胡磊
要让一个地方发展“动”起来，首先是让这座城市“热”起来！城市间的“流量”之争，已到白热化程度。
对于北京、上海、西安、杭州等自带IP属性的城市而言，人流滚滚。但对于广大中小城市而言，想要“出圈”确实很难。
出乎很多人意料的是，继淄博之后，“淮上明珠”蚌埠也火了，一组数据，标度“热度值”：“五一”小长假共接待游客417.6万人次，是2019年的2.62倍，居安徽省第2位；
全市旅游人数单日突破百万人次。“五一”假期实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨4.2倍。
长期以来，蚌埠都是以“交通枢纽”“老工业基地”等硬核形象示人。如今，这座城市正以其独特的风貌和内涵重新“出道”，“氛围感”也被拉满。
蚌埠火了的背后，有着怎样的必然？未来又将如何实现“流量”变“力量”、“网红”变“长红”？
蚌埠之志
意外“走红”的背后，除了影视作品的“引爆”，更有蚌埠深厚的历史文脉和城市底蕴作为“加持”。
建城史并不久远的蚌埠，其实是淮河文化和华夏文明的重要源头。7300年前的双墩文明，其刻画符号是中国文字的起源之一；
4000年前，大禹在这里劈山导淮、召会诸侯，并娶涂山氏女生下儿子启，开启了家国天下的局面。
蚌埠地处中国地理南北分界线上，山水格局在皖北城市中独树一帜，民风兼具南方的婉约柔美与北方的豪放洒脱，造就了蚌埠独特的城市气质。
悠久的历史文化只是蚌埠的一个侧面，这里还是皖淮地区交通要塞和工业重镇。
曾经，蚌埠以“火车拉来的城市”闻名于世，继而成为安徽省第一个设市的城市。千里淮河贯穿其间，蚌埠港也被誉为千里淮河第一大港。新中国成立后，蚌埠产出了安徽省第一台空气压缩机、第一块手表、第一辆自行车、第一台冰箱、第一部黑白电视机、第一台收音机……“蚌埠五大机”、丰原、蚌烟、玻璃研究院等一批工业企业，都曾经扮演着蚌埠市乃至安徽省经济火车头的角色。
上世纪八九十年代，拥有完整工业体系和众多科研院所的蚌埠，曾与青岛、无锡等城市并驾齐驱。
然而，“有资源、没人气”“有讲头、没看头”的局面，在相当长的一段时间里，成为困扰蚌埠文旅发展的“痛点”。譬如，作为“最先吃小龙虾”“小龙虾最好吃”的城市，看着“小龙虾”产业在别的城市风生水起，让不少蚌埠人耿耿于怀。
更深层的是经济全面发展的问题，在近十几年日益显现出来。蚌埠的车牌号是皖C，但无论是经济实力还是城市知名度，蚌埠都没有坐实安徽第三城的位置，留下一些遗憾。
但蚌埠的基础实力仍在，发展的志向始终不改：重振雄风、重回C位，是蚌埠矢志不移的奋斗目标。
安徽省蚌埠市龙子湖区龙子湖。
蚌埠深知，要让地方发展“动”起来，首先要让这座城市“热”起来。特别是在当下的信息社会，城市外在形象的塑造和曝光度的增加，不仅能够促进地方服务业发展，带动居民消费，更會吸引大量的人流、信息流、资金流，进而汇聚成推动城市发展的强劲势能。
都说机会总是眷顾有准备又勤奋努力的人，今年4月，蚌埠迎来了一次对外推介城市的绝佳契机。
蚌埠之机
因为一部剧，带火一座城！
4月14日，因两处景点与热播电视剧《长月烬明》的内容相呼应，关于蚌埠的话题热度在短视频平台上迅速上榜。
蚌埠相关部门敏锐察觉到这次契机，主动借力、用力，短时间内，市内外媒体制作、刊播蚌埠文旅新媒体作品3000余篇，开展网络宣介活动200余场次。与多家头部媒体合作设立了超级话题，开展#高低来趟蚌埠吧#抖音创意短视频大赛，吸引了大量自媒体和年轻人参与，相关话题总曝光量达24.7亿人次，推动城市“热度”持续“在线”。
蚌埠的“爆红”，是顺势而为的自然融入，也是主动作为、谋篇布局的必然结果。
早在2021年，蚌埠市委就把“靓淮河”“促文旅”“创幸福”作为年度工作主线的重要内容，把文化旅游发展摆上了前所未有的位置加以推进。
两年多来，蚌埠主城区淮河防洪交通生态综合治理工程启动实施，让市民亲水近水的愿望得以实现；
太湖世界文化论坛年会永久落户中国蚌埠古民居博览园，推动这座城市成为东西方文化交流互鉴的高地；
张公山青创集市、龙子湖游船、篾匠街、花鸟市场、禾泉农庄、启书房等一大批网红景点和项目得到改造提升，让蚌埠文旅“叫好又叫座”的“卖点”越来越多，也为承接这次“爆红”打下了足够坚实的基础。
2023年初，嗅觉灵敏的蚌埠察觉到文旅市场的回暖势头，由蚌埠市委宣传部牵头启动策划文化旅游美食季活动，提早对文旅市场进行谋篇布局，开启拼抢“流量”的蚌埠行动。
安徽蚌埠珍珠女神雕塑。图/ IC photo
3月底，蚌埠市委常委会会议将《蚌埠市文化旅游美食季总体活动方案》列为重要议题，研究确定了18项具体活动。正当蚌埠各县区、各职能部门全力筹办文化旅游美食季时，电视剧《长月烬明》火爆银幕，为蚌埠送来了东风。
应该说，蚌埠的“出圈”具备“天时”和“地利”，而要真正将流量变成发展的机遇，还得靠“人和”。
蚌埠之力
当“网红蚌埠”遇到“五一”假期，其产生的溢出效应不言而明。
“流量”的冲击，既给蚌埠带来了发展机遇，也考验着这座城市的反应能力。为了让远道而来的游客留下好印象，蚌埠打出了一套“组合拳”，第一要务就是增强城市的向心力。
“要把最佳打卡位置留给游客。”蚌埠市委书记黄晓武前后两次调研夜市经济，深入游客和市民当中，上场为城市“站台”，让人深感蚌埠诚意。
市委书记、市长担任指挥长，全市干部放弃五一节假日休息，全力为游客做好保障服务。
很快，一场“当好东道主、礼让外地客”的全城行动在蚌埠上演。
蚌埠南站出站口，免费公交排队迎客，直接把游客送到景点；
青创集市里，市场监督人员拿着公平秤砣挨个商户检查，严管重罚“缺斤少两”；
热门景点内，公安部门、城管部门增派执勤人员加强疏导，保证旅游体验；
夜里2点以后，环卫人员上岗，用一夜的辛劳把干净留给游客……
更多普通蚌埠市民选择用行动表态。
有的市民自发捡拾垃圾，有的司机自发组织车队免费接送外地人游蚌埠，有的主动把停车位让给外地车；
有餐馆老板为了让客人多尝几道特色菜“坐地降价”；
有摄影爱好者在网红打卡地免费为游客拍合照；
有在蚌大学生穿起汉服向游客推介蚌埠……
行动从“线下”延续到“线上”。
蚌埠市文明办通过媒体发布了《致全市人民的一封信》，倡议让景于客，让路于客。更在结尾感谢市民，其中写道：“文明的蚌埠城，有礼的蚌埠人，杠杠的！”
不少蚌埠网友笑称，最近咱们过的“小心翼翼”没关系。关键时刻，蚌埠自己人千万不能掉链子，“大家一定要支棱起来”。
一名高校老师在青创市集主动当起志愿者，不仅推介蚌埠美景美食，还向带着小朋友的外地家长们宣传蚌埠高校，“希望大家能爱上我的家乡，以后能再来到蚌埠，留在蚌埠。”
还有李荣浩、马思纯、张傲月、韦世豪、姚大、方便等众多蚌埠走出去的明星网红纷纷现身，喊话网友、宣传蚌埠，引得全网“赞”声不绝，推动蚌埠热度持续攀升。
人们看到了蚌埠景点的火热、市民好客的温暖、政府部门的迅速反应，更看到蚌埠满满的诚意和推动地方发展的坚定决心。
蚌埠之势
“这座城市很励志，让人看到了拼命发展的样子。”
“我被蚌埠人的热情狠狠治愈了。”
“烙印在蚌埠的美食、文化、性格，都是历史长河里的文化瑰宝。”
透过游客们的话语，不难看出蚌埠在人们心目中的形象正在被重塑，而这座城市并不甘心只做个“网红”，更希望成为真正的实力派。
正當游客忙着打卡张公山和龙子湖时， 4月21日至23日，以“芯聚江淮 智感世界”为主题的第五届中国（蚌埠）MEMS智能传感器产业发展大会在蚌埠成功举办，吸引了包括六位院士在内的600余名各界人士前来参会，创历届新高。
借助“流量”带来的“高人气”，进一步变为长久的“吸引力”。这就是蚌埠的发展谋略。
如何从“网红”走向“长红”？蚌埠有充足的底气。
蚌埠是创新资源的“富集地”。现如今，蚌埠仍然是安徽省第二科教资源大市，坐拥中建材玻璃新材料研究总院、中国电科40/41所、中国兵器214所等一批国家级研究院所，安徽财经大学、蚌埠医学院等12所驻蚌高校和17所中等职业学校。蚌埠成功拉引了世界最薄0.12毫米超薄玻璃，成功开发30微米柔性可折叠玻璃，自主研发生产8.5代浮法TFT-LCD玻璃基板，成功量产我国第一条全产业链聚乳酸生产线，中国蚌埠传感谷正在安徽省内与“中国声谷”“中国视谷”形成“三谷联动”的发展态势……
蚌埠是区域战略的“叠加地”。打开中国地图，我们不难发现蚌埠这座城市承东启西、连南接北的区位特点。在长三角一体化发展、淮河生态经济带等国家战略支持和合芜蚌国家自主创新示范区、中国（安徽）自由贸易试验区蚌埠片区、皖北承接产业转移集聚区等平台赋能下，再加上蚌埠—宁波结对合作，可以说蚌埠正迎来大有可为的发展机遇期。
蚌埠是新兴产业的“集聚地”。依托丰富的创新资源和良好的产业基础，蚌埠谋划了新一代信息技术、高端装备制造等六大主导产业和新能源、新型显示、智能传感器、生物化工四大产业集群，以创新驱动、双招带动“两动并进”为路径，促进优质生产要素加速集聚，朝着打造宜居宜业宜游的现代化生态城市的目标迈进。
现在看来，面对眼前的“出圈”，蚌埠的目标绝不仅仅是做一座“网红”城市。这座充满雄心的城市，正抓住“流量密码”，推动“网红”变“长红”，在不断打造文化旅游和创新城市IP的同时，更加注重宣传营商环境和产业生态，展现出更为“进击”的姿态。
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