【摘 要】现代媒体技术发展迅猛，网络视频的表现形态也变得更加多样化，微电影红极一时之后，网络自制剧再次成为新的“注意力经济”。网络剧成功地打破了传统电视剧的叙事方式、选材限制，以一种全新的姿态进入受众的视野。借力于各种形式的新媒体，网络剧的影响力不断扩大，粉丝数量激增，其规模已经能够与传统电视剧相抗衡，网络剧精品化创作也因此成为业内外人士讨论的重要话题。有鉴于此，本文基于新的媒体环境，探讨网剧传播环境的变化，分析网剧精品化创作的重要价值，进而探索网剧创作精品化的有效策略，以期促进网络剧的创作与发展。
【关键词】新媒体；
精品网剧；
创作策略
【中图分类号】J904 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）08—069—03
新媒体快速发展的同时，很多视频网站也逐渐摆脱自身的限制，逐渐成为资金、人才、内容的集合体，创作网剧不再是为了降低版权费用，而是视频网站谋求发展的重要策略，精品化创作也因此成为网剧未来发展的必然趋势。
一、当前网剧传播的新环境和新变化
（一）传播环境变化
新媒体背景下，信息传播环境已经发生极大变化，具体表现为以下两点：一方面，传播渠道多元化。传统媒体背景下，受众只能通过报刊、电视、广播等获取信息，不仅渠道单一，而且会受到时间和空间的限制。但是进入新媒体时代后，各种类型的新兴媒介快速兴起，具体包括门户网站、短视频平台、社交软件等，受众可以根据自己的需求，选择通过不同的渠道获取信息。另一方面，传播内容碎片化。相比于传统媒体的长篇大论，新兴媒体所传播的内容更为零散。比如近些年来兴起的短视频、微电影，其长度仅有几分钟，甚至是几秒钟，受众只需要匆匆一瞥，就能完整地了解信息。这种碎片化的内容虽然能够极大地满足受众的需求，但同时也存在内容单薄、制作粗糙等不足。
（二）观影模式变化
传统的观影模式下，观众仅能够实现影视内容的快进、倒退以及暂停和播放等功能。当前观影模式相较于以往发生了深刻变化，观众不仅能够自由地选择观影的渠道、观影的速度以及影片的画质等，还能及时地与其他受众甚至是演员进行互动。倍速观影模式下，受众能够对影片进行倍速观看，可以以0.75X放慢播放的速度，也可以通过1.25X—3X加快播放的速度。整体而言，当前倍速观看的功能受到众多观众的喜爱，究其根本，主要是因为以下几点：其一，倍速观看模式下，快放可以节约观看时间，慢放能够有助于观众了解剧集的信息点。其二，当前环境下网剧作品层出不穷，数量激增，观众需要在短时间内了解更多的剧集信息，倍速观看模式下观众观影效率得到提升，进而跟上网络上的潮流动态，满足其社交需求。其三，目前国内部分影视剧作存在剧情冗长，情节拖沓的现象，倍速观影模式下，观众能够快速地过滤掉一些无效情节，进而在一定程度上满足其对影视剧作情节强度的需求。而对于画质的调节，也能够让影片更好地符合观众观看的需要。此外，观众还能自由地选择设备，可以选择VR播放，也可以选择投屏。当前的传播背景下，投屏功能将电视端和手机端进行有机结合，更大程度地满足观众的多元化观影需求。
（三）用户需求变化
基于新媒体背景下，受众的自主意识明显增强，更倾向于收看视觉效果优良、故事情节精彩的影视作品。首先，随着观影数量的增多，受众对互动性的需求也不断增强，不仅希望所观看的内容可以引起自己的共鸣，更希望自己可以参与制作，甚至与剧组成员互动，进而获得后台的解答。其次，随着消费主义的盛行，受众更为关注商品本身的文化属性、符号价值。受众之所以热衷于某样物品，不仅是因为物品本身具有一定的实用性，而是物品已经成为一种特殊的符号。消费名车名表成为身份的象征，消费艺术品则是个人品位的象征，而类似的象征正是由不同的文化产品来实现，比如图书、电影等等。受众文化意识不断增强的同时，除关注表面的文化符号之外，受众更加注重影视作品的内涵，而提升网剧的层次及内涵，也逐渐成为网剧精品化创作最为重要的问题。以网剧《传闻中的陈芊芊》为例，该剧之所以能够成功出圈，除了通过构建与现实完全相反的虚拟世界，来反映现实世界当中存在的问题之外，为了能够更好地满足受众的好奇心，在融入穿越、甜宠等多种元素的基础之上，加入推理、剧本杀等娱乐休闲的元素，不仅增强了作品的戏剧性，还增加了许多令人捧腹的笑点，从而圈粉无数。
二、网剧精品化创作的必要性
（一）助力网剧良性发展
2000年，随着网民数量的首次激增，国内诞生了第一部网剧《原色》，2009年，优酷网和土豆网先后推出自己的网剧作品，网剧也由此开始进入平台专业化创作阶段，国内各大视频网站纷纷投入人力物力创作网络剧，网络剧的数量也因此开始不断增多。但作品数量增加的同时，作品的质量水平并未得到提升。2013年之前，大部分网络剧集都是在棚内拍摄，不仅剧集少，情節不连贯，而且剧中人物大都是由业余演员出演，成本低，制作方面也显得十分粗糙，难以与专业的电视剧相提并论。随着网络自制剧的发展，制作方也逐渐认识到网络剧存在的问题，并纷纷加大投入，进行修改和调整。网络剧也开始不断朝着精品化制作的方向发展，并产生了大批优质的作品，比如《白夜追凶》《镇魂》《长安二十四时辰》等。精品化创作不仅极大地提升了网剧的质量水平，同时也极大地增强了网剧在市场当中的影响力，制片方也从中获得了大量的利润，有更多的资金投入新作品的开发，因此形成良性循环，使整个网剧行业得以健康发展。
（二）优化观众观看体验
新媒体兴起的同时，受众数量群体也在增多，网络剧也因此成为大量受众娱乐休闲的首选。网络剧发展初期，题材范围比较狭窄，剧情缺乏逻辑性，演员素质水平参差不齐，视听效果也不理想，虽然凭借轻松的剧情、对经典的解构和吐槽，获得了大量年轻受众的青睐，却难以维持长时间的热度。网剧精品化创作不仅能够有效地提升作品的视听效果，还能够拓展网剧创作的题材，丰富网剧创作的手法，增强作品的故事性，从而通过优质的内容改变网剧在受众心目当中的形象，进而增强网剧在市场当中的竞争力。
（三）助推精神文明建设
自从进入21世纪，我国经济飞速发展，人们的物质生活也越来越丰裕，精神方面的需求也随之增大。网络剧产生初期，大都以搞笑、滑稽的内容取悦受众，比如爱奇艺策划拍摄的作品《废柴兄弟》，腾讯视频推出的《槑头槑脑》等，此类作品虽然能够凭借无厘头的剧情让广大受众捧腹大笑，却无法启迪观众深入地思考人生的真谛，难以让受众获得高层次的审美体验。2017年，我国发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，通知当中明确强调，网络视听节目应当与电视广播类节目坚持相同的价值标准和评判尺度，要严格地把好质量关、价值关。自此之后，网络剧行业跟风、低俗的现象开始受到遏制。基于新媒体背景下，网络剧的传播范围进一步扩大，在市场当中所占的份额也不断上升，因此，制作方需要增强自身责任感，要通过精品化生产传递积极能量，引导公众形成正确的价值观念。所以，在制作网络剧时，需要实施精品化策略，要不断提升网络剧的内容质量，才能更好地为社会精神文明建设提供助力。
三、优质网剧创作的策略
（一）合理采用叙事策略
相比于60后、70后等传统媒体观众，90后、00后从童年时期就开始接触网络，尤其是00后、10后，从小就生活在浓厚的信息网络氛围之中，他们的审美喜好不同于父辈，更倾向于通过“烧脑”“喜感”的情节获得更多的观看乐趣。为更好地满足受众的需求，在制作网络剧时，可以适当地采用以下策略，优化作品叙事，增强作品的戏剧性：首先，通过巧妙的布局与安排，强化作品的情节，带给受众更丰富的观看体验。以热播网络剧《沉默的真相》为例，作品采用多线叙事的方式，来展现人物关系的走向，三条叙事线索分别围绕三个不同的人物展开，相互交叉，并行前进，形成“回环形”的结构，这种结构极大地增强了作品本身的悬念性，带给受众更为丰富的情感体验。其次，可以采用青少年观众比较喜爱的叙事方式，来展开故事，增强观众的代入感。比如优酷网联合新派系文化推出的作品《颤抖吧！阿部》就采用了穿越叙事的手法，让朵星人阿部穿越到地球人唐青叶的身上，并与男主唐青风相知相恋，两人后来因为受到宇宙时空管理局的抓捕，被迫穿越回隋朝，查探事件的真相。该剧情节烧脑，融合穿越、科幻、现代等多种元素，成为许多年轻受众的“下饭神剧”。最后，灵活地运用倒叙、插叙、补叙等不同的叙事手法，丰富作品的内容。比如企鹅影视推出的作品《全职高手》，在根据主线展开情节的同时，采用倒叙、插叙的手法交代职业选手成长的经历，使人物形象显得更为丰满立体。让每一位观众清楚地了解到人物成长过程当中所经历的磨难，看到他们为心中梦想付出的努力，从而增强观众对人物的认同感。
（二）借助新技术优化视听
在新媒体背景下，制片方在生产网络剧时，还可以采用現代信息技术，优化作品的视听效果，增强作品的冲击力。一方面，制作方可以借力现代技术，强化画面的质感。以热播网剧《长安十二时辰》为例，通过运用现代技术还原盛世大唐的风貌，以及唐代民众日常生活的细节，具体包括吃、穿、用等等，从而给人一种十分“真实”的感觉。另一方面，制作方还可以运用计算机技术，给作品加入一些特殊的音效，比如流水声、风声、脚步声等等，营造出更为浓厚的氛围，让观众获得身临其境的感受。比如企鹅影视出品的网剧《全职高手》，剧中采用特效技术制作了大量游戏画面，以及炫酷的打斗场面，在此基础上还加入了大量的特殊声效，比如枪声、炮声、利剑划破天空的声音、怪物的叫声等等，通过丰富的视听效果牢牢地吸引受众的注意力，获得了大批年轻受众的支持。
（三）丰富网剧题材与内涵
由于多方面的原因，传统电视剧的题材通常较为狭窄，而网络剧的题材范围则更为广阔，从近些年网络自制剧拍摄的情况来看，除情感、现实、职场等题材之外，盗墓、军事、刑侦等方面的题材同样也有所涉及。但是网络剧发展的同时，受众的观看需求也越来越多样化，尤其是随着新生代的成长，观众的需求开始呈现出多元化、个性化的特征。所以，在生产网剧时，制片方要注意拓展题材，丰富作品的内涵，除已有题材之外，还可以尝试开拓二次元、游戏电竞、快穿等新型题材，通过新颖有趣的题材满足新时期受众多样化的需求。比如腾讯影业推出的网剧《穿越火线》，就是以游戏竞技为题材，通过讲述一群心中有梦想的少年，因游戏而结缘，团结奋斗的励志故事，让观众充分地感受到青春的热血，以及年轻人对于梦想的执着，成功地引起无数游戏爱好者的共鸣。
（四）强化互动性内容的构建
制片方在生产网络自制剧时，还需要认真考虑受众的互动性需求，不能闭门造车，要主动与受众交流，听取受众的意见，还可以根据受众的意见对剧情、人物进行相应的调整，从而更好地满足受众。网络剧精品化生产既要注重“台前”，还要注重“台后”，要通过“台前”与“台后”之间的互动，充分满足受众的好奇心。新媒体背景下，受众了解信息的渠道越来越多元化，在欣赏网剧的同时，对制作的具体流程也充满了好奇的心理。所以，制作方可以满足受众的这一需求，在向受众展示台前信息的同时，适当地加入台后的花絮，比如演员在幕后的互动，或者剧组成员的生活场景，让受众更加直观地了解影视行业，以此拉近片方与受众之间的距离，增强剧集对受众的吸引力。
四、结语
新媒体背景下，受众的主动意识、互动意识明显增强，在欣赏剧集的同时，更希望通过观看作品的方式，和他人分享自己的情感及人生体验。网剧制作方要想满足受众的需求，通过网剧生产获得更多的市场效益，就要分析受众的心理，根据受众的审美喜好制作内容，同时还需要实施精品化制作策略，借助现代媒体技术不断提升画面质量，优化作品的视听效果，才能更好地助推整个行业的发展，通过网剧生产引导观众形成正确的价值观念和审美观念。
参考文献：
[1]王爽军.浅析网络自制悬疑剧的叙事艺术[D].福州：福建师范大学，2019.
[2]杨丽，任志宏.网剧创作与传播发展势态解读[J].新媒体研究，2020（16）.
[3]文静，惠宇飞.网络自制剧发展的现状、问题和建议[J].戏剧之家，2018（8）.
作者简介：王一帆（1994—），女，汉族，山西运城人，硕士研究生，运城职业技术大学，助教，研究方向为电影。
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