吴依琳 刘谦
This articlesheds light on application and practice of Yaozhou Kiln lotus pattern decoration in cultural and creative design. Based on the analysis for the market situations， development strategies and cultural characteristics of cultural and creative products， this article explores the application of Yaozhou Kiln lotus pattern in cultural and creative design.
耀州窑位于陕西省铜川市，是北方陶瓷重要生产区。本文将研究耀州窑莲纹在文创设计中的运用与实践。通过分析文创产品的市场现状、开发策略、文化性特征后，探索以耀瓷莲纹为基础在文创设计中的运用。文创产品作为文化的载体，既要融合地域文化，又要与时俱进，满足当下文化的审美需求，因此文创产品需将传统元素与现代产品融合。文创设计实质是对传统文化的重塑，先深入挖掘本土文化，在传统文化与时代文化的碰撞中，不断寻找其价值所在，更好地凸显产品特色，丰富文化价值，融入数字媒体，吸引广大消费者，使传统元素与文创产品完美融合，有效地传承下去。
一、耀瓷莲纹文创的现状
莲纹作为耀瓷装饰纹样中重要的组成部分，具有深厚的历史文化底蕴，无论作为器物装饰，还是单独呈现都凝聚了从古至今人们独特的精神文化与审美精髓。长久以来以耀瓷莲纹为元素的文创产品主要由耀瓷文物复制品、倒流壶、茶道盒等日用器具组成。
现代莲纹文创线条凝练，造型简洁。同时，莲纹不仅作为一种纹样附着于器具表面，而是以一种单独的造型呈现。如图所示，耀州窑省大师马小慧的刻花莲瓣台盏，托盏与盏托结合，中心是一朵立体的莲花造型，宽厚的莲瓣，层叠盛开的形态将其巧妙地应用的于产品上。
近年来，人们更愿意关注既有趣又能快速了解文化的产品，因此设计师选择将传统元素进行重塑结合现代化产品推出。如图所示，钱彬的陶瓷文创产品，将平面图形立体化，制作出盆栽灯具，既有纪念意义又具备实用性。
当前的文创产品中，存在些许问题。文创产品开发成本较大，但人们对其还停留在“传统，价低”的固有印象。目前产品的创新点不足，纹饰造型雷同， 同质化严重。在设计时， 盲目追求新奇，缺乏对传统文化的理解和对消费者需求的对应认识，强行融入现代化产品中，缺少记忆点，虽有少量冰箱贴、文具、灯具等小产品，但量少且创新性不强，因此受众人群较少。
二、传统耀州窑莲纹的重塑与转换
莲纹在当代文创设计中有了新的发展演化，装饰手段和装饰主体都有了转变，转换方式主要是：简化造型创新意，变形沿用寓意，在现代产品中注入古韵。
简化造型创新意，对于傳统莲纹进行简化处理，提取其主要的造型，简化以往繁复，浓密的线条，概括其基本形态，使其内涵有据可循。在现代设计中，我们可以借鉴传统图案中具有特定象征意义的莲纹，来表达现代化的思想趣味。以一组系列化的作品为例，罗晓璐的“耀金”饰品系列将耀瓷莲纹局部进行提取，将莲纹展开花瓣的形态保留，整体随意而自然，在纹样再设计过程中，融合现代设计手法对原莲纹进行简化镂空，构成新的纹样，用来装饰镯子两端，使其追求美丽、高雅的内涵得以延续。
变形沿用寓意，对传统莲纹进行再设计的过程中，在其原本造型上提取所需要的元素并进行重新设计和排列。同时保留其原本内涵，或从传统内涵的基础上再延展。
三、耀瓷莲纹在文创产品中的运用
耀瓷莲纹作为一种装饰纹样时，可用在器物、服饰、摆件、食品、视频等方面。莲纹在文创产品的运用上可分为两个方面：一是作为产品本身，另一个则是作为装饰出现。
以装饰呈现，在传统日用瓷方面，多是以传统莲纹装饰在器皿上，既具有实用性和观赏性又隐喻了为人廉洁正直的高尚品格，因此长期受人追捧。
在生活用品方面，将莲纹整体或局部纹饰单独做一个纹样，组成二方连续或四方连续图案置于帆布袋、丝巾、艾灸垫等日用品上做装饰。近年来，“国潮”二字在生活中频繁出现，起初的国潮把传统文化元素重塑设计成具有现代感的样子再与产品结合，现在广泛出现在服装、日用品领域等方面。莲纹作为我国广泛使用的纹样，可以融入到国潮文化中，如将莲纹婴戏的形象开发出一个具有当代青年特点的 IP 形象，再与服饰、背包、挂架等产品结合推出。
作为产品本身，多出现在使用器具方面，莲花一方面作为佛教的象征，运用在文创产品中也有能表达佛家的思想。在当下语境中，发展出一种禅文化。即便对佛教了解甚少，对莲纹也毫无兴趣的人，也会被意境深远，治愈的禅意所打动，因此在樊凯璇的陶瓷文创设计《耀瓷香具——盘香香具》中，如图所示。在香薰盒的盒盖上制作镂空莲花造型，在点香时，烟会从镂空处涌出，就像层层叠叠的莲花飘出一样，而消费者为了这种美感和片刻的宁静也愿意买一件莲纹型香熏盒回家。
在食品方面，众多博物馆推出经典造型制作的雪糕，如兵马俑博物馆推出的Q版兵马俑巧克力雪糕，雪糕造型是一个可爱的兵马俑形象，雪糕的外包装上印有卡通版兵马俑和一些简短标语，深受年轻人喜爱。同样可以将莲纹设计出可爱的样子制作成当地有名的石头膜片，膜片原是陕西特产小吃，结合莲纹的造型，既可口造型又新颖，也沿用安康祥瑞的寓意。
四、基于莲纹元素的文创产品市场策略
对于当下文创产品市场的现状分析，结合我国社会经济的持续发展，随着人们的消费水平逐渐提高，文化素养及审美水平也在提升，对于精神层面的需求也逐渐增涨。文创产品作为传统文化和现代设计的集合体，根据特定人群、当下环境、流行文化作为文创产品开发的方式，帮助人们挖掘文物背后的内涵，顺应时代，传播传统文化，同时也能实现公共文化教育的社会功能。
4.1 针对受众人审美差异
现阶段在文创产品设计方面，既要在产品的创新性和文化性上做出调整，更应该注重传播以及精准定位受众人群，针对不同的受众群体采用不同的设计和营销方式。受众群体大致可分为四种：儿童群体、青少年群体、中年群体及老年群体。
儿童群体，文创产品需具备趣味性和教育性，不仅要贴合儿童喜好同时要注重教育性。例如，将不同的莲纹图像制作成找不同或拼图游戏，能锻炼儿童的观察能力还有思维能力。许多学校安排乐高大赛，将莲纹制作成立体的乐高玩具，与学校合作，锻炼儿童的动手能力，增加教育意义。
青少年群体，文创产品要极具创新性且造型新颖，色彩搭配高级，将传统元素趣味化。莲纹原本古朴，素净，将莲纹进行夸张或抽象处理，与Q版人物，玩偶等可爱形象结合。例如：“盲盒”很受当下的青少年群体喜爱，除了具备趣味性外，盲盒内的玩偶形象的设计也很符合青少年的审美，以系列推出，风格较多。尤其是“国潮”风，将莲纹融入盲盒设计中，既延续了传统纹饰，又以一种新形式出现。
中年群体，文创产品少不了的是背后的寓意，能够彰显消费者的品位。例如，耀州窑的代表器物“倒流壶”，倒流壶受大众喜爱原因之一是其具有独特的使用功能和寓意；
它倒既是正，正是倒，倒的终点为正，正的终点为倒。提醒众人，做任何事情都不要超越限度。
老年群体，应多关注长寿，健康等保健类产品，近年来，随着健康生活的理念深入人心，老年人更加关注保健，健康等消息，因此文创产品也可借助保健产品包装宣传。
4.2结合流行语境
随着网络的热潮，一个好的创意可以在网络上快速被人们传播，繁殖，好的创意也影响着一个产品的成功与否。对于文创产品，人们感兴趣的更多是一个美好的寓意，一个有趣的话题。例如，以“柿子如意”系列的陶瓷调料罐就是保留柿子的基础造型，以系列的陶瓷调料用具呈现，赢得了广大消费者的青睐。以莲纹为主题的产品可以延续“一年又一年”“好运连连”的传统寓意，可以将单独莲纹进行连续排列，制作成胶带纸，打开胶带一朵接一朵的莲花展开，既具有实用性又赋予了“谐音梗”的趣味寓意。
4.3融入现代生活
传统元素与当代的设计的结合，让我们的发展有了更多种的可能性也有了更大的挑战，更加丰富我们当代的审美需求。
将原本繁琐，富贵的莲纹设计为有趣的、时尚的、新颖的装饰，使其鲜活，灵动起来。以花西子彩妆为例，花西子大量运用中国传统文化结合现代时尚，花西子白瓷口红，口红外壳是陶瓷质地加上简化立体雕刻的莲纹，再进行排列重组作为装饰。口红的膏体上也雕刻着立体莲纹及鸟纹的组合纹饰，整体典雅精致，展现东方美，又延续了高洁无瑕的寓意。
除了化妆品，许多面包店制作了大量的莲形碱水面包，深受年轻人喜欢。用面包制作出莲花半开时的形态，外部金黄内置芝士流心，就像鲜活的莲花一样，既美味又灵动。
五、耀瓷莲纹文创设计的意义
文创产品象征着一个地方的特点，文化，艺术，经济。为了更好地传播耀州窑文化就得让陈列在展览馆中的文物不只存在在博物馆和书本里，而是将它设计成符合大众审美并具有教育意义的产品。
为传统纹样赋予新的生命，让落寞的传统文化重新回到现代人的视野中；
为收藏在博物馆里的文物转换语言结合数字化形式，更换表达语言和形式，以一种全新的形象呈现出来。更好地弘扬传统文化，走出国门，走向世界，增强民族自信心。
较好地实现耀州窑博物馆的可持续发展。一般来说，博物馆的收入，主要分为国家拨款和独立的收入，独立收入中包括门票和其他收入，而文物基本的维护和保存则依靠国家拨款。若耀州窑博物馆想要实现长久发展，必须加大自身创收。通过发挥文物自身的独特性，再不断地与市场碰撞，找出适合自己且最贴合时代的设计方法，满足大众需求，增加博物馆的自主营收能力。
文创产品为文化产业的发展注入新动力，为文化产业树立新理念，通过文创产品消费者自发了解作品背后的历史故事。依靠文物自身亮点从而拓宽文创产品的设计空间，同时也能为其他博物馆的文创发展，提供重要的借鉴模板文创。
六、结语
文创产品是一个地区的文化产物，最能体现出一个地区的文化底蕴，承载着华夏先辈们的智慧和汗水。耀州窑传统制瓷工艺，装饰手法，承载着厚重的历史、文化、科學等价值，弘扬民族的传统文化，有效地继承和发展是历代人不容推辞的责任。在当下，只有学好传统的基础下，结合当下最时兴的审美趣味，并将形与意进行有机统一，文创才能具有充足的内涵。在设计文创前，需透彻学习文物的知识与内涵，结合对文物的理解，基本的实用性、创新的形式和良好的寓意才能创作出更好的文创产品。耀州窑文创的良性发展，同时也会带动着周边博物馆以及文化产业蓬勃发展。
基金项目：陕西省文化和旅游厅2022艺术科学规划项目“乡村振兴背景下耀州窑装饰艺术在文创设计中的应用研究”阶段性研究成果（项目编号：2022HZ1658）
参考文献：［1］禚振西，杜文.耀州窑瓷鉴定与鉴赏[M].南昌：江西美术出版社，2000.
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