新时期采编人员的重要性日益凸显，为组建优质采编队伍，媒体人往往需要身兼数职，即便如此，仍难以保证采编流程科学且有效。本文以此为背景，首先介绍提高新闻传播竞争力的方法，包括转变工作理念、重视受众反馈和落实垂直开发，其次分析媒体构建全流程架构面临的困境，主要涉及选题、信息共享等方面，最后从提高竞争力的角度出发，围绕采编流程的优化策略展开讨论，指出要想加工出具有强大竞争力的新闻，关键要做到科学选题，并在此基础上，贯彻落实垂直开发、系统升级等工作。希望能够给相关研究者以启发，为媒体行业的发展贡献力量。
一、研究背景
信息时代的来临，给媒体行业带来了巨大影响，无论是传播方式、舆论生态还是媒体格局，均与以往存在较为明显的区别，对传统媒体而言，这既是机遇又是挑战。一方面，新闻媒体应拉近自身和受众之间的距离，凭借开放式的平台激发受众热情，确保受众能够主动参与到新闻传播的过程中，使新闻竞争力获得提高。[1]另一方面，媒体应充分利用社群和客户端等平台，与受众进行实时互动，使受众获得更加良好的体验。[2]
由此可见，对新闻媒体而言，只有优化采编流程，才能使自身成为兼具良好影响力、竞争力以及公信力的新型媒体。考虑到媒体融合、优化采编流程等工作均无法一蹴而就，未来，各大媒体应对加强新闻竞争优势的工作引起重视，通过增强影响力、传播力等方式，使自身展现出与行业发展趋势高度契合的全新生态。
二、如何提高新闻的传播竞争力
（一）转变工作理念
新形势下，新闻媒体所采取的传统工作模式正面临着被淘汰的命运，只有优化采编流程，才能使媒体更具权威性及公信力。研究发现，以往新闻媒体所制订的采编流程存在一定的局限性，即使采编人员各司其职，仍旧无法保证新闻具备理想的竞争力，这是因为新闻素材多源于民间，只有尽快转变传播理念，同时将各个领域之间的界限打破，才能使新闻传播存在的局限性问题得到有效解决。2020年伊始，青岛、嘉兴等地的广播电台便将跨界融合的工作提上了日程，并以融合传播为前提，对采编架构进行了相应的优化，使得传统媒体顺利转型成为全媒体，新闻竞争力随之得到提高。
（二）重视受众反馈
对现有新闻传播途径加以分析不难看出，社交平台所提供的传播空间明显大于其他途径，原因在于社会互動具有扩大传播范围的作用。近年来，主流运营商纷纷将目光聚焦于新闻受众，新闻传播所具有的迭代效益，因此而得到了更加直观的展示。在此背景下，以Vlog新闻、H5新闻和AI新闻为代表的全新新闻形式应运而生。对上述新闻形式加以运用，既能够充分满足受众的需求，又可以为新闻的互动与传播提供便利，随着社交资源对新闻传播所具有的驱动作用得到充分发挥，新闻的竞争力也将得到一定程度的提高。[3]
（三）落实垂直开发
新闻传播范围主要取决于其内容的市场占有率，对传统媒体而言，要想避免自身陷入发展困境，关键是要做到垂直开发。以《新京报》为例，其近几年不仅依托互联网开发了相应的传播媒介，还对内容频道做出了详细划分，根据不同领域的特点，确定新闻形式及内容，通过定期更新的方式，确保受众能够及时获取自身所需资讯或新闻。事实证明，扩大传播覆盖面一方面可以保证新闻内容和用户诉求相契合，另一方面，能够加快新闻被发现的速度，其所具有竞争力自然更加理想。
三、媒体构建全流程架构面临的困境
以往新闻媒体的采编工作包含四个环节，首先是采访，其次是编辑，再次是发布，最后是反馈。经过长期的实践，上述环节均已形成系统且完整的流程，为新闻权威性、真实性以及准确性提供了有力保障。新媒体的出现，使传统采编模式存在的不足逐渐显露出来，若新闻媒体仍沿用传统模式，将致使自身竞争力无法达到预期，对采编流程进行优化势在必行。
研究发现，在构建全流程架构的过程中，新闻媒体主要面临着以下难题：首先，难以保证选题科学。新闻宣传的本质为群众工作，新时期背景下采编人员应当充分考虑受众诉求，对新闻主题进行选择，在此基础上，结合受众需求完成策划及宣传工作，不断提高基层民生、新闻理性的站位，确保新闻所具有的时效性、靶向性能够达到预期，为传播竞争力的提高奠基。
其次，媒体功能相对固定。很长一段时间内，新闻媒体均将加工、传播新闻作为自身的主要任务，而未能意识到社会服务的重要性。新时期传统媒体将以市场机制为抓手，打造集新闻、社会服务于一体的全新运行模式，从而使竞争力得到提高。换言之，传统媒体要想实现健康且稳定的发展，关键是要打破传统思维的桎梏，从新闻、服务、商务以及政务的角度出发，对社会空间进行开辟，使自身成为社会组织不可或缺的重要一环。
再次，未能做到信息共享。在强调媒体融合的当下，尚有少数传统媒体未能及时转变工作理念，过度关注自身所掌握的资源要素，而没有意识到对其他资源加以利用的现实意义。若不尽快解决该问题，不仅会使媒体陷入自我复制的恶性循环，还会给新闻竞争力产生负面影响。由此可见，现阶段，新闻媒体应尽快转变工作观念，在科学思维的指导下对采编流程加以优化，充分利用现有资源，为采编工作的高效开展提供有力支持。
最后，传播系统有待升级。考虑到打造专属传播体系、建设专属传播平台等工作，均需要投入大量的时间与精力，因此，一部分媒体会选择通过商业平台发布新闻，导致新闻所创造的价值无法达到预期。虽然上述做法能够使媒体粉丝数量有所增加，但会造成过度依赖商业平台的问题，制约新闻媒体的发展。
四、新闻采编全流程架构的优化策略
采编工作的质量往往会对新闻的质量产生重要的影响，因此，只有做到精益求精，才能够获得形式、内容符合受众诉求且具有强大竞争力的精品新闻。在强调媒介融合的当下，如何通过优化采编流程的方式，使新闻更具传播竞争力，已然成为媒体人关注的重点。在了解采编流程优化所面临难题后，便可以针对问题成因制定相应的解决策略。
（一）做到科学选题
众所周知，新闻选题是否科学，通常会对其传播竞争力产生巨大影响，只有选择与受众诉求相符的主题，才能确保所加工的新闻具有良好的竞争力。反之，如若新闻存在选题与受众诉求不符等情况，即使通过多个平台进行推送，仍旧难以取得理想的传播效果。由此可见，新时期采编人员应坚持以精品化思维为导向，综合考虑多方面因素，对新闻进行科学选题，彻底打破新闻传播的固有屏障，真正做到凭借精品新闻加强媒体的影响力、传播力，使新闻得到高效传播。
综上，新闻质量与新闻传播力之间存在着极为紧密的联系，以往采编人员普遍对公众爆料具有较强的依赖性，习惯凭借自身所积累的经验筛选并加工新闻，过度依赖公众爆料和自身经验，通常难以保证新闻质量，换言之，要想使新闻具有强大的竞争力，关键是要做到科学选题，围绕选题搜集相应的资料，从而获得精品新闻。例如，新闻事件发生后，《人民日报》便可以凭借iNews系统内置的检索功能，在短时间内获取大量新闻线索，并通过主题化排列的方式，确定与舆情导向相契合的主题。[4]事实证明，这样做既能够保证选题科学，又可以减少采编人员选题所花费的时间，在加强新闻时效性的同时，使新闻具备成为精品新闻的条件，由此达到对新闻竞争力进行提高的最终目的。
（二）形成用户思维
用户思维对采编质量、传播竞争力带来的影响有目共睹。新时期受众对新闻质量的要求有所提高，采编人员应尽快形成用户思维，只有这样才能做到以受众视角为切入点，确定可以高效传播的素材。在此基础上，对素材进行相应的加工，从而获得具有强大竞争力的新闻。
随着科技的发展，AI在诸多行业得到了运用，其中，便包括新闻行业。以新华社为例，卡塔尔世界杯期间，新华社便经由Magic平台制作并发布了大量的短视频，使新闻竞争力得到了明显的提高。但要明确一点，AI并不能够完全代替采编人员完成各项工作，因此，要想创作出具有强大竞争力的新闻，采编人员应做到双管齐下，既要将AI等技术用于日常工作，还要形成用户思维，并在用户思维的指引下，不断强化自身的考察力和新闻敏感度。例如，采编人员可以借助AI审核、修改采访稿，这样做所能带来的积极影响主要体现在两方面，一是保证新闻具有良好的时效性，二是比对相同或相似新闻，将重复的信息、无用的信息剔除，使新闻更具有现实意义，最大程度上吸引受众目光，达到提高传播竞争力的目的。
（三）坚持垂直开发
新闻传播的侧重点分别是新闻质量、内容契合度，基于本土受众所提出的感知需求，对新闻形式、内容加以确定，可以在最大程度上避免傳播壁垒的出现。换言之，将本土化思维融入新闻采编的各个环节，可使新闻更具竞争力。综上，要想制作出具有强大传播竞争力的新闻，关键是要保证新闻内容与受众诉求高度契合，只有这样才能使受众兴趣得到充分激发，新闻自然能够得到高效传播。由此可见，新时期媒体应坚持垂直开发。例如，采编人员可以借助移动终端对新闻现场进行直播，彻底打破时空的限制，凭借信息技术使新闻得到便捷传播。当然，垂直开发也对采编人员提出了相应的要求，相关人员应当尽快适应全新的采访模式，在保证稿件质量的前提下，最大程度上提升撰写稿件的速度。采编人员可以通过以下方法实现该目标：一是提前与细分行业达成合作关系，通过信息共享的方式，使编辑、发布新闻的速度得到提升，由此达到提高传播力的目的；
二是在条件允许的情况下，通过场外连线或其他方法获取所需信息，此举既能够加快新闻的传播速度，又能够使新闻所具有竞争力得到一定程度的提高。[5]
（四）升级采编体系
新时期，有关人员应坚持以数据思维为导向，对新闻传播力进行评价，综合考虑新闻热议度、点击率和评论数等指标，确定新闻传播力。事实证明，基于数据思维对采编流程进行解构，不仅能够保证评估结果科学、有效，还可以使新闻传播质量得到提升。由此可见，数据思维是时代发展的必然结果，同时也是推动新闻加工和传播的主要动力，新闻媒体只有对该思维引起重视，才能在越发激烈的竞争中抢占先机，通过提高传播力的方式，获取更符合自身预期的传播价值。
近年来，随着媒体云的发展，云采编、云端共享等设想得以实现，以AI、5G为代表的技术的普及，为新闻媒体将数据信息存储在云端提供了有力支持，受云端体系所具有的系统化、应变性特征影响，新闻竞争力较以往有所提高。媒体云具有应变性的原因主要是其所储存信息源于不同领域，对媒体云加以运用，可以打破不同领域之间的界限，为各领域高效合作奠定基础。目前，已有多家媒体对云端系统进行了升级，并且取得了较为瞩目的成绩。例如，新华智云所开发的媒体大脑，便可以借助信息技术对有害信息进行快速识别和提出，减少审核人员的工作量，使审核成本维持在较低水平。再比如，由中央人民广播电台所开发的云剪辑体系，不仅能够评测镜头质量，还可以检测穿帮镜头。综上所述，新时期要想使新闻更具有传播竞争力，还应做到定期升级采编系统，通过全面升级采编技术的方式，赋予新闻更符合预期的质量，由此达到对其所具有竞争力进行提高的目的。
五、结语
要想使新闻传播更具竞争力，关键是需要采编人员尽快转变工作理念，在用户思维、精品思维和本土思维的指导下，对新闻进行加工，与此同时，做好垂直开发、平台互动等工作，使新闻传播质效最大程度接近预期。未来，传统媒体应将目光聚焦于新闻采编环节，基于上述理念优化采编流程，由此保证自身所具有的优势可得到最大限度的发挥，为媒体行业的健康、稳定发展贡献力量。
参考文献：
[1]徐存存，李燕.创新经营策略 构建全媒体传播竞争力——湖北日报转型融合的全媒体经营实践[J].中国报业，2022（07）：19-22.
[2]苑鸿飞.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].中国传媒科技，2022（03）：92-94.
[3]赵刚，孙萌，白云鹏，等.基于用户理念的新型主流媒体全媒体新闻采编流程构建路径研究[J].中国广播电视学刊，2021（11）：45-47.
[4]詹旻婧.融媒体时代慢直播对增强地方新闻传播竞争力的价值——以记者主体意识的重塑为例[J].视听，2021（10）：174-176.
[5]甘德斌.全媒体策采编发流程再造探索——以资阳新闻传媒中心媒体融合为例[J].西部广播电视，2021，42（13）：5-6+24.
（作者简介：仇兆燕，女，本科，中国银行保险传媒股份有限公司，初级，研究方向：新闻传播）
（责任编辑 刘月娇）
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