杜川江
摘 要：在新时代，传统媒体和新兴媒体进入媒体整合时代。在这样新时代，不同类型新媒体将诞生，给传统新闻媒体带来巨大影响和挑战。本文对新时代融媒体进行适当研究，分析新闻工作者在新时期融媒体时代存在不足，对其进行探讨对应策略，使相关工作者能够迅速融入新时代，提高新闻宣传水平和影响力。随着媒体整合时代的到来，新的中国媒体产业也迎来了新的春天。
关键词：新时期;融媒体宣传;宣传工作;研究分析
所谓融媒体是包括广播、电视、报纸、互联网等传统媒体和新媒体组合，可以结合这些手段，相互补充，全面提高新闻价值。新闻具有时效性，现在传统新闻媒体在新时期融媒体时代，时效性方面相对落后。在现今情况下，新闻从事者需要迅速融入到时代新发展环境中，改善现有不足。因此，下面将对新闻工作者在新时期如何适应进行彻底说明，并试图对文章提出一些建议，其主要目的是提高当今广播电视行业新闻质量。
一、传统媒体新闻存在问题
（一）时效性和吸引力不足
众所周知，传统新闻媒体通常有固定发布时间，会严重影响实时新闻话题度。与传统媒体相比，新媒体最大优势在于它简单、快速、快捷，可以随时随地进行存储、编辑和传输。没有空间和时间上的约束，从而节省复杂步骤。编辑新闻时，传统媒体要求严格系统和校准过程，以及记录和编辑。虽然电视新闻可以实时直播或广播，但它远远小于新媒体传播率。而同时，随着现场直播和短视频出现，任何人都是新闻播报者，这无疑对传统媒体产生巨大影响。不仅这些新媒体接收消息速度快，而且传播速度和范围也比传统新闻要快。如果传统新闻不能适应时代发展，使新闻失去时效性，广播新闻就会失去价值。广播电视新闻主要需要记者现场传播，接触人数有限，广播电视新闻效果和舆论相对有限。观众不能直接参与新闻中，其魅力大减。随着时间推移，这对相关广播电视新闻工作者很不利。
（二）传统新闻内容单一
经过一些调查，可以看出广播电视消息格式问题一般严格统一，传输形式和内容很难反映创新功能。观众在收看电视新闻时，各个新闻内容会混淆。从长远来看，这甚至会限制广播电视新闻未来发展。传统广播电视新闻相对孤立，公众的份额不高，反馈小，也会影响广告工作。传统广播电视新闻是相对而言的，不能满足人们日益增长要求。
（三）受众减少
传统媒体群体受众大多是中年人和老年人，新媒体因其便利性和娱乐优势而受到年轻人欢迎。对于传统媒体受众，有些人无法适应新媒体模式，已经习惯传统媒体，不想尝试新媒体，通过现有电视媒体接收新闻信息。不过，现在有些中老年人喜欢学习新事物，发展和培养活跃思想。而且随着社会发展，年轻人将逐渐成为社会群体，所以传统媒体受众越来越少。如果不能改变这种情况，这将是对传统新闻媒体行业毁灭性打击。
（四）传播范围小
以广播媒体为例，全盛时期社会表现低，人们生活水平低，选择不多，所以广播媒体成为当时人们第一选择[1]。但是后来，经济持续改善和科学技术水平，人们生活质量带来更好结果。电视和互联网出现为人们提供接收新闻多种方法，广播媒体受众越来越少。现在获取新闻方式大多是通过互联网，广播电视等传统媒体收看路径不方便，其网络同步平台相对窄，人们很少在网络平台上选择广播作为新闻来源，因此通过广播媒体传播新闻规模越来越小。
二、传统媒体新闻需要优化内容
（一）提高新闻工作者综合素质能力
随着时代发展和人类进步，广播电视新闻工作者必须迅速提高综合质量，以在新时期展示媒体宣传环境中强大适应性。首先，作为记者，必须能够在小观点和大视野下深刻、慎重写作报告。只有这样，才能在今天的媒体环境中引导舆论正确方向，让公众了解各种新闻和信息。其次，广播电视新闻工作者要忠于自己职业道德。广播电视新闻工作者还需要加强新兴媒体和传统媒体在实际工作和发展过程中有效沟通，以便接近广播电视新闻宣传工作，更容易接受并与公众产生共鸣，能使人们及时正确了解规章政策。鼓励人们在现实生活中积极进取，取得成果，这对广播电视新闻产业未来发展至关重要。
（二）好的行动力才有好新闻
与传统媒体相比，新闻工作者虽不需要达到“全才全能”，但最起码要做到“一专多能”。摄像、摄影、写作是必须具备的能力，反应灵敏、行动迅速是对新闻工作者最起码的要求。有时遇到重大新闻事件或突发状况，需要长途跋涉赶赴新闻现场，时间紧，任务重，这就要求新闻工作者除了有好的身体素质外，在采访过程中，能对当前事件快速反应，挖出有价值的新闻线索，做出有时效性的新闻产品。
（三）优化新闻内容
对于从事新媒体行业机构来说，信息内容是工作质量重要体现。无论时间如何发展，人们对新闻内容要求不会改变。只有具有实际内容、时事性及社会价值新闻才能引起关注。有助于社会发展。首先，对于新闻工作者，一方面要现实、务实，一方面要使收集信息内容真实，不能为获取收视率使用虚假或伪造因素，保证事件真实性，抛弃个人感情，以客观态度对待工作。另一方面，新闻工作者肩负伟大使命，需要选择反映真实社会价值新闻和社会问题新闻。为优化新闻内容选择，需要捕获观众心理，识别消息真实性，对虚假、无用、无聊内容进行删减。
（四）风格创新
媒体产业要考虑是如何丰富新闻内容，最好使用融媒体让这些内容互相兼容，从彼此长处学习，不断优化和改善主题。在媒体宣传新时代，广播电视新闻工作者必须努力创新，改变对广播电视新闻传统宣传方式，将专业和灵活性相结合，使广播电视新闻更具吸引力。广播电视新闻工作者还必须掌握新媒体通信技术，广播电视新闻内容具有更高识别水平。要积极从观众那里得到反馈，必要可以设置大规模反馈平台，这是在广播电视新闻中进行创新的有效方法。
（五）与大数据实现结合
研究显示，目前大数據技术应用比较广泛，在许多方面取得成果。大数据可以依靠用户习惯进行判断用户喜好，从而进行推荐。因此，广播电视新闻在一定程度上可以将大数据用于宣传工作，使广播电视新闻工作者了解用户对新闻要求，使广播电视新闻工作逐渐专业化并具有针对性，使广播电视新闻宣传工作更加稳固。
三、结语
综上所诉，在当前融媒体时代，各行各业都受其影响，新闻业首当其冲。当前广播电视新闻宣传工作还存在一些弊端。例如，缺乏创新、受众少等。在这种情况下需要进行优化，在新闻采编中，要注重创新，在观念、方法和手段上需要全面变革，与时俱进，可持续发展。广播电视新闻工作者需要不断提高综合能力，以满足未来媒体发展节奏。
参考文献：
[1]郭恩.融媒体时代电视新闻播音主持的创新初探[J].科技传播，2020，12（08）：71-72.
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