优化新闻采编全流程架构的策略

时间:2023-07-04 10:10:02 公文范文 来源:网友投稿

新时期采编人员的重要性日益凸显,为组建优质采编队伍,媒体人往往需要身兼数职,即便如此,仍难以保证采编流程科学且有效。本文以此为背景,首先介绍提高新闻传播竞争力的方法,包括转变工作理念、重视受众反馈和落实垂直开发,其次分析媒体构建全流程架构面临的困境,主要涉及选题、信息共享等方面,最后从提高竞争力的角度出发,围绕采编流程的优化策略展开讨论,指出要想加工出具有强大竞争力的新闻,关键要做到科学选题,并在此基础上,贯彻落实垂直开发、系统升级等工作。希望能够给相关研究者以启发,为媒体行业的发展贡献力量。

一、研究背景

信息时代的来临,给媒体行业带来了巨大影响,无论是传播方式、舆论生态还是媒体格局,均与以往存在较为明显的区别,对传统媒体而言,这既是机遇又是挑战。一方面,新闻媒体应拉近自身和受众之间的距离,凭借开放式的平台激发受众热情,确保受众能够主动参与到新闻传播的过程中,使新闻竞争力获得提高。[1]另一方面,媒体应充分利用社群和客户端等平台,与受众进行实时互动,使受众获得更加良好的体验。[2]

由此可见,对新闻媒体而言,只有优化采编流程,才能使自身成为兼具良好影响力、竞争力以及公信力的新型媒体。考虑到媒体融合、优化采编流程等工作均无法一蹴而就,未来,各大媒体应对加强新闻竞争优势的工作引起重视,通过增强影响力、传播力等方式,使自身展现出与行业发展趋势高度契合的全新生态。

二、如何提高新闻的传播竞争力

(一)转变工作理念

新形势下,新闻媒体所采取的传统工作模式正面临着被淘汰的命运,只有优化采编流程,才能使媒体更具权威性及公信力。研究发现,以往新闻媒体所制订的采编流程存在一定的局限性,即使采编人员各司其职,仍旧无法保证新闻具备理想的竞争力,这是因为新闻素材多源于民间,只有尽快转变传播理念,同时将各个领域之间的界限打破,才能使新闻传播存在的局限性问题得到有效解决。2020年伊始,青岛、嘉兴等地的广播电台便将跨界融合的工作提上了日程,并以融合传播为前提,对采编架构进行了相应的优化,使得传统媒体顺利转型成为全媒体,新闻竞争力随之得到提高。

(二)重视受众反馈

对现有新闻传播途径加以分析不难看出,社交平台所提供的传播空间明显大于其他途径,原因在于社会互動具有扩大传播范围的作用。近年来,主流运营商纷纷将目光聚焦于新闻受众,新闻传播所具有的迭代效益,因此而得到了更加直观的展示。在此背景下,以Vlog新闻、H5新闻和AI新闻为代表的全新新闻形式应运而生。对上述新闻形式加以运用,既能够充分满足受众的需求,又可以为新闻的互动与传播提供便利,随着社交资源对新闻传播所具有的驱动作用得到充分发挥,新闻的竞争力也将得到一定程度的提高。[3]

(三)落实垂直开发

新闻传播范围主要取决于其内容的市场占有率,对传统媒体而言,要想避免自身陷入发展困境,关键是要做到垂直开发。以《新京报》为例,其近几年不仅依托互联网开发了相应的传播媒介,还对内容频道做出了详细划分,根据不同领域的特点,确定新闻形式及内容,通过定期更新的方式,确保受众能够及时获取自身所需资讯或新闻。事实证明,扩大传播覆盖面一方面可以保证新闻内容和用户诉求相契合,另一方面,能够加快新闻被发现的速度,其所具有竞争力自然更加理想。

三、媒体构建全流程架构面临的困境

以往新闻媒体的采编工作包含四个环节,首先是采访,其次是编辑,再次是发布,最后是反馈。经过长期的实践,上述环节均已形成系统且完整的流程,为新闻权威性、真实性以及准确性提供了有力保障。新媒体的出现,使传统采编模式存在的不足逐渐显露出来,若新闻媒体仍沿用传统模式,将致使自身竞争力无法达到预期,对采编流程进行优化势在必行。

研究发现,在构建全流程架构的过程中,新闻媒体主要面临着以下难题:首先,难以保证选题科学。新闻宣传的本质为群众工作,新时期背景下采编人员应当充分考虑受众诉求,对新闻主题进行选择,在此基础上,结合受众需求完成策划及宣传工作,不断提高基层民生、新闻理性的站位,确保新闻所具有的时效性、靶向性能够达到预期,为传播竞争力的提高奠基。

其次,媒体功能相对固定。很长一段时间内,新闻媒体均将加工、传播新闻作为自身的主要任务,而未能意识到社会服务的重要性。新时期传统媒体将以市场机制为抓手,打造集新闻、社会服务于一体的全新运行模式,从而使竞争力得到提高。换言之,传统媒体要想实现健康且稳定的发展,关键是要打破传统思维的桎梏,从新闻、服务、商务以及政务的角度出发,对社会空间进行开辟,使自身成为社会组织不可或缺的重要一环。

再次,未能做到信息共享。在强调媒体融合的当下,尚有少数传统媒体未能及时转变工作理念,过度关注自身所掌握的资源要素,而没有意识到对其他资源加以利用的现实意义。若不尽快解决该问题,不仅会使媒体陷入自我复制的恶性循环,还会给新闻竞争力产生负面影响。由此可见,现阶段,新闻媒体应尽快转变工作观念,在科学思维的指导下对采编流程加以优化,充分利用现有资源,为采编工作的高效开展提供有力支持。

最后,传播系统有待升级。考虑到打造专属传播体系、建设专属传播平台等工作,均需要投入大量的时间与精力,因此,一部分媒体会选择通过商业平台发布新闻,导致新闻所创造的价值无法达到预期。虽然上述做法能够使媒体粉丝数量有所增加,但会造成过度依赖商业平台的问题,制约新闻媒体的发展。

四、新闻采编全流程架构的优化策略

采编工作的质量往往会对新闻的质量产生重要的影响,因此,只有做到精益求精,才能够获得形式、内容符合受众诉求且具有强大竞争力的精品新闻。在强调媒介融合的当下,如何通过优化采编流程的方式,使新闻更具传播竞争力,已然成为媒体人关注的重点。在了解采编流程优化所面临难题后,便可以针对问题成因制定相应的解决策略。

(一)做到科学选题

众所周知,新闻选题是否科学,通常会对其传播竞争力产生巨大影响,只有选择与受众诉求相符的主题,才能确保所加工的新闻具有良好的竞争力。反之,如若新闻存在选题与受众诉求不符等情况,即使通过多个平台进行推送,仍旧难以取得理想的传播效果。由此可见,新时期采编人员应坚持以精品化思维为导向,综合考虑多方面因素,对新闻进行科学选题,彻底打破新闻传播的固有屏障,真正做到凭借精品新闻加强媒体的影响力、传播力,使新闻得到高效传播。

综上,新闻质量与新闻传播力之间存在着极为紧密的联系,以往采编人员普遍对公众爆料具有较强的依赖性,习惯凭借自身所积累的经验筛选并加工新闻,过度依赖公众爆料和自身经验,通常难以保证新闻质量,换言之,要想使新闻具有强大的竞争力,关键是要做到科学选题,围绕选题搜集相应的资料,从而获得精品新闻。例如,新闻事件发生后,《人民日报》便可以凭借iNews系统内置的检索功能,在短时间内获取大量新闻线索,并通过主题化排列的方式,确定与舆情导向相契合的主题。[4]事实证明,这样做既能够保证选题科学,又可以减少采编人员选题所花费的时间,在加强新闻时效性的同时,使新闻具备成为精品新闻的条件,由此达到对新闻竞争力进行提高的最终目的。

(二)形成用户思维

用户思维对采编质量、传播竞争力带来的影响有目共睹。新时期受众对新闻质量的要求有所提高,采编人员应尽快形成用户思维,只有这样才能做到以受众视角为切入点,确定可以高效传播的素材。在此基础上,对素材进行相应的加工,从而获得具有强大竞争力的新闻。

随着科技的发展,AI在诸多行业得到了运用,其中,便包括新闻行业。以新华社为例,卡塔尔世界杯期间,新华社便经由Magic平台制作并发布了大量的短视频,使新闻竞争力得到了明显的提高。但要明确一点,AI并不能够完全代替采编人员完成各项工作,因此,要想创作出具有强大竞争力的新闻,采编人员应做到双管齐下,既要将AI等技术用于日常工作,还要形成用户思维,并在用户思维的指引下,不断强化自身的考察力和新闻敏感度。例如,采编人员可以借助AI审核、修改采访稿,这样做所能带来的积极影响主要体现在两方面,一是保证新闻具有良好的时效性,二是比对相同或相似新闻,将重复的信息、无用的信息剔除,使新闻更具有现实意义,最大程度上吸引受众目光,达到提高传播竞争力的目的。

(三)坚持垂直开发

新闻传播的侧重点分别是新闻质量、内容契合度,基于本土受众所提出的感知需求,对新闻形式、内容加以确定,可以在最大程度上避免傳播壁垒的出现。换言之,将本土化思维融入新闻采编的各个环节,可使新闻更具竞争力。综上,要想制作出具有强大传播竞争力的新闻,关键是要保证新闻内容与受众诉求高度契合,只有这样才能使受众兴趣得到充分激发,新闻自然能够得到高效传播。由此可见,新时期媒体应坚持垂直开发。例如,采编人员可以借助移动终端对新闻现场进行直播,彻底打破时空的限制,凭借信息技术使新闻得到便捷传播。当然,垂直开发也对采编人员提出了相应的要求,相关人员应当尽快适应全新的采访模式,在保证稿件质量的前提下,最大程度上提升撰写稿件的速度。采编人员可以通过以下方法实现该目标:一是提前与细分行业达成合作关系,通过信息共享的方式,使编辑、发布新闻的速度得到提升,由此达到提高传播力的目的;
二是在条件允许的情况下,通过场外连线或其他方法获取所需信息,此举既能够加快新闻的传播速度,又能够使新闻所具有竞争力得到一定程度的提高。[5]

(四)升级采编体系

新时期,有关人员应坚持以数据思维为导向,对新闻传播力进行评价,综合考虑新闻热议度、点击率和评论数等指标,确定新闻传播力。事实证明,基于数据思维对采编流程进行解构,不仅能够保证评估结果科学、有效,还可以使新闻传播质量得到提升。由此可见,数据思维是时代发展的必然结果,同时也是推动新闻加工和传播的主要动力,新闻媒体只有对该思维引起重视,才能在越发激烈的竞争中抢占先机,通过提高传播力的方式,获取更符合自身预期的传播价值。

近年来,随着媒体云的发展,云采编、云端共享等设想得以实现,以AI、5G为代表的技术的普及,为新闻媒体将数据信息存储在云端提供了有力支持,受云端体系所具有的系统化、应变性特征影响,新闻竞争力较以往有所提高。媒体云具有应变性的原因主要是其所储存信息源于不同领域,对媒体云加以运用,可以打破不同领域之间的界限,为各领域高效合作奠定基础。目前,已有多家媒体对云端系统进行了升级,并且取得了较为瞩目的成绩。例如,新华智云所开发的媒体大脑,便可以借助信息技术对有害信息进行快速识别和提出,减少审核人员的工作量,使审核成本维持在较低水平。再比如,由中央人民广播电台所开发的云剪辑体系,不仅能够评测镜头质量,还可以检测穿帮镜头。综上所述,新时期要想使新闻更具有传播竞争力,还应做到定期升级采编系统,通过全面升级采编技术的方式,赋予新闻更符合预期的质量,由此达到对其所具有竞争力进行提高的目的。

五、结语

要想使新闻传播更具竞争力,关键是需要采编人员尽快转变工作理念,在用户思维、精品思维和本土思维的指导下,对新闻进行加工,与此同时,做好垂直开发、平台互动等工作,使新闻传播质效最大程度接近预期。未来,传统媒体应将目光聚焦于新闻采编环节,基于上述理念优化采编流程,由此保证自身所具有的优势可得到最大限度的发挥,为媒体行业的健康、稳定发展贡献力量。

参考文献:

[1]徐存存,李燕.创新经营策略 构建全媒体传播竞争力——湖北日报转型融合的全媒体经营实践[J].中国报业,2022(07):19-22.

[2]苑鸿飞.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].中国传媒科技,2022(03):92-94.

[3]赵刚,孙萌,白云鹏,等.基于用户理念的新型主流媒体全媒体新闻采编流程构建路径研究[J].中国广播电视学刊,2021(11):45-47.

[4]詹旻婧.融媒体时代慢直播对增强地方新闻传播竞争力的价值——以记者主体意识的重塑为例[J].视听,2021(10):174-176.

[5]甘德斌.全媒体策采编发流程再造探索——以资阳新闻传媒中心媒体融合为例[J].西部广播电视,2021,42(13):5-6+24.

(作者简介:仇兆燕,女,本科,中国银行保险传媒股份有限公司,初级,研究方向:新闻传播)

(责任编辑 刘月娇)

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