文化强国视域下武术文化消费引导策略研究

　　摘 要：武术文化消费是拉动经济发展，助力文化强国建设的重要途径。采用文献研究等方法，研究我国武术文化消费的主要矛盾与引导策略。研究认为，武术文化消费的主要矛盾为：武术文化基础雄厚与武术文化产品薄弱的矛盾；武术文化消费水平地域分布不均的矛盾。针对主要矛盾，应从四个方面进行武术文化消费引导：培养文化自尊、自强意识，加强武术文化消费教育引导；充分挖掘武术文化内容，提高武术文化消费品种与质量；重视挖掘不同地区的武术文化资源，形成武术文化消费的地域特色；加强武术文化事业的革新，适应社会发展潮流与人们不断增长的文化需求。
　　关键词：文化强国 武术文化 文化消费 策略
　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）2—0021—05
　　文化消费是经济繁荣、人们生活水平提升的必然结果。根据马斯洛需要层次理论可知，人有生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要，其中前两种需要是指人们的物质需要，是一切生物生存的必要条件即共有的需要，而后三种需要则是指精神需要，更加侧重于文化层面，是人类特有的需要。21世纪是信息、经济与文化全球化的世纪，全球范围内的文化竞争愈演愈烈，各国都极力借助自身经济力量构建其文化的强势地位。从工艺高超、制作精美的艺术品，到博大深邃的思想文化，见证着中国辉煌的灿烂历史。“中国强劲的经济发展之势，以及当代西方世界的发展瓶颈和文化危机为中国文化强国的建设提供了契机。”[1]建设文化强国，需要国民文化素质的全面提升。武术作为中国文化的重要载体，也是中国文化的一部分，理应为文化强国的建设贡献力量。“文化消费作为推动文化产业发展的重要因素，”[2]既能拉动经济增长，又有利于弘扬中国传统文化，对文化强国建设具有重要的推动作用。目前，学界从不同的视角对文化消费展开了丰富的研究，但是从武术的视角出发，研究武术文化消费形成的成果则极为稀缺。武术本身就是一种文化，武术文化消费对弘扬武术文化与中国文化，推动文化强国建设具有现实意义。因此，本研究以武术文化消费为研究对象，提出武术文化消费的引导策略，为促进武术文化消费，推动文化强国建设提供理论依据。
　　1 武术文化消费概述
　　文化消费有广义和狭义之分。关于狭义的文化消费方面，施涛认为，文化消费中的“文化”应从狭义上来理解，它是指“以文学艺术为主体，包括音像、出版和与此相适应的文化艺术服务，文化消费就是指上述范围的文化产品和文化服务消费”。[3]但随着时间的推移，更多的研究者更倾向于采用广义的文化消费概念，徐醇厚的观点较有代表性，“他认为文化消费是指对精神文化类产品及精神文化类劳务的占有、欣赏、享受和使用等”。[4]关于文化消费广义方面的研究表述渐趋一致，“即文化消费是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为”。[5]
　　综上论述，武术文化消费则可理解为人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费武术精神文化产品和精神文化服务的行为。对于武术文化的理解有狭义和广义两个方面：“从狭义上讲，武术文化专指源流有序、拳理明晰、风格独特、自成体系的传统武术拳种流派，其中蕴含的中国传统文化内涵，以及武德要求、传承制度等；从广义上讲，与武术相关的各种文化的总和，包括文化遗产中的武术、体育领域中的武术、影视中的武术、文学中的武术、学校教育中的武术等都是武术文化。”[6]“武术”也称之为“武术文化”，表明它不仅是文化的载体，其本身也是一种文化，这是因为武术自发源起就深深根植于中国传统文化的土壤中，发展过程中又不断融入中国文化的内涵、精神和价值。因此可以说，所有关于武术的产品与服务都是武术文化产品与服务，所有对于武术产品与服务进行的消费都是武术文化消费。
　　2 文化强国视域下武术文化消费的主要矛盾阐释
　　2.1 武术文化基础雄厚与武术文化产品薄弱的矛盾
　　中国武术自产生至发展，凝聚了丰厚的中国传统文化，并且拳种明晰、自成体系的武术拳种多达129种，每一拳种都具备各种套路、功法、技击等要素，内涵极为丰富，形成雄厚的武术文化内容。对于武术的存在与发展，正是由于个体拳种的存在而生成的，从更为基础的意义上讲，武术是个体拳种组成的武技共同体。《中国武术大辞典》把拳种称为“是指流传有绪，内容系统，而又别于他家的拳术。如：查拳、翻子拳、六合拳等”。[7]综观当下，从武术拳种的角度看，仅有如太极拳、形意拳、八极拳、梅花桩拳等少数拳种为人们所熟知，武术拳种的普及与推广较为滞后，这与中国武术文化资源基础雄厚形成重要矛盾。当然，这源自于中国武术的博大精深，仅仅常见的几个拳种，纠其内在拳法技理及文化内涵都很难深入认知，可见全面推广丰富的武术拳种与文化则更加困难。从武术文化产品与服务的角度看，总体上可以分为两类，第一类是武术直接产生的文化服务如各种教授武术的拳馆、武术健身行业、各大武术商业赛事、武侠小说等；第二类是通过物质作为载体而承载武术文化的产品如武术器械、武术服装、武术纪念品等。从经营范围的广度来看，武术健身娱乐市场、武术技能培训市场、武术竞赛表演市场是武术文化消费的主要阵地。然而，目前国内的武术健身娱乐市场、武术技能培训市场受到国外武技如跆拳道、空手道的强烈冲击，2020年空手道被列为奥运会正式比赛项目，更加剧了对武术市场的冲击，武术文化安全受到极大的挑战。“武术文化安全是中国国家文化安全的重要组成部分，指武术文化生存与发展免于威胁或危险的状态，其本质是武术文化優秀特性的保持和延续。”[8]
　　中国武术内含独特的中国思维，比如“以巧制胜、刚柔相济”，以及兵学思想“兵不厌诈”等思想，更加适合于古代冷兵器时期的无限制格斗，而将其置于拳套、竞赛规则包裹下的现代竞赛场域中，则极大的限制了武术技术的发挥，从而也阻碍武术商业赛事、武术竞赛表演市场的运作。此外，武术器械市场、武术服装市场、武术纪念品市场等武术文化消费产品基地，从规模上、种类上都比较匮乏，为人所熟知的武术器械莫过于“刀枪剑棍”等几种。武术服装虽款式有所不同，但整体上分为竞技武术类服装和传统武术类服装两类，服装款式特色性及新颖性不够突出。雄厚的武术文化基础与薄弱的武术文化产品之间矛盾激增，很大程度上还源于武术文化内涵的开发不够深。武术核心产业是武术技术产业，它是整个武术产业的基础，包括武术竞赛表演市场、武术健身娱乐市场、武术技能培训市场等。当今社会是时代和平，经济快速发展的快节奏时代，相较古代而言，习武者从人数上和精力、时间上都远远不够，这使得武术丰富的技法、文化内涵不能被深度挖掘与阐扬。

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