比上年增长34.16%、27.09%、43.96%。药品、食品、家用电器生产行业仍是广告投放的大户，年投放分别达到127.48亿元、100.37亿元、88.00亿元。汽车业年投放达到47.33亿，增长16.89%⑥。
3、广告增长与广告经营效率的不平衡
广告业总体增长迅速的同时，人均创利能力却很低。据统计，2008年广告经营额为1078.68亿元，从业人员为87.14万，人均营业额仅为12.38万元；广告经营单位有10.18万户,平均每个单位每年的营业额只有105.96万元。⑦从这些数字可以看出中国广告业经营分散，缺乏规模效应，体现了中国广告业整体的生产力水平还很低。
（二）行业服务专业水平相差大，广告经营呈现集团化发展趋势
目前广告行业的构成，从资本结构看，主要有国营、集体、外商投资企业以及私营和联营单位。国营、集体经营单位数占整个行业23.01%，经营额占行业的比例为61.76%，外商投资企业占经营单位总数的0.39%，其经营额占整个广告业的7.94%；个体私营企业数占行业的60.30%,其经营额占的比例是22.90%;联营单位及其他所有制性质的广告经营单位数占行业的1.5%,其经营额占整个行业经营额的7.4%⑧。
从以上的统计可以看出国营、集体的广告经营单位占主导地位，这些公司人脉广泛，拥有大量的本土客户，但服务水平参差不齐。有些企业通过交流和学习，引进人才，服务水准和广告运作理念与外商投资的4A公司差距已经不大，也开始注重品牌经营，增强竞争力。但大多数国内广告公司，尤其是内地，差距很大。
外商投资企业，就其数量而言只有400多家，只占中国广告业经营单位总数的0.39%，但其经营额却占整个广告业的7.94%。随着中国加入WTO，广告投资的各种限制不断取消，外商投资的企业数增长迅速，2008年增长率达4.16%%，营业额增长41.60%⑨。世界排名前10名的广告公司和
世界五大广告集团在中国改革开放之后，均通过合资方式相继进入中国市场。通过20多年的实践，这些集团、公司积累了大量在中国市场运作的经验。它们在中国一步一步地实现着跨国广告集团品牌扩张战略，给本土的广告经营单位带来巨大的竞争压力，本土广告公司中也开始集团化的尝试，尤其民营广告公司，由于民营企业在国内融资相对困难，他们往往选择香港等地上市。比如白马广告公司，该公司创建之初主营是影视广告的拍摄，积累一定资金后，看准户外广告的增长空间而投身其中，在香港上市，融资成功后，开始拓展业务，向综合性的广告集团发展。
总而言之，广告行业原有的版块正在发生裂变，随着竞争的加剧和政策的放宽，集团化，是广告行业发展的趋势所在，只是各自的路径有所不同。
(三)行业运行的环境不断优化，行业协会的作用有待加强
广告自1979年恢复之后，政策法规、行业管理不断完善，使广告行业发展的运行环境不断得到优化，主要体现在以下几个方面：
1、政策法规的制定
1982年国家颁布了《广告管理暂行条例》，这是恢复广告后国家颁布的第一个广告管理法规。在二十多里，根据广告业发展的实际情况，国家和地方政府颁布了大量的法律法规，从广告的经营、广告内容，以及一些特殊商品如医药、香烟等，都作了较为严密的规定，同时从立法的角度确立了广告审查制度，对于广告的违法行为界定、处罚及法律责任作了明确的规定。1995年《广告法》以及与其配套的一系列相关法律法规的的颁布，是中国广告发展史上的一个里程碑，使我国的广告管理迈入了一个法制化的轨道。中国加入WTO后，为了应对即将到来的广告市场的全面开放，政府相继出台了一系列政策法规，比如2004年3月2日国家工商行政管理总局颁布的《外商投资广告企业管理规定》，对外商投资中国广告业作了具体、明确的规定，并确定2005年12月10日以后可以设立外商独自的广告企业⑩。
2、政府管理体系建立
中国的广告行政管理体系分中央和地方两个层次，由国务院直属国家工商行政局、省、市、县，四级组成。其职责是起草法规和解释法规；广告经营活动的日常管理，包括广告经营的登记、广告发布的监管、广告内容的审查；对于广告的违规、违法行为进行行政处罚等。
3、行业自律组织的建立
为适应中国对外贸易发展的需要，1981年8月21日，成立了对外经济贸易广告协会。1983年12月27日，中国广告协会成立。并在各省、自治区、直辖市，地区（市），县等设立地区性的广告协会，形成全国性的自律体系。作为政府管理的辅助，广告协会通过对广告业者的指导、协调、咨询和服务，促进了整个广告业的发展。由于历史的原因，各地的广告协会并不是完全独立的机构，而是受当地工商管理机构的领导，有的甚至与当地的工商管理部门所设广告管理部门是两块牌子一套班子，这不利于行业的长远发展。政府管理和行业自我管理的合二为一，使政府不堪重负，管理效率低下，同时使行业管理缺乏自主意识，从而失去在行业内的引领作用。
总之，中国广告业的运行环境不断完善的同时，随着广告业的发展，在法律法规和管理上确实不断面临新的挑战，尤其是广告行业的自律问题，这涉及广告行业的管理模式的转变，政府应从绝对管理走向有限管理，提高工作效率，给予广告行业自我管理的空间。
二、经济全球化对中国广告业的影响
经济全球化意味着一个无疆界、全球一体化市场的不断形成、意味着全球范围内跨边界贸易、11的来临。经济资本流的快速增长以及新技术在全球范围的迅速推广，也意味着一个“超竞争时代”○全球化对中国广告业的影响主要体现在以下几个方面：
（一）
促使中国广告业竞争加剧
政策壁垒取消之后，竞争加剧，这是中国广告业面对经济全球化浪潮所遭受的最直接的影响。中国市场巨大的发展潜力，使跨国广告集团和各大世界广告公司越来越重视这一市场，并将之纳入其全球战略的重要一环，加紧部署。
世界排名前十的广告公司和世界著名的广告集团奥姆尼康、WPP、IPG、阳狮、哈瓦斯（Havas），以及日本的电通、博报堂和旭通等早在十年前均以合资方式进入中国市场，已在中国沿海的一线城市，上海、北京和广州等地拥有一定数量的子公司。这些世界一流的广告公司完成了中国市场初步布局之后，一方面仍然运用老办法通过成立合资的子公司，加紧在中国的布点，比如2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（BateyAds，1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；同期，WPP旗下奥美集团在华的又一子公司上海同盟广告公司开业；同时跨国广告公司和集团开始采取并购和参股的方式，扩大其在华的网络，比如2002年11月由WPP集团总部直接投资，收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权（同时参与收购的还有日本的旭通也获得了25%股权）。在此之前WPP在华的投资都通过下属的子公司进行○12。2004年WPP旗下的智威汤逊收购广州本土公司旭日因赛30%的股份○13。在加紧一线城市布局的基础上，国际广告集团开始进军中国的二、三级城市，为了减少经营风险，往往选择优质的本土公司进行并购，以便扩大其在中国的服务网络，比如奥美斥资收购福建省最大的广告公司福建奥华，并共同投资成立福建奥华奥美广告公司○14。与此同时，国际广告公司开始介入中国新的营销服务领域，比如广东邮政与奥姆尼康(Omnicom)签署了合作协议，共同开拓广东DM广告市场○15。
在经济全球化的时代，正如杰克·韦尔奇所言：“对于一个公司的成功而言，将会只有一个标准：国际市场份额。成功的公司将在全世界寻找市场这一方面胜出○16。”布点和织网只是手段，最终竞争的焦点将是客户的争夺，市场份额的争夺。跨国公司不仅将其之间对全球或跨国客户的争夺之战延伸到中国市场，从而加剧中国广告业的竞争，而且还将利用其成熟技术和全球的资源，与本土公司争夺本土客户，给本土广告公司带来巨大的生存压力。
（二）改变中国广告业竞争模式
中国广告业在计划经济时期，几乎荡然无存，79年恢复，至今仅30年，加上媒介的强势和广告代理制推行得不够全面，以及业外资金的有限投入，使中国本土广告代理业呈现小而散的特点，行业集中度低，没有形成全国性的广告巨头。行业竞争整体而言从竞争的范围看，只是地域性的竞争，还没有上升为跨地域、全国性的竞争。从竞争的内容看，只是局限于策划、创意和客户服务等业务领域的竞争，还没有真正进入品牌竞争、资本运作以及企业管理的经营力竞争阶段。
经济全球化意味全球市场的一体化发展趋势，也意味着生产要素的全球配置，以寻求利益最大化。中国经济的持续增长，人均GDP达到1000美元，巨大的消费潜力，促使跨国公司不能仅仅把中国视为其制造车间，而是重要的市场，“来中国不是选择，来中国是必须的”USP中国区总经理吴信涵在今年环球企业家高峰论坛上的一席话，道出了中国市场在全球市场中的重要性○17。到目前为止，世界排名前500的企业中五分之四已经进入中国的市场。跨国公司从探索性投资进入到战略投资阶段，中国市场战略成为各大跨国公司全球战略的重要组成部分，投资量大大增加。营销，处在企业价值链末端的产业，吸引越来越多跨国企业的投资。比如中国第一家国外独资广告公司就是由星空传媒投资成立。TOM.com集团仅化了4年时间收购了国内十几家户外广告公司，成为中国大陆经营最广泛的户外媒体网络，在五十六个主要城市中、超过四千个优越的位置上，拥有一万多个广告牌，媒体资产面积超过二十六万平方米○18。
以全球视角看，广告业是一个成熟行业，集中度极高，随着经济全球化的发展，全球广告行业跟其他行业一样，正经历着声势浩大的兼并运动，形成了奥姆尼康(OmnicomGroup)、WPP、InterpublicGroup、阳蛳（Publicis）、电通（Dentsu）
、哈瓦斯（Havas）等巨型的广告集团。这些广告集团通过资本运作发展迅速，拥有遍布世界的服务网络，世界著名的老牌广告公司几乎都成为这些80年末才成立的广告集团的囊中之物。例如WPP，是Wire&PlasticProducts，即英国购物车制造公司的缩写，1986年马丁·索罗（MartinSorrel）购买该公司，获得控股权后，开始转向广告业进行一系列的收购。目前WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集团的调查公司、公关公司以及一些区域性、专业性公司，服务网络遍布全球100多个国家和地区。2004年9月WPP在完成了对Grey广告集团的并购后，2004年其总收入将超过全球排名第一的广告集团奥姆尼康(OmnicomGroup)○19，奥姆尼康2003年的总收入为86亿美元
○20。于此同时，IT技术和因特网的发展，世界广告市场的竞争已突破单纯的业务竞争，而进入到经营力的竞争，集团或公司的品牌经营和资本运作能力以及全球服务和业务网络的系统整合能力，将决定一个广告公司或集团的成败。
资本、技术、管理、资源，广告行业不再仅仅是服务、技术的竞争，而将进入到企业价值链的全面竞争阶段。广告业“创意为王”的时代将一去不返。经济全球化意味着中国广告业进入国际化
的竞争格局，有人称2004年是中国广告国际化的元年○21,确实中国广告业不仅将面临着世界广告集团的竞争，也将遭遇跨国企业和国际资本的洗礼。
（三）促使中国广告产业链的裂变
广告业包括广告代理、广告媒介和广告主，以及为广告业提供服务的下游公司，比如美术工作室、印刷厂、影视制作公司和调查公司等。也有人将消费者列入其中。○22中国广告市场一旦全面开放，就意味着不可避免地成为全球广告市场的组成部分，中国广告产业也将成为全球广告产业链中的一环。中国广告业尽管增长迅速，总量很大，2003年产值超过1千亿人民币，但并没有形成自己完整、清晰、成熟的产业链体系。作为广告产业的核心——广告代理，始终没有成为行业发展的核心推动力。这与广告代理业经营分散，至今没有形成引领行业发展的大型综合性广告公司有关。未来广告公司2003年经营额为3亿人民币，为最大的本土广告代理公司，在2003年中国十大广告公司中排名第三。仅占广告代理公司经营额的0.67%○23。电通2003年的经营额为26.79705亿美元，占日本排名前90位广告代理公司经营额的32.3%○24。在美国，广告代理公司4000家左右，参加4A的代理公司为500家，加上这些综合性公司的分公司共1200家会员，协会会员的经营额占整个美国广告业务量的70—80%○25。在中国，媒介的专营，在市场经济格局中实际上形成了相对垄断的利益，也导致了“媒介主导”的现实。中央电视台2005年的广告招标额为53亿○26，总体而言，广告代理公司几乎就没有跟媒体的议价能力。经济全球化，对于即将全面开放的中国广告市场，意义是双重的：其一广告跨国集团和公司必然会通过对华资本投入、管理和技术的转移，实现其在全球范围生产要素的有效配置；其二中国本土广告公司也可以通过全球的资本市场，更方便、更快捷、更经济地获得投资，促使本土公司的规模化发展和运营水平提高。从而改变目前中国广告业的产业结构和价值链体系。
得益于跨国广告公司或集团先进的管理理念和业务运作以及全球资源的系统化整合技术向中国广告业的转移，广告公司或集团将成为重新锻造中国广告媒体价值链的核心动力，将对中国媒体资源进行区域性、全国性甚至跨国性、全球性的整合、策划和包装，从而提升媒介的广告价值。比如台湾远传，瞄准内地广播广告“空档”，一年多，远传已与内地10多家省市电台签下合约，其中包括陕西、湖北、广东、大连、重庆、厦门等省市级电台，独揽其外资公司品牌的广告代理权，引发一场广播广告业态整合风暴○27。这种整合和改造的程度视媒介性质的不同而不同。但结果都将
提升广告代理业对媒体的话语权。同时，中国广告代理业的服务能力、经营水平、专业化程度将得到全面的提升，从而提高广告代理业客户服务能力和水平，使广告代理业真正成为广告产业发展的核心推动力，确立广告业较为清晰的产业价值链。
由于经济全球化的影响，以及通讯技术和网络技术的发展，媒体环境日益复杂，新媒体不断涌现，传统的大众媒体正在走向中众化、窄众化，远距离信息传播费用的迅速衰退，大众对信息的选择力和控制力越来越强，从而使世界广告产业价值链系统发生剧烈的变动。全球广告业在经历了连续几年的下滑后，从2003年开始回升，2004年，据专家估计增长率将达到4.7%○28。但根据各大广告集团营业额统计显示，广告在经营额中所占比重却在连年下降，而其他营销沟通的费用则在迅速上升。比如哈瓦斯
(Havas)广告集团,1999年的年收入中广告占55%,营销占45%,到2000年广告所占比例下降至39%,营销沟通比例为61%.29。奥姆尼康广告集团2003年经营额中，营销沟通所占比例为56.6%,传统广告所占比○例为43.4%○30。广告公司的传统定位和价值观念正遭遇现实无情的挑战，媒介购买、户外广告、网络广告的迅速崛起，以顾客为导向的整合营销传播理念被广泛接受和现实运用，不仅改变了广告代理公司的运作方式，同时正在改变广告产业的结构和价值链体系。一方面，促使广告产业价值链的上移，品牌已经成为企业的核心竞争力，品牌战略、营销战略的制定成为广告客户的迫切需求，这就意味着广告代理业不仅要具备各种商业传播战术和技能，而且还要具备战略的制定能力；另一方面，促使广告产业价值链的横向扩展，也就是广告代理业不仅能够提供有关广告服务，而且还能提供促销、公关、直销、网络营销等服务，并且根据不同的情况，进行组合运用。广告不再仅仅是“创意的生意”，广告代理业，正在转型为提供全面沟通服务的商务传播业。这种全方位、立体化、全球性的商业传播的运作模式早已开始渗透至中国。但随着中国广告市场的全面开放，这种渗透步伐会随着资本的进入迅速加快，从而促使中国广告产业价值链也发生相应的裂变。，可能导致产业链纵向的延伸和横向的扩张，以及产业内部产业链价值的调整，比如广告创意价值链价值的回落的和媒介购买、网络媒体和户外媒体产业价值链价值的上涨。从而对中国广告产业的结构和产业未来发展产生深远的影响。
三、中国广告业发展的路径选择
中国加入WTO近十年，全球化已经渗透到中国经济的各个方面，中国已经成为全球第三大贸易国，成为吸引境外公司直接投资最多的国家○31。从整个国民经济发展的产业链看，广告行业是一个下游产业，它依托于整个经济的发展和其他产业的发展。中国经济的发展将促使广告高端客户群的形成，同时也将促进消费市场的发展，从而使中国广告市场充满着诱人的机会，而越来越趋于国际化的市场格局，又使整个市场竞争趋于激烈。为迎接中国广告市场的彻底开放，加强竞争力，世
界各大广告公司和集团已经开始强化各在华子公司之间的资源整合，比如日本电通集团所属北京电通广告、东派广告和东方日海，其媒介购买多数已由电通传媒集中购买，显现出集团化发展的优势，2003年电通合资企业在中国国内的营业额已经超过２３亿○32。中国本土广告业将如何应对，以我之见，主要应从企业经营的战略角度和行业竞争的生态环境建构和人才储备的角度来应对经济全球化带来的挑战，具体为以下几个方面：
（一）直面市场的变化，建立战略联盟
“战略联盟”的概念最早由美国管理学者罗杰·内格尔和DEC公司总裁简·霍普兰德提出，是指两个或多个公司之间为了实现一定的经营战略目的，在一定时期内进行的一种合作安排○33。联盟的企业通过共享资源，大大增强企业的竞争力。战略联盟的建立，对于中国本土广告公司而言，不适为一种对抗来自跨国广告集团竞争威胁的方式。从选择合作对象的角度，可以有以下几种方式：
其一、在本土广告公司之间建立战略联盟
2002年12月28日武汉成立的广告联盟，共14家广告公司参加。这种“集户外、电波媒体、整合服务为一体的多媒体的广告服务平台”，其实质就是一个战略联盟。目的通过扩大规模，共同抵御来自跨国广告公司的竞争压力。再过一年，外资就可以成立独资广告公司，各大跨国广告公司为了扩大其在中国的网络，必然进入内地市场，武汉、重庆和成都是首当其冲。武汉广告联盟这样的战略联盟还可以进一步发展为跨省、跨地区的，甚至全国性的。这种模式的优势是服务灵活、成本低廉，服务对象是成长中的中、小本土客户，因此对跨国广告公司不产生正面的对抗，只要利益分割得当，不失为本土公司发展之路。但这一模式最令人担忧的是管理问题，如何协调各方利益，保证服务水平和减少成本支出，即便是国际上各种战略联盟的实施经验也不足为鉴。
其二、与跨国广告集团建立战略联盟
在未来的几年，国内广告公司要想逃脱被国际广告集团并购的命运，那么与其建立战略联盟不失为一条出路。战略联盟必须建立在互惠互利基础之上。优质的本土客户、优秀的本土人才和特殊的媒体资源和媒体关系，只有具备这些优势的本土广告公司才有可能与跨国广告集团结成平等的战略联盟关系。因此，中国的广告公司应该在这三方面努力培养自身的优势，通过恰当的联盟策略，与跨国广告集团或公司实现资源共享，学习借鉴其先进的管理技术、广告运作技术，求生存、求发展、求壮大。
其三、与中小的外资专业广告公司建立战略联盟
中国广告市场的开放，外资进入中国广告业的门槛降低，将吸引中小的外资专业广告公司或者各种专业的营销服务公司进入，比如平面设计公司、品牌咨询公司、公关公司、直销公司等进入，这些公司专业技术强，通过战略联盟可以扩大本土广告公司的服务线，提高自身整合营销的服务能力，吸引大客户。
（二）找准自身定位，寻求细分化发展
根据台湾和香港的发展历程，外资广告巨头往往随其跨国客户而进入本土市场。随着本土经济的发展，本土客户价值的显现，子公司从跨国集团的全球客户服务执行终端，转向本土化发展，并购和入股本土广告公司是跨国广告集团本土化扩张的手段。80年中期以后台湾，几乎所有的优质本土广告公司为跨国广告公司所并购，至今除了联广以外，跨国公司及其分支机构占据着台湾广告市场的主要份额○34。中国广告市场巨大，媒体环境复杂，不可能遭遇台湾的命运，但是，国际广告巨头将凭借其实力，通过并购和入股，整合中国的广告市场，获取更大的市场份额，这是必然的。中国本土广告公司如何应对挑战？找准自身定位，寻求细分市场上的发展，我想是一个可选择的发展策略，因为在市场的整合能力和规模的经营能力以及高端客户的综合服务能力，中国本土公司目前无法与国外的广告集团抗衡，中国本土广告公司只有集中有限资源，在广告产业链的一个环节，甚至一个细小的环节，做得最好。我认为最大的机会是户外广告和新兴媒体，比如网络广告、楼寓广告、手机广告等。经济全球化发展促使中国广告产业发生裂变的同时，也使中国广告业产生更多的发展机会。本土广告公司要抓住这些机会，发展自己，确立在中国产业链上某些环节的优势。
（三）提高经营能力，加快集团化发展
“创意是内功，是广告公司区别于媒体，区别于制作公司的核心竞争力，所以对好创意的渴求也是我们的不变的追求。○35”对于专业广告公司的老总持有这样的观念我们可以理解，但在中国广告行业这样的观念普遍存在，那将不利于中国本土广告业的发展。查看本土广告公司，最高领导层往往出生于创意、策划人员，广告公司的管理者，很少出生于MBA，并且几乎没有聘请职业经理人进行企业管理的习惯。企业规模一旦扩大，在经营管理方面就会遭遇很大问题——相对于跨国广告集团，中国广告公司在资本运作、规模经营、系统整合、风险管理等企业经营管理领域的经验严重不足。刘国基说：“未来广告公司的竞争力，应在财务和金融工具的运用和控制力上○36。”确实，中国广告企业要加强抵御经济全球化带来的竞争威胁，首先要提高经营意识，可以聘请一些职业经理人，运用业外资金和境外资本，通过合作或并购等方式，迅速扩大自己，形成一定的规模，通过资本运作，促进集团化发展，加大抗风险的能力。目前世界最大的广告集团如WPP、奥姆尼康、PUBLICS等均在80年代中后期成立，其中都能见到国际金融投资集团的身影，日本电通公司庆祝完自己百年诞辰之后，也于2001年在日本上市。
（四）重视消费者研究，提高市场的洞察力
经济全球化的滚滚洪流必然遭遇毛细血管的文化不适和障碍问题。中国文化永远是外资广告公司发展很难跨越的屏障。本土公司应该发挥本土文化的优势，重视对消费者的研究，提高自身对市场的洞察力。比如最近耐克“恐惧斗士”广告因其所用创意元素引起中国受众不满而最终被国家广播电影电视总局所禁○37。无独有偶，李奥贝纳广告公司创作的立帮漆广告，为了突出立帮漆的光滑，画面上一根涂有立帮漆立柱上的盘龙跌落在地，在《国际广告》杂志上作为作品刊登后，引起轩然大波○38。尽管跨国广告公司可以通过雇佣本土人士，来降低文化的隔阂，但是很难消除的，因为这是由跨国企业所具有的运作方式、管理模式和企业文化所决定的。
（五）加强行业管理，建立公平、有效的广告交易体系
广告交易在广告产业中主要涉及广告公司与广告主的广告策划、制作和发布等的服务交易和广告公司为广告主或广告主直接向媒体购买广告的发布时段、版面和空间而产生的与媒体间的交易。一个广告活动，对于广告主而言，媒体发布费用往往是最大的支出，因此与媒体的交易，就整个广告交易而言，至关重要。但是目前状况，媒介的广告交易不透明，“黑箱”操作盛行。广告主渴望诚信、规范的媒体环境，普遍认为目前媒体提供的视听率、发行量数据不可信○39。
在谈及广告市场彻底开放后，跨国公司是否构成对本土广告企业的巨大威胁时，国内广告研究领域的一位著名教授称在近期不会，因为中国媒体交易很复杂，外资广告公司8折拿不下来的媒体时段，本土广告公司想点办法6折就可以拿下○40。确实如此，中国媒体广告交易的不透明，缺乏公平性，原因有多方面，在我看来可以从微观层面的行业自我管理寻找突破口。
在英、美国和日本等广告发达国家，行业协会在广告行业发展中是举足轻重的，比如美国的4A，即美国广告代理商协会的简称，广告主协会以及各种媒介协会。因为如果没有行业内在的自律机制，国家、政府制定的法律法规和管理措施和方法，往往会演化成“上有政策，下有对策”。因此要形成有效、合理的，符合市场经济发展规律的广告交易运作机制、运作规则和实施方法，就必须加强行业协会的作为。比如2004年10月由中国广告协会电视委员会、辽宁省广播电视局主办的“首届中国电视广告交易会”。参加交易的一方是全国100余家各级电视台广告经营单位，包括央视、全国各省级台，全国各省会台及城市台；一方是全国广告主、广告公司和媒介研究机构。交易会的方式是一个有意的尝试，这种行业内的交易平台有助于促使广告交易的透明化，但我认为还不够，应通过摸索，形成一套交易规则，让行业内成员能遵守。是否有这样的可能，将一年一度的交易会延伸成为一个交易联盟，这类似于美国电视行业的unwirednetwork○41，这种交易联盟，可以通过行业协会组织对会员的交易行为进行约束，从而使广告交易更加透明、有效和公平，当然政府监管、法制建设也是必不可少的。
目前广告交易的服务性平台，已经有公司在尝试，比如成立于2000年的新世纪广告交易中心，主要是以平面媒体广告交易为主，以及由国际国内多家著名财团共同投资成立的奥美地亚传媒，覆盖电视、平面、户外等媒体、，网络广告交易平台有中国好广告网（http://www.haoad.com）、_265流量广告交易平台（http://union.265.com）等，这些交易平台，是一种服务提供，这些广告交易平台的出现，将促使广告交易链的完整化，但就推动整个广告交易的透明化，公平化，在我看来，作用有限。因为这些交易平台首先也需要规范，其次其影响只是局限于参加这一交易平台的某些媒体或公司，没有行业协会的参与，就难以成为整个行业的规范。
（六）构建开放的培养体系，加紧广告人才的储备
“就发展中国家广告发展的一般规律来看，本土广告国际化和国际广告本土化是互动的过程。42”
中国广告市场的彻底开放，经济全球化的浪潮冲击，意味着这种互动的加速，也意味着广告○业对人才需求的变化，即多层次、专业化和国际化。
中国广告人才的培养主要有三个途径：高等院校、职业培训和企业培训。企业培训最弱，大多数的本土广告企业急功近利，对员工培训投入很少。合资广告公司，特别是一些4A公司，比较注重员工培训，然而员工频繁的跳槽，则挫伤了企业培训的积极性，但在客观上则承担了部分应由行业承担的行业培训职责。
职业培训或称行业培训。由于中国广告行业是一个新兴的行业，中国广告协会举办广告专业技术岗位资格培训只是广告知识扫盲。2003年国家工商管理局取消申办广告公司必须要有“广告专业技术岗位资格培训证书”，意味着广告行业知识扫盲时代的结束。但至今协会没有制定明确的职业标准体系，因此职业培训处在“后扫盲时代”的迷茫中。
11大多数企业培训的缺失，职业培训的缺乏系统性，广告专业人才的培养压力几乎完全倾向高校。高校积极回应，在短短的二十多年中，从无到有，至今已有200余家高等院校设立广告专业，20多家学校培养广告学方向的硕士，并有几家学校开始招收博士生。每年有近十万广告专业的毕业生43。但由于师资缺乏和中国高校原有研究性人才培养模式的影响，广告学专业毕业生质量堪忧。为○此有人建议要开放办学，把院校、广告经营单位、社会三者有机地融合在一起，营造一个“大广告教育圈”。2004年日本电通与中国北大、清华等六所大学及中国广告协会共同建立的广告传播大学，利用企业内部系统的培训资源，通过职业培训、研究生培养和本科教育，培养多层次的广告人才；清华大学与德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院合作，开设具有欧洲职业标准的中国首期“国际艺术总监（IAD）”课程等。这一系列有益的尝试，都表明，我们的企业培训、职业培训和高等教育不能各自为政，必须通过各种合作，形成一个开放的培养体系，以适应全球化对广告人才的需求变化。
（七）完善法制建设，建立公平竞争的市场环境
经济全球化对中国广告业的影响是极其深远的。广告业的彻底放开，意味着产业资源的全球化配置，也预示着中国广告产业外部资源环境的变化，以及影响产业发展的因素已经超过了国界。有观点认为，“各种资源国际间流动，削弱了主权国家对本国资源直接配置的能力，导致产业政策的失效45。”确实，加入WTO，开放广告市场，意味着政府无法通过产业政策制定，保护本土广告企○业，而只有通过建立一个公平、合理的竞争环境，来促使整个广告产业的发展。因此政府原有的管理模式、甚至国家有关的法律法规都将面临前所未有的挑战，主要体现在以下几个方面：
1、广告信息及广告运作中涉及的知识产权保护；
2、境外、业外资本进入广告行业的风险防范
3、反不正当竞争和反垄断
在全球化背景下，中国广告业的管理、法律等层面的构建要充分考虑以上三个方面的挑战，在全球规则与民族利益之间确立新的平衡点；在市场机制与政府调控之间寻找新的平衡。政府要为市场设立各种竞争规则，反对不正当竞争但不能通过行政干预竞争，通过法律法规及各种制度建设，建立一个公平、有序的市场竞争运行环境。
12注：
①“经济全球化”的概念学术界没有统一的定论，本文参照了世界货币基金组织1997年发布《世界经济发展报告》中的界定，即“全球化是通过贸易、资金流动、技术创新、信息网络和文化交流，使各国经济在世界范围高度融合，各国经济通过不断增长的各类商品和劳务的广泛输送，通过国际资金的流动，通过技术更快更广泛的传播，形成相互依赖关系。”
②参见《中国广告统计年鉴》2008年
中国广告协会编
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③⑦⑧参见《中国广告年统计年鉴》2008年
中国广告协会
编
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⑤⑥
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15
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