【摘 要】为顺应建构创新强国的中国艺术设计发展战略要求，视觉传达设计应当不断探索艺术创新新方向、文化自强新进路。中国传统图案具有独特的审美优势与文化价值，将其应用于视觉传达设计中不仅是提升设计效果的有力举措，更是传承文化、创新文化的制胜法门。中国传统图案内涵丰富、形式多样，视觉传达设计引入传统图案元素能够增强自身以形写神、以色抒心、以意绘境的能力。国画、吉祥图案、剪纸艺术是“传统—现代”融合的设计道路上比较有代表性的几大艺术门类，需要对此三者在现代视觉传达设计中的介入路径、应用方式进行深入探讨。
【关键词】传统图案；
视觉传达设计；
应用
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）03
中国传统图案一直是人民群众喜闻乐见的艺术形式，经过在历史的长河中的不断演变，到今天已发展成为文化成果、美学成就双丰收的成熟艺术。在我国综合国力持续提升、国民物质生活不断飞跃的新时代，文化自信力与艺术鉴赏力成为了民众的新追求。为顺应时代发展，视觉传达设计从传统中汲取创新养料成为了尊重作品受众需求、拓宽自身前进道路的必然选择。在设计过程中，将中国传统图案元素拆解、重组、凝练、创新并应用在设计中，不仅能够提升设计美感、丰富设计内涵，还能让设计作品受众浸润传统美学理念精神，从而达到弘扬中国优秀传统文化的目的。
一、中国传统图案的内涵与特点
中国传统图案是指中国历史流传下来的具有民族特色风格的图案。据考古学考证，早在原始社会的马家窑、辛店、西安半坡等文明就已经开始将艺术图案应用在陶艺品上，这说明我国传统图案有6000余年历史。在中华民族漫长的岁月中，传统图案围绕社会的政权变动、经济发展、伦理演变不断产生变化，其应用领域也愈发广泛，从远古社会的陶器、青铜器纹路，到封建社会的家具、服饰、建筑纹路配饰等无不属于传统图案范畴。
某一时期传统图案的思想内容往往能反应当时社会的风貌与气象。比如，商周时期肃杀、狰狞的兽面青铜像象征了奴隶主阶级的威严；
秦汉时期图案涉猎题材更加多样，射艺、耕作、比武、礼乐等风格写实、形象凝练的传统图案精准概括了当时社会的运行方式。到了隋唐时期，社会安定、人们的生活条件逐步提升，象征温暖幸福的图案题材争相出现，花卉、瑞兽、珠宝、珍禽等华丽元素组成了造型丰满、色彩鲜艳的图案。这些图案反应出生活在盛世的人们富足的精神世界，寄托了人们对和平、幸福、团圆、健康等美好图景的热切祈盼。至此，传统图案开始有意识地加入表达祝福、祈求美好、传承优秀文化、弘扬民族精神的寓意，现代视觉传达设计要吃准这一点。传统图案作为中华民族的审美结晶，呈现出智慧、典雅、务实的中华民族古典气质。传统图案中的要素、思想、技法对于现代的视觉传达设计师而言是取之不尽、用之不竭的“资料库”，将传统图案中具有再造价值与传播优势的内容挖掘出来并加以创新，有利于提升设计效果，并使设计产品富含浓厚的中国文化气息。
二、传统图案元素在视觉传达设计中的应用价值
（一）以形写神，确立变化与统一的平衡点
“形”是图案中最重要的元素之一，好的图形设计能够给人以强烈的视觉冲击。中国传统图案普遍重視和谐性、对称性，多使用正圆、正方等标准图形元素，表达出对稳定、圆融、团圆生活的憧憬，这对现代视觉传达设计而言不乏镜鉴意义。中国传统图案对变与不变的拿捏非常到位，具体体现在以下几点：一是抽象与具象的均衡。中国传统图案中的很多形状来自日常生活，常用的蝙蝠、猪、鲤鱼、牡丹、竹子等图形元素都是自然界常见事物。传统图案会将这些自然之物概括描绘出来，让观者能够识别其特征，但又不局限于事物的本来形状，做到变与不变的统合，体现出独特的视觉美感。二是复杂与有序的均衡。传统图案的构图大多繁杂中透漏着规律、灵动中内含着秩序，图形的层次、疏密关系处理协调，局部的“散乱”与整体的规整相统一。传统图案的这些优点对于现代视觉传达设计而言学习价值颇丰，设计师在处理“形”之时借鉴传统图案的表现手法与艺术理念有助于增强设计作品画面的和谐程度与人文气息。
（二）以色抒心，加强设计作品的感性力量
颜色与人的情绪态度联系紧密，比如橙色代表着温馨甜蜜、蓝色代表着伤感忧郁等等。在优秀传统文化的视域下，不同的色彩也有着各自的含义与特殊的用途，比如帝王宫殿的主色调是金色、丧葬事项的主色调是白色，如果用错了颜色会呈现出非常糟糕的视觉效果。红色是中国文化的代表色，该色具有幸福、美满、吉祥之意，应用场景也非常多样，很多建筑、服饰、工具为表达富贵、美妙的韵味都会使用红色作为主要色调，如，灯笼、轿子、官服、园林墙壁等。这种色彩的应用不仅表现出优秀传统文化寓意，同当代艺术设计也有很大程度的契合。最具代表的便是党建风格的舞台、标志、徽章、宣传图、宣传片设计，这些设计均以红色为主，不仅展现了我党端庄大气的胸怀格局，也彰显了党铭记历史、不忘本来的中国传统作风。从此类示例不难看出，视觉传达设计者应用传统颜色寓意是对传统的传承以及对视觉传达行业的扩充、创新，能够为当代设计注入感性力量与优秀传统文化价值。
（三）以意绘境，引发传统与现代的思想共鸣
随着我国经济的发展，国民的精神需求也日益提高，许多人将目光重新聚焦到优秀传统文化元素上，这就要求设计师在工作中必须具备从优秀传统文化中汲取精神养料的能力。所谓的汲取文化养料，绝不意味着从优秀传统文化中照搬内容，这样只会使设计徒有传统形式、缺少传统内涵。设计者必须把握传统图案的内在含义，将传统图案的深刻寓意利用现代化技法概括表达，从而以设计串联古今时代、创造出超越时空的情感共鸣。传统图案表达了当时人们对美好事物的希冀，而现代视觉传达设计的核心目标也是传播美，可见二者具有相同的目标。人们之所以传统图案，不仅因为它有独特的审美优势，更是因为它所蕴藏的吉祥寓意所带来的情感优势。比如，花瓶有平安之意，展现了人们对平稳、顺遂生活的期待；
松树与鹤代表着延年益寿，含有坚韧不拔、处事正直的人生态度；
梅、兰、竹、菊具有高洁之意象，文人雅士经常借此抒发自身的清高情怀。设计师在应用这些元素的时候不应当简单照抄、生硬拼凑，而是要深入理解其中寓意，并利用现代设计技法创新表现形式，把传统图案的内涵与现代视觉传达设计巧妙地结合在一起，让人们在欣赏、使用设计产品时也能够感受到其中的深刻含义。
三、传统图案元素在视觉传达设计中的应用策略
（一）借助传统绘画强化视觉冲击力
中国传统绘画技法独特、韵味醇厚、审美价值极高，分为写意与工笔两种形式。写意画一般使用水墨晕染，讲求形神兼备，有的甚至“得意而忘形”。工笔画利用花枝俏、叶筋笔等精微工具勾线，为画面勾勒出严谨的“骨干”。表面来看，写意画更为大开大合，而工笔画更加细腻工整，二者均有极高的艺术价值。在现代视觉传达设计中可以多加利用中国传统绘画元素提升作品的整体艺术魅力。
首先是留白的使用。在电视包装的特效软件如AE、NUKE中，传统绘画留白的部分其实就是被“遮罩蒙版”抠像出的透明部分。这一部分可以用来展示节目原有画面，一边保留了节目的内容的完整性，一边又对节目进行传统艺术化改造，让电视节目在古典美妙的氛围中升华自身传播效果。
其次是传统绘画元素与现代元素的耦合。通常来说，传统国画的题材多聚焦在高山峻岭、花鸟鱼虫、人文趣事等具有古朴、自然特质的事物之上。现代视觉传达设计应当在国画的肥沃土壤之上继续创新再造，巧妙利用传统绘画形式表达当代元素。比如，在城市宣传片制作中可以将现代化的道路、楼房、企业、车辆用水墨特效的方式表现出来，在干湿浓淡、皴擦点染的变化中体现出社会繁荣、经济发展的新气象。这样不仅画面清新雅致、还能展现出中华民族独有的文化特征，让观者深刻体会到社会主义现代化建设的优越之处。
最后是传统绘画元素的重组。传统绘画除画面本身外还有印章、书法等画面元素，以及笔墨、砚台、卷轴等工具元素。设计师不妨将这些元素提取并重组，让设计作品的布局结构更加优美、矛盾与规律的表达更加显明。比如，可以寻求同书法家的合作，再将书法作品加入到产品包装中，这样不仅能提升产品包装设计的空间层次感，还能体现出产品的古典中国气质。
（二）利用传统吉祥图案表达美好寓意
吉祥图案是中国特有的装饰艺术形式，其利用谐音、比喻、拟人等手段表达吉祥寓意，能够达到“图必有意、意必吉祥”的艺术表现力。传统吉祥图案内容多样，不仅有五谷丰登、五福捧寿、竹报平安、连生贵子等谐音意象，亦有梅、兰、竹、菊、龙、凤、云纹等托物言志的艺术元素。其中，龙凤纹样同现代艺术设计的契合性较高，需要重点讨论其在视觉传达设计中的应用思路。
龙和凤是最能代表中华民族精神内涵的元素，将龙凤纹样应用在艺术设计中能够激起受众的民族认同感。比如，中秋月饼礼品包装设计可以使用龙凤呈祥纹样抓住消费者的视线。龙凤纹样尽量选择圆形构图以衬托月饼、月亮、团圆等优美意象，将鎏金材质的龙凤盘旋飞舞图案印在朱红色的盒体上，不仅具有视觉张力，还能寄托买家对亲人朋友生活越来越好的殷切期盼。又如，烟酒包装也可以多加使用传统龙凤纹样。利用龙凤在包装上创造出云雾缭绕、遨游仙境的画面，让消费者感受到包装内的产品必然是美味绝伦的精品，享用该商品便能获得“龙因力而强、凤因美而祥”的传统力量。此时，他们品尝的将不仅仅是烟酒，而是一种文化、一种民族共同的精神食粮。此外，盘长、祥云、印章等常见传统图案元素具有高度的概括性与简洁性，可以广泛应用在logo设计领域。比如，中国联通logo形象取自盘长结；
北京奥运会logo是一位奔跑者的传统印章化形象。此类示例不胜枚举，设计师可以多多收集知名案例，广泛吸纳传统元素在logo、VI、門头、宣传海报中的应用方法，以提升设计的内涵与立意。
（三）使用传统剪纸艺术彰显民间风采
剪纸是中国民间的常见艺术形式，由于其选材简单、意境优美、富有浓郁的生活气息，故在群众中根基牢固。任何一种文艺形式要想历久弥新、繁荣发展，就不能脱离群众、遗忘本来，视觉传达专业亦是如此。为强化视觉传达设计的艺术效果、展现传统艺术魅力，并最终创造出人民群众喜闻乐见的设计产品，应当深入学习、借鉴剪纸这一民间艺术的技法与艺术理念。
现代视觉传达设计可以借鉴传统剪纸艺术的折减样式。传统民间剪纸借助纸张的对折可以创作出并列、对称、镜像、同心圆等构造形式。视觉传达艺术设计者可以多加借鉴这些丰富的构图，选取其中一种或多种进行创新再造。在软件中，上述构图形式可以利用复制、旋转、粘贴等基本功能实现，也可以在传统构型的基础上继续创新重构，创造出更能展现民间之美的构图形式。
传统民间剪纸使用“阴阳对立”的分离形式，被裁剪下来的部分空出来形成了“阴刻”，留下的部分形成了“阳刻”。设计者可以根据对“阴阳”的理解自行取舍、分配图像信息。比如，借助软件的色阶、曲线工具可以轻易地完成阴阳刻的调换，模拟出传统剪纸艺术的阳剪与阴剪。还可以继续创新折减方式，将阳刻、阴刻都设计成美妙的图案，或者组合排列阴阳格局，将多种造型结合起来。传统剪纸艺术强调对立、和谐的设计理念同中国传统阴阳五行学说具有异曲同工之妙，将传统剪纸艺术的构图技法应用于现代视觉传达设计有利于增强设计作品的层次感与冲击力。此外，不同地域的剪纸文化各有特点，在设计地方特产的包装、宣传作品时将这些富有地方代表元素的剪纸融入作品中不仅能够提升产品盈利能力，还能加强地域文化宣传。
四、结语
传统图案是中华民族的宝贵文化资源，将其应用在现代视觉传达设计中能够强化设计效果并在设计中彰显中华民族的优秀思想精神。视觉传达是一个包揽万象的专业门类，书籍装帧、平面广告、网站形象、影视制作等举凡同设计、包装相关的艺术门类均可以纳入其麾下。本文难以列举出所有的设计项目，仅通过电视包装、产品包装个例窥探传统图案元素在现代视觉传达设计中的应用可能。但不难想见，传统图案元素在各种现代设计形式中均可以发挥优秀传统文化价值、展现出优秀传统文化气息。在当前及未来的视觉传达设计中，设计师需要不断研究探索传统图案元素与现代设计的融合道路，以传统图案表现中国心、勾勒中华魂。
参考文献：
[1]闫萧宇.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].山西财经大学学报，2022（S1）.
[2]万炜.视觉传达设计在传统印染艺术中的运用[J].印染，2021（8）.
[3]郝志刚.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].包装工程，2021（10）.
[4]徐苑琳，曾艳.基于中国传统文化背景下生态景观的视觉传达设计[J].工业建筑，2021（1）.
[5]万煦.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017（10）.
作者简介：曾宪博（2001—），女，山东师范大学美术学院。
猜你喜欢传统图案视觉传达设计应用传统图案与现代文化·生活·设计的关系现代商贸工业(2016年26期)2016-12-26数字化境遇中视觉传达设计教学的新探索文艺生活·下旬刊(2016年11期)2016-12-12基于大类招生背景下的视觉传达设计人才培养路径研究文艺生活·下旬刊(2016年11期)2016-12-12多媒体技术与视觉传达设计教学的创新性分析新教育时代·教师版(2016年23期)2016-12-06浅析视觉传达设计专业信息化教学课程改革研究文艺生活·中旬刊(2016年9期)2016-11-07浅析民族文化和传统图案在面料设计中的应用文艺生活·中旬刊(2016年9期)2016-11-07浅谈中国传统图案在标志设计中的运用企业导报(2016年20期)2016-11-05GM（1，1）白化微分优化方程预测模型建模过程应用分析科技视界(2016年20期)2016-09-29煤矿井下坑道钻机人机工程学应用分析科技视界(2016年20期)2016-09-29气体分离提纯应用变压吸附技术的分析科技视界(2016年20期)2016-09-29
