秦蕤 孙慧 郭承龙
摘 要：通过调查广西壮族自治区灵山县林下经济的发展现状，运用SWOT分析法指出当前灵山县林下经济电子商务发展存在的优势、劣势、机会和威胁。在“互联网+”背景下，结合分析林下经济电子商务发展模式，总结出丘陵山地林下经济电子商务发展路径，以期推动乡村经济更好更快更优发展。
关键词：“互联网+”；
林下经济；
电子商务；
发展模式
中图分类号：F326 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）09-0016-03
林下经济是指以林地资源为基础，充分利用林下特有的环境条件，选样适合林下种植和养殖的植物、动物和微生物物种，构建和谐稳定的复合林农业系统，或开展其他活动，进行科学合理的经营管理，以取得经济效益为主要目的而发展林业生产的一种新型经济模式[1]。发展林下经济不仅极大丰富了林产出体系，实现了种植与养殖的共生发展，提高土地的利用效率，創造出更多的经济价值，而且维护了森林生态功能。在乡村振兴战略的大背景下，农产品电商的发展势头也愈发强劲。广西灵山县拥有丰富的林地资源禀赋，在互联网推动下，初步形成了独具特色的林下经济产业链，促进了乡村经济更快更好发展。
一、灵山县林下经济发展的现状
灵山县地处华南，林业用地面积为22.1083万公顷，森林覆盖率64.48%，截至2020年年底，灵山林业总产值超过236亿元。全县林下经济模式以林下养殖、林下种植、林下生态旅游为主。
（一）林下养殖产业成型
林下养殖是一种充分利用林下土地资源和林荫空间为动物提供食物资源及生存条件，选择适当的家畜，采用天然饲料与人工饲料相结合的饲养方式进行的养殖。灵山县林下养殖主要发展模式以林下养禽为主。树木可以为家禽提供树荫，通风降温，林下的昆虫、草种还可以为香鸡等家禽提供天然饲料，人工饲料消耗量极低，肉蛋等产出具有营养价值高、口感好、绿色无公害等特点。林下养蜂、林下养鹿和林下养牛等也是灵山县常见的林下养殖模式。
（二）林下种植空间开拓
林下种植是我国的一种常见的林下经营模式，在林木的不同生长阶段，可以根据林木的生长特点及土壤性质条件，来对种植的种类进行灵活的调整[2]。灵山县林下种植以林菌模式为主，在树木成荫下种植松茸、草菇等食用菌。这种模式不仅可以利用林下空间创造经济价值，同时菌包废料还可以就地还林，提高土壤肥力，而且可以提高植被群落、菌落的多样性和共生性，实现自然生态与经济产出的双赢。
（三）林下生态旅游资源丰富
林下生态旅游是充分利用林下空间开阔、生态环境良好、负氧离子含量高等特点进行的一种林下经济产业旅游模式[3]。灵山县林下旅游将传统的森林生态旅游与特种养殖结合起来，形成产业与旅游的融合。当前，灵山县的六峰山风景区、东山生态旅游区等已将森林生态、旅游与文化融合发展。
二、灵山县林下经济电子商务发展SWOT分析
（一）优势分析（Strength）
1.地缘优势明显。灵山县位于广西壮族自治区东南部，濒临北部湾，处于南宁、北海、钦州、防城港等北部湾扇形城市群的腹地，具有“背靠大西南，面向东南亚”的地缘优势。全年气温温暖，夏长冬短，年平均气温21.7℃；
雨量充沛，年平均降雨量1 658毫米；
水资源丰富，水资源总量21.99亿立方米；
光照充足，平均年日照时数1 673小时；
无霜期长，年平均有霜日数仅2.5天。良好的气候环境造就了灵山县丰富的林地资源，为发展林下经济提供了良好基础。
2.电商基础设施较完善。近几年，灵山县电商体系正逐步完善，共建成冷库237个，组建电子商务联盟，组建了县、镇、村三级电商大网络[4]。2017年，灵山县建成了县级电子商务公共服务中心，为全县农产品电商的展示、运营、培训等提供各项服务。灵山县电商信息化水平的不断提高，为推动林下产品电子商务的发展奠定了坚实基础。
（二）劣势分析（Weakness ）
1.缺乏标准化生产和品牌化建设。灵山县丰富的林业资源及独特的气候条件使得其林下农产品种类丰富、产量较大，但大多数林下农产品的生产较为分散，规模小，缺乏流程化和标准化。许多农户文化水平有限，品牌观念薄弱，在农产品生产和销售时，未能意识到农产品品牌对销售的重要性，对质量把控不严格，导致产品良莠不齐，竞争力不强，无法在激烈的农产品市场竞争中脱颖而出。另外，如今互联网时代下网络流量是提升品牌市场竞争力的必要手段，然而，许多农产品品牌在新媒体平台上宣传不足，并且由于宣传成本较高，小型农户难以承担，无法通过网络新媒体提高品牌知名度[5]。
2.缺乏林下产品电商人才。一方面，农户普遍受教育程度不高，接受新鲜事物的能力较差，对网络销售这种新型销售模式接受较慢，导致了“电商+林下产品”的模式发展较慢。另一方面，林区大多地理位置偏远，经济发展滞后，在待遇水平、工作环境、相关政策等方面不具备任何优势，电商运营人才、客服人才以及辅助性电商产业吸引力弱，电商产业未能形成规模效应。这些问题都导致了该县电商人才的匮乏。
此外，线上销售时，缺少对同类竞争产品进行调研的人员，定价较为盲目；
缺乏营销策划人员，无法科学制定吸引消费者的销售方案和优惠方案；
客服和售后不到位，用户出现问题无法得到及时解决。这对林下农产品的网络销售形成了一定的阻碍。
（三）机遇分析（Opportunity）
1.战略契机。2017年习近平总书记在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略，十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，这体现了党中央对“三农”工作的重视。在面对疫情下全球化挑战时，更凸显出乡村振兴战略是应对时代大变局的“压舱石”。林下经济与电子商务是农村发展的重要组成部分，也是乡村振兴的重要载体，推动供给侧结构改革，为我国乡村振兴与精准扶贫提供新动能。
2.政府支持。近年来，政府加大了对特色农产品电商的扶持力度，不断做大做强林下产业。2016年，灵山县入选全国电子商务进农村综合示范县，并获得中央财政资金支持，建立了农村电子商务综合服务体系、物流配送体系、品牌培育及质量保障体系和培训体系四个体系[6]。2021年，林下经济产业首次纳入广西壮族自治区乡村振兴重点产业，并获得乡村振兴补助资金支持，用于支持林下种植、林下生态旅游等产业，促进林下经济高质量发展。
（四）威胁分析（Threats）
1.电商基础设施建设不够完善。为实现林下农产品电子商务的不断发展，地方政府应重视和完善基础设施的建设，其中最重要的部分是交通运输。灵山县林业资源多分布于农村山区，道路交通、水电设施建设落后，物流末端配送体系的不足，造成了生产效率低下、产品成本高、物流运输效率低下等问题。“最初一公里”和“最后一公里”成为制约林下经济发展速度的瓶颈。
2.林下农产品质量安全问题。由于灵山县设施设备、技术水平等条件的限制，以及监管制度与執法力度不够严格，林下农产品存在潜在的质量安全问题。加上许多农户在生产过程中质量安全意识不到位，个别地区存在滥用化肥、农药、催熟剂等现象，不仅会造成环境污染，破坏生态，而且也会导致林下农产品存在一定的安全隐患。产品的安全质量无法取得消费者的信赖，长此以往，影响了消费者心中良好的品牌形象的形成。
三、灵山县“互联网+”林下经济优化发展对策
（一）创新林下经济电子商务发展模式
随着互联网技术的广泛应用，“互联网+”与各行各业广泛结合。近年来，灵山县积极促进林下经济与“互联网+”技术的融合，发展林下经济电子商务，实现了数字化种养、电商销售、直播带货等。灵山县通过构建“源头端+服务平台+消费端”，可以将农户自产的特色林下产品直接推向市场，省去中间环节，有效降低时间成本，提高销售盈利。采取C2C电子商务发展模式符合当前农户需求。林下产品企业通过京东、天猫或自建的网络销售平台开展电子商务营销。采取B2C电子商务发展模式符合当前经营户需求。采取O2O电子商务发展模式，将区内外发达城市建设“老友购+灵山特产”形象店，形成“线上有店、线下可见”的体验模式，将线上和线下销售网络有机结合起来，让灵山的优质物产被更多的消费者熟知[7]。
（二）构建特色品牌
灵山县林下农产品种类繁多，但没有形成具有较高知名度的电商品牌。电商主体对自身品牌建设重视程度不足，没有认识到品牌建设对自身长远发展的重要意义。地方政府或有关部门应加强林下产品生产品质化标准化管理，通过发展集群产业来打造特色区域品牌。建设区域性集体品牌，赋能林下产品，塑造和培养电商经营户品牌使用意识和品牌维护意识，逐步提高品牌资产价值，提高林下产品竞争力。
（三）培育和引进电商人才
地方政府应继续提供资金支持，加大县内各乡镇电商培训；
针对不同受众，设计不同层次的培训体系。另外，邀请电商专家以及成功电商企业人士到本地宣讲，传授电商知识，使农民更了解和接受网络销售模式，切实了解农村电商的利益与优点，增强互联网思维。除此之外，鼓励电商业务的异地运营，提高生产人才、种养人才、运营人才和客服人才的分离与异地集中化服务，以便吸引外引人才加盟。当地政府还应出台优惠政策，鼓励大学生返乡创业，吸引高素质电商人才，形成电商人才骨干，发挥引领作用。
（四）推进和完善基础设施建设
物流网络的建设是发展电子商务的基础，电商的运行需要完善的物流配送体系来支撑。交通物流是发展农村电商环节中的重中之重，完善交通公路建设、提高公路密集度可以扩大物流体系的覆盖面积。由政府打造云物流、云仓储等方式，建设公共物流中心，降低林农电商经营户的物流成本，提高配送效率。
（五）加强质量安全监管
一方面，政府要加大监管力度，完善检测体系，严格把控农产品质量，对于检测不合格或未经检验的产品，不得批准上市。此外，还要加大林下农产品质量安全的信息披露力度，保障消费者的知情权和监督权，减少因信息不对称带来的负面影响。另一方面，政府要鼓励和引导农户加入龙头企业，提高组织化、规模化水平，以企业为载体，对林下农产品的生产过程进行全方位的监管，严格把控产品的质量，让消费者买得放心、用得安心。
综上所述，灵山县林业资源丰富，林下产品种类繁多，林下经济发展潜力巨大，前景广阔。但同时，林下产品电子商务存在一系列的问题，如产品标准化程度低、品牌知名度不高、质量安全存在问题、电子商务专业人才缺乏等等。针对出现的各种问题，政府部门要根据实际条件，加强政策引导与资金扶持，大力培养、引进专业电商应用人才，提高当地林下产品品牌知名度，使灵山县林下经济电子商务更高效更迅速地发展。
参考文献：
[1] 翟明普.关于林下经济若干问题的思考[J].林产工业，2011，38（3）：47-49，52.
[2] 李鹏钧.灵山县：小蘑菇大产业 助推乡村振兴[EB/OL].广西新闻网，2022-08-05.
[3] 贾晓美.林下经济经营模式分析及发展路径探讨[J].中国林副特产，2021（2）：100-101，104.
[4] 灵山县：电商新风助脱贫 农特产品出村快[EB/OL].广西新闻网，2020-11-20.
[5] 李雅野.新媒体下的农产品电商品牌化运营对策[J].中国管理信息化，2021，24（13）：113-115.
[6] 以电商促推农村产业发展[EB/OL].灵山县政务公开平台，2017-10-10.
[7] 周骁骏，陈自林.广西灵山县电子商务公共服务中心正式启用[EB/OL].中国经济网—《经济日报》，2017-11-28.
Research on the Development Countermeasures of Under-forestry Economy under the Background of “Internet Plus”
— A Case Study on Lingshan County
Qin Rui1， Sun Hui1， Guo Chenglong1，2
（1. School of Economics and Management， Nanjing Forestry University， Nanjing 210037， China; 2. Alibaba Research， Beijing 100102，China）
Abstract：
By investigating the current development status of the under-forestry economy in Lingshan County， Guangxi Zhuang Province， the SWOT analysis method is used to point out the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of the current e-commerce development of the under-forestry economy in Lingshan County. Under the background of “Internet plus”， combined with the analysis of the development mode of undergrowth economic e-commerce， this paper summarizes the development path of undergrowth economic e-commerce in hilly and mountainous areas， with a view to promoting better， faster and better development of rural economy.
Key words：
Internet plus; under-forestry economy; e-commerce; development model
[責任编辑 刘 瑶]
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