张文琦 闻桦 张雷
摘要：数字经济与体育产业之间的深度整合在刺激体育消费和推动体育行业的转型和发展中发挥着至关重要的作用，它促进了体育产业的质量和效率的提高，促进了体育产业的数字化转型。数字经济为体育产业的高速发展带来新的机遇，加快中国式体育强国数字现代化的建成。本文从数字经济与体育产业的内涵释析出发，深度探寻数字经济协同体育产业发展的理论逻辑，提出其发展的路径对策，助力数字经济与体育产业耦合协同蓬勃发展。
关键词：数字经济；
体育产业；
理论逻辑；
路径方法
体育在促进身心健康的基础功能上，与政治、经济、社会、文化、生态等多领域协调发展的复合型功能愈加强烈，形成体育与社会各界的良性互动新形态。与此同时，其表现出的开放性、发展性、社会性特征，使体育与社会其他层面相互渗透、价值攀升。体育产业是与体育商品和服务的生产、交换及销售有关的活动，体育产业作为促进新时代发展的重要因素之一，对于助推体育强国加速建成以及国家经济水平的提高有重要意义。
习近平总书记在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调，把握数字经济发展趋势和规律，助力推动我国数字经济健康发展。数字经济是经济提升的主要驱动力，数字经济在体育运动中具有巨大影响。数字经济技术的发展被认为正在改变专业体育运动的生产、交付和消费。数字经济对体育产业高质量发展的影响表现出非线性特征，初期为快速增长，增长率递减，空间溢出效应减弱。认识到这种动态关系，利益相关者可以更好地制定战略和分配资源，以实现可持续发展目标。为了推进体育产业的发展，为可持续发展目标做出贡献，加快中国数字基础设施建设、培养多元化的体育科技人才库、制定可持续性和包容性的特定区域战略至关重要。以需求和供给双方的协同创造价值为特征，使专业体育产业蓬勃发展。[1]
一、数字经济协同体育产业发展的内涵释析
（一）数字经济的内涵研究
在理论方面，学者从不同角度定义了数字经济的内涵。[2]数字经济是新的经济发展形势。从广义角度来看，是以数字化的知识和信息作为生产要素，以现代化信息网络为载体，与实体经济相融合，同时数字化是主要动力，要不断提高数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。从狭隘的角度来看，数字经济是一种新的以数据元素为关键信息载体的经济发展模式，仅指信息和通信技术行业，包括电信、互联网、信息技术服务、硬件和软件等。以往研究集中于衡量数字经济的发展水平。数字体育产业化是指实现体育数据要素的产业化、商业化和市场化，指通过将数字化的体育知识和体育信息转化为生产要素，进而为体育产业数字化发展提供数字技术、产品服务、基础设施和解决方案的体育竞技活动。[3]
（二）体育产业的内涵研究
体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。对体育产业高质量发展的研究主要集中在两个方面：评价指标体系和理论。第一，研究考虑了增强体育产业的评价系统，合理正确地选择有代表性的、信息量大的指标，组成体育产业结构评价指标体系；
第二，对体育产业的优质发展进行了理论研究。我国体育产业处于发展的上升期，并逐渐成为我国消费的热点产业，但我国体育产业在发展的过程中，为了实现体育产业的转型升级并促使其成为我国经济的新增长点，需要妥善处理政府管理与市场管理主体之间的矛盾，并明确它们之间的关系，以便更有效地推动体育产业的健康发展。
二、数字经济协同体育产业发展的理论逻辑
（一）数字经济助推体育产业发展
数字经济助推体育产业发展的研究主要集中在理论层面。第一，从微观的角度来看，一方面，数字技术通过加速体育用品制造业的数字化转型过程来增强体育产业；
另一方面，数字经济促进了体育服务业产业链和供应链的结构性升级，以帮助提高体育产业。第二，从媒体的角度来看，数字经济通过数字平台促进体育产业的提升，开展体育数字业务，转变体育企业的发展模式，重塑体育产业的市场结构。第三，从宏观角度看，数字经济通过输入新元素提高体育产业的生产效率，从而促进体育产业的提高。简而言之，现有的研究结果为本研究的发展提供了丰富的支持。
数字经济时代，数据成为经济社会的重要生产要素之一，为体育产业带来新发展机遇，实现体育产业内各要素之间的协同发展，推动体育产业的规模范围延伸。例如，通过智能化的场馆管理系统，可以实时监测场馆的使用情况，自动调整资源分配，提高场馆的利用率。同时，智能化的健身器材可以根据用户的身体状况和运动需求，提供个性化的健身方案。数字经济的特点之一是其数据拥有海量性、复制性等，对于体育产业来说，其特点可以助推产业之间互相贯通协调发展。例如，课程视频共享性使教育成本降低，运动数据共享和复制，促进运动员训练与人才培养。此外，数字经济推动体育产业的高效发展。其技术革新对体育产业影响巨大，催生了新体育模式，革新体育服务供给方式，助力体育产业一体化和多元化快速发展。例如，VR和AR技术为观众提供了全新的观赛视角和沉浸式的体验；
通过大数据分析和人工智能技术，赛事组织者可以对比赛数据进行实时分析，为教练和运动员提供有针对性的战术建议和训练计划。数字经济推动了电子竞技的快速发展，使虚拟赛事成为一种新的体育竞赛形式。
（二）体育产业对数字经济的积极优化
体育产业的高速发展对数字经济同样具有持续优化作用。首先，加快数据驱动的创新。体育产业运营中产生的丰富数据为数字经济创新提供了源泉，挖掘分析这些数据能促进数字技术与产品服务的革新，提升数字经济的竞争力。其次，加快数字基础设施建设。我国体育产业在市场经济中的地位日益凸显，其快速发展已经成为不可忽视的重要力量。体育产业为实现更加高效的线上供给，对于强大、稳定的数字基础设施提出更高要求，以快速发展满足民众需求，为经济增长注入新动力，巩固市场地位。因此，需要加强政策引导与投入，促进数字基础设施与体育产业融合，为持续健康发展奠定基础。最后，增强数字经济市场活力。体育产业的市场化、商业化趋势，为数字经济提供了广阔的市场空间。随着体育产业的快速发展，对数字化产品和服务的需求也在不断增加，这有助于激发数字经济的市场活力，进一步推动数字经济的繁荣发展，为经济增长注入新的动力。
（三）数字经济与体育产业的耦合协同发展
数字经济与体育产业的融合发展是一种相互促进、相互优化的过程。数字经济以其高效便捷的特点，为体育产业提供了全新的发展模式和商业机会，推动了体育产业的转型升级。同时，体育产业也为数字经济提供了丰富的应用场景和数据资源，促进了数字技术的创新和应用。在融合发展的过程中，数字经济与体育产业可以实现资源共享、优势互补。学者对数字经济和体育产业的增强进行了丰富的研究，但也存在一定的局限性。第一，现有的研究缺乏科学、准确的数字经济和高质量的体育产业发展评价指标体系；
第二，现有研究在分析数字经济与体育产业增强之间的关系时缺乏统一的分析框架，也缺乏相关实证数据的证据，这可能会降低现有研究结果的准确性。为了消除阻碍数字经济与体育产业融合发展的因素，需凝聚政府、企业和社会各界的合力。具体而言，需要加大技术研发力度，优化法规体系，提升市场接受度，增加资金投入，并强化政策引导和支持。
数字经济以数据为核心驱动力，追求高效、智能与创新，为体育产业带来了革命性的变革。体育产业凭借其独特的竞技魅力、健康理念及庞大的市场潜力，为数字经济提供了丰富的应用场景和广阔的发展空间。两者相辅相成，共同推动体育的融合与创新发展。数字经济与体育产业融合构建现代体育产业体系，代表生产、流通、组织与技术等未来发展方向，是有国际竞争力的新兴产业体系。数字经济的技术革新，如大数据、人工智能等，为体育产业提供了全新的发展模式和商业机会。同时，体育产业的需求也推动了数字技术的研发和优化。这种技术融合与应用拓展的过程，促进了数字经济与体育产业的深度融合发展。数字经济与体育产业在市场需求、资源配置等方面具有互补性。数字经济的广泛应用可以扩大体育产业的市场规模，提高资源配置效率；
而体育产业的快速发展则可以为数字经济提供丰富的应用场景和数据资源。这种市场互补与资源共享的关系，有助于推动数字经济与体育产业的协同发展。[4]
三、数字经济协同体育产业发展的路径方法
（一）发挥数字化引擎作用，提升体育产业数字化水平
数字经济的强大动力以及体育产业的创新和发展，促使二者更好地耦合协同发展。《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要持续推进体育领域中智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育领域中的传播。[5]当前，考虑到形式丰富的市场需求，数字化引擎在体育产业中发挥举足轻重的作用。首先，加强技术研发与创新，鼓励体育企业与技术公司合作，助推体育数字化应用；
其次，完善数字化基础设施，加强数字技术研发，推动体育产业数字化转型升级；
最后，优化政策环境，支持其协同发展，探寻体育产业数字化发展。
（二）营造浓厚体育氛围，打造体育产业数字化平台
充分发挥媒体、互联网等平台作用，广泛宣传体育赛事和活动，提高体育的曝光度和关注度，增强群众全民健身理念，营造浓厚的社会体育氛围。当前，要实现体育产业数字化平台的广泛推广，尽早梳理平台意识，积极协调各产业之间的配合，整合各类体育资源，提供丰富的体育内容和服务，推动体育产业的智能升级，培育新的经济增长点，引导大众形成健康、科学的体育消费观念，推动体育消费市场的扩大和升级，为进一步实现体育强国目标提供强大支撑。[6]体育产业数字化平台不仅能够推动体育产业的快速发展，还能提升用户体验、推动科技创新、加强体育文化传播和促进健康中国建设。因此，应该积极推动体育产业数字化平台的建设和发展。
（三）加强数字技术的应用，发挥体育市场主体作用
数字技术的应用可以提高政策的执行效率和创造更好的治理环境。在文化方面，数字技术可以促进文化传承和跨文化交流，打破地域和时间的限制，使人们更好地了解和欣赏其他文化和民族的精神世界。在教育领域，数字技术能够提供全球范围内的教育资源，促进教育互动与交流，丰富学习方式，提高学习效率，并有效激发学生的创新思维。同时，在协同发展过程中，应致力于实现体育资源配置的最优化，充分发挥体育企业的创新能力，避免体育产业发展的同质性，推动各子产业之间的合作共赢。[7]此外，加强数字技术在体育产业中的应用，发挥体育市场主体的作用，优化体育资源配置，并加强市场监管，推动体育产业的健康、持续发展。
四、结束语
在建设社会主义现代化体育强国的背景下，体育产业的数字化转型已成为不可逆转的时代潮流，不仅催生了众多创新的经济形态，更为体育产业的发展注入了新的活力，数字经济与体育产业协同发展已成为新时代的必然趋势之一。要不断把握二者相结合的良好内外条件，不断催生体育产业新经济形态，以创新的思维推动二者的深度融合，构建形成体育产业与数字经济融合体系，实现融合协同共赢发展。
参考文献：
[1] 宋洋.数字经济、技术创新与经济高质量发展：基于省级面板数据[J].贵州社会科学，2020（12）：105-112.
[2] 黄谦，谭玉姣，荀阳，等.体育产业促进 “双循环”新发展格局构建的理论逻辑与实现路径[J].体育科学，2022，42（03）：14-25.
[3] 李荣日，毛愈钧，于迪扬.本质·价值·路径·取向：数字经济赋能中国式体育产业现代化的逻辑铺展[J].山东体育学院学报，2023，39（06）：1-10.
[4] 柴王军，王文渤，师浩轩，等.数字经济驱动体育产业供需适配的内在机理与实现路径[J].上海体育学院学报，2023，47（10）：88-98.
[5] 任波，黄海燕.数字经济赋能体育产业融入 “双循环”新发展格局的机制、困境与路径[J].上海体育学院学报，2024，48（01）：82-93.
[6] 胡勇.数字经济助推体育产业高质量发展的实施路径[J].文体用品与科技，2024（03）：47-49.
[7] 武涛，潘宏伟.我国体育产业与数字经济耦合协同发展研究[J].中国集体经济，2023（33）：114-117.
作者简介：
张文琦，女，汉族，山东泰安人，硕士研究生在读，研究方向：学科教学 （体育）；
闻桦，女，汉族，陕西渭南人，硕士研究生在读，研究方向：体育教学；
张雷，女，汉族，陕西宝鸡人，硕士，教授，研究方向：体育教学。
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