难以承受的粉丝之爱

时间:2023-06-26 12:50:03 公文范文 来源:网友投稿

万方圆 鲜馨月

“晚上好,欢迎XXX(观众的B站Id)来到直播间。”23点05分,松松正在直播。屏幕上是一位动画古装少年,一颦一笑分外生动。此时,直播间有78位观众,这场直播从晚上8点半持续到了深夜12点。

从零开始的虚拟主播生活

“2022哔哩哔哩(B站)直播年度之夜”上宣布,截至2022年年底,共有23万名虚拟主播开播。在B站的直播专区,借助虚拟形象直播的主播,被称作虚拟主播。虚拟主播通常是2D或3D的动漫形象,完成着杂谈、歌舞等任务。活跃在B站的虚拟主播,被称为虚拟up主(Virtual Uploader),大家简称他们为“V”。他们主要靠观众的礼物、打赏,还有观众充值当“舰长、提督、总督”获得收益,“舰长、提督、总督”是VIP观众的特殊称号。一个“舰长”的价格是198元/月,一个“总督”的价格可高达19998元/月。

虚拟主播行业吸引了大量个人与公司入驻,但做到顶尖位置的仍是少数。数据显示,三分之二的虚拟主播粉丝数量在1万以下,许多主播的粉丝数只有几百甚至几十个,他们自称“底边小V”。

截至2023年4月,松松的粉丝量已经达到了1709,有几天还连续涨了几十个,对主播松松来说,“这已经算是很惊喜的增长量了。”

为了吸引粉丝,许多新入行的小V选择用精美复杂的皮套让自己脱颖而出,开播成本也随着皮套的精美度而水涨船高。

玄酱在虚拟形象上的投资高达3万元,她自称“赔钱负债主播”。开播前,玄酱约稿并制作了平面虚拟形象,花费1万多;
开播1个月,她为自己购置了动捕设备,又将皮套3D化,花费1万多;
开播两个月后,她又为自己设计了新衣服,加上定制了周边产品,又花了1万多。面对这不少的投入,玄酱的心态倒是很轻松,并不急着靠直播回本,她甚至不喜欢向观众强调自己赔了多少钱。“没有见过哪个街的小卖部说:我这店装修花了好多钱,快来吃呀,从来没有这样子吧!”她想出了个奇妙比喻,把自己也逗乐了。

松松会时常关注自己的粉丝量与直播间的观看量。他的弹幕姬(B站专为直播推出的弹幕工具,主要显示直播间的弹幕、直播间人数等信息)数据显示,晚安回(指主播在晚上的直播)的人数一般在40到50之间,早安回(指主播在早上的直播)的数据在120上下。一周7天,松松几乎雷打不动地从晚上8点半播到12点,周末一般会增设早安回。“没办法,就是感觉小V不‘肝一点,看的人就会变少。”近几天,因为在直播时被观众评价“声音很温柔”,松松便开启了一档睡前朗读童话故事的栏目。

个人势主播缺少人脉资源,关系不错的虚拟主播会“联动”直播,就是两人或者多人出现在同一直播间内,互相吸引对方的粉丝关注自己。但并非所有联动都效果喜人,有时会事倍功半。松松曾经与一位女V联动,二人的皮套都走的是国风路线,本应令人赏心悦目。“她是女生,我就感觉和她说话时很紧张,也没什么话题可聊。”回想起那次联动,松松笑得很尴尬,“我们联动带来的收益也不太明显。”

虚拟空间中的真实陪伴

虚拟主播能为观众带来什么?松松觉得是“陪伴”,即使只是“底边小V”。在现实生活中,朋友们常常把松松当作倾诉对象,与他分享生活中的幸福和烦恼,他很乐意将这一身份特质发挥到直播中。松松与粉丝素未谋面,他能做的是在粉丝们想倾诉的时候,扮演一个知心“树洞”。

除了初次见面时看到的皮套和听见的声音,主播的直播风格、说话艺术、幽默感等是决定他能否发展下去的重要因素。相比于真人偶像与粉丝之间的距离感,虚拟主播和粉丝都不知对方真实样貌,线上的平等交流,使他们之间产生了更深的情感连接。

在一次直播中,松松慢悠悠地回复着弹幕,一条弹幕突然冒了出来:“没想到随手评论一句会被主播回复,好有心。”这位新观众感受到了松松的热情,松松也被这句夸奖惊喜到,他按捺住激动地说道:“我是感觉,如果我真心对待別人的话,别人也会真心对待我。”

对于自己喜爱的虚拟主播,粉丝们会自发地为主播做二创或切片视频。这让松松感到被喜爱着。“在粉丝创作视频的那个时刻,心里是有我的,这种情感其实挺难得的。”而遇到脱粉时,主播也会有挫败情绪。“会有一点儿难过,我会觉得是不是自己哪儿做得不太好,人家不喜欢了”,松松说道。

主播玄酱入行3个月左右,直播时她主要是打游戏。“我喜欢跟好朋友一起打游戏,现在他们上班比较忙,我就直播给他们看。后来就想拥有一个虚拟形象,可以直播给更多人看,就去做了皮套和人设。”一局游戏打完,玄酱会依次回复所有弹幕。每个粉丝抛出的话题,她都会尝试聊下去。有一个粉丝不论工作多忙,只要玄酱开播,就一定会出现。“这位粉丝说,累了一天,听到玄酱说话,就感觉好多了。看到他的肯定,我就觉得今天的直播很有意义。”

玄酱不想只扮演给予、陪伴的角色,她觉得能发挥陪伴作用的替代品实在太多。看直播、看剧、玩游戏,本质上都能发挥陪伴作用。她理想中的主播与粉丝关系是要走心的,要能记住每一位小粉丝的爱好和特别的故事。

粉丝与主播的互动不全是友好善意的。一次直播中,有粉丝认为玄酱的直播互动都是为了钱,粉丝冲动之下充了总督,并在弹幕上发问:“这下你满意了吧?”玄酱当时就被气哭了。“我感觉被侮辱了,虽然他后来也道歉了。”主播和粉丝之间存在经济利益,在某些情况下主播不是朋友,更像是打钱就能获得回应的“电子宠物”。

难以承受的粉丝之爱

“主播长什么样?留个联系方式呗?”

几乎每个主播都遇到过这种被冒犯的问题。虚拟主播不透露私人信息,是行业明文规定,也是粉丝与主播之间的共识。在一次直播中,一位观众坚持让松松露脸。“我的其他粉丝都跟他说,虚拟主播露脸基本上就是毕业。但他还一直在要求。”

松松的树精人设跟自己的个人喜好有关。“相对来说,60%以上都是本色出演”,松松觉得人设和他本人很像,不需要刻意表演。但松松发现,在粉丝面前保持绝对虚拟,是一件不可能的事。尤其是“杂谈势”的虚拟主播,一旦和粉丝聊起天来,不可避免地会涉及到生活话题。“有时,有人聊起一些三次元话题,我还是会跟他们稍微聊聊。”但遇到一些关于年龄、住址等的问题,松松则会直接用虚拟人设模糊掉,“我会说,主播只是棵明朝的松树,今年已经645岁啦!”

除了刺探个人信息外,松松还遇到过来自粉丝的其他困惑。作为一位男主播,松松经常会收到热情的女粉丝发来的千字小作文,内容多是抒发对他的喜爱。遇到这类粉丝,松松一般也会耐心回复七八百字的长文。“一开始收到蛮感动的,但时间久了,还是感觉有点疲惫。”他担心一旦人多起来,可能就照顾不过来了。

最初霍莉对粉丝关系毫无概念,但经历了一系列挫折后,她对粉丝的看法发生了转变。“所有进直播间的人都是因为喜欢我才留下来的。”为了满足粉丝要求,刚入行时,她把直播時间一加再加,从每天两个半小时加到3个小时,后来甚至一天9个小时。霍莉的体质不太好,一熬夜就会头疼,但她为了做睡眠电台,仍要熬到凌晨两点。后来她因病被迫住院,暂停了一个月的直播。

重新开始直播时,霍莉原来那种新奇、兴奋和不知疲倦的情绪,突然断档了,她逐渐感受到主播与粉丝关系的微妙之处,觉得自己很难同时照顾到所有观众。有时她正在和其他粉丝聊天,看到老粉默默退出,霍莉会反思:“我是不是冷落他了?好像有点对不起他。”直播快要结束的时候,如果有人打出SC(付费的特殊留言)要求延长直播时间,霍莉就会照做。

除此之外,还有人设表演的问题。尽管与粉丝的互动很真诚,霍莉还是难以摆脱被粉丝定义的陷阱。有些观众在进来时就默认主播是在表演人设。与粉丝深入接触后,霍莉觉得自己必须脱离皮套,她不想被误解为一个故意扮演的虚拟人。

现在,霍莉每天早上7点起床,晚上近6点到家,这让她难以抽出很多时间和精力在直播上。但她发现自己做不到完全从直播中抽离,仍有一批粉丝喜欢着她,如果直接走了,会让她觉得自己背叛了粉丝。

不愿毕业

底边小V中,有人因难以承受各方压力,退出直播行业;
而有人仍然将其作为自己的兴趣,在直播中学习着如何与粉丝保持平衡关系,学习技能来提升自己。

玄酱在入行前,对行业生态就有较清醒的认识,对收益没抱太高的期望。直播第一个月,玄酱净赚1600元,她兴奋地与粉丝分享好消息。现在,她仍维持着不温不火的直播状态,与熟悉的粉丝唠嗑互动,自得其乐。对于未来能坚持多久,玄酱表示:“直播是我的爱好,坚持到主业失业为止吧!如果我退出,那一定是没有闲钱让我挥霍了。”

入行之前,松松觉得直播就是陪观众聊天,没有太多技术含量。但开播后,松松发现主播不仅要学习处理软硬件故障,还要学会听粉丝说话、回应粉丝、给予粉丝情感上的陪伴等。“做虚拟主播挺复杂的,没我之前想得那么简单”,但松松也从未考虑过毕业,“与其说哪一天我不播了,还不如说是哪一天,没有人来看我了。”

责任编辑:张琦

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