柯春芳 梁坚义
地方党报开展重大主题报道，是党媒的一项重要职责，是体现地方党报党性和核心竞争力的重要抓手。地方党报重大主题报道要在创新内容、创新形式、创新表达上下功夫，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
党的新闻舆论工作，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结，这也是地方党委机关报做好重大主题报道的职责和使命所在。从新闻实践来看，重大主题报道反映的都是党的路线方针政策和各级党委、政府的中心工作以及社会热点问题，关注度高，影响面广，最能体现党的媒体思想前瞻性和新闻从业者的职业素养。重大主题报道正是因为主题之“重”和“大”，历来就是地方党报新闻报道的传统优势，但也是新媒体时代地方党报创新的重点和难点。正因如此，不少的党报，往往把重大主题报道与党报新闻精品、打造品牌效应和提升核心竞争力等紧紧地联系在一起，把它作为推进媒体品质建设的重要一环。特别是在推进媒体融合发展中，更加自觉地坚持正确导向、坚守社会责任，更加主动地改进创新重大主题报道，增强吸引力、感染力，掌握舆论引导主动权。
对于重大主题报道，首先必须牢牢把握正确的政治方向，始终坚持正确的舆论导向。方向决定导向，只有在政治方向明确，我们的新闻报道才能够做到导向正确。我们身处在一个伟大的变革时代，“明者因时而变”，我们每一篇新闻报道，只有审时度势、与时俱进，才能始终走在时代的前列。党的十九大以来，以习近平总书记为核心的党中央开创了我国新时代，习近平新时代中国特色社会主义思想正在引领中国跨越式发展。因此，我们的宣传报道必须在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，与习近平总书记对党的宣传工作和新闻工作的系列讲话和要求保持高度一致，真正做到维护党中央的权威，心怀大局，把握大势，着眼大势，找准新闻报道的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。2021年，黄石日报在重大主题报道面前勇于担当、主动作为、全员上阵，完成了思想破冰权威访谈、国卫复审、脱贫攻坚乡村振兴、全省项目拉练现场会、第九届职业教育与城市发展高层对话会、全市科技创新大会、创文重点工作、“红色沃土·初心百年”、巨幅报展特刊、市委十三届十三次全会、市十四次党代会、2022年市两会等一系列重大主题新闻策划，极好地展现了地方党报的责任担当。
地方党报重大主题报道要明确新闻报道的风向标。“善弈者谋势”，这个“势”既包括形势、态势，也包括趋势、走势。做好新闻报道工作既离不开对国内外形势的观察、分析和研判，也离不开对时代发展趋势的洞察、把握和预判。[1]方向标的把握是新闻报道中非常重要、非常关键的要求。还要着眼大势，找准新闻导向的着力点。大势往往牵动全局，影响发展的走势，要做好新闻报道，就要在大势上聚焦，在大势上着力，围绕中央和省市委的战略决策，来组织重大的活动，推出重大的举措，要抓住重要的时间节点，结合新闻事件，充分报道大事、要事、喜事、难事和盛事，并与形势的报道、成就的报道、主题的报道、典型的报道有机结合起来，更好地营造正面的舆论氛围。
（一）主动策划不够，被动接受安排较多
因为主题重大，很多地方党报工作者习惯性地认为，读者不会喜欢看这类报道，只要应付好上面就行了。在重大主题报道上单纯是为了造声势，内容缺乏权威性和引导性，公信力严重不足，无法形成良好的传播效果。大多按上级要求或根据时间节点按部就班安排，虽然均能圆满完成任务，但是稿件大多采取“命题作文”式写法，不求出彩，但求不出错，因此很难出精品稿件。从黄石日报来看，还存在主动担当不够的问题，甚至扯皮推诿时有发生。
（二）对高度与深度的重视不够
高度在于准确地把握时代脉博。新中国成立70周年、建党100周年、市党代会、市两会等对黄石发展而言，无疑是具有重要历史意义的时间节点。转变经济发展方式、加强社会管理创新、先进性教育、作风建设等，无疑是某个阶段的战略主线。2021年黄石市大事喜事多，改革后各传播中心负责的各战线条块活动多、宣传多，是新闻、经营的双“富矿”。比如：国卫复审、脱贫攻坚乡村振兴、职教对话会、全市科技创新大会等等。深刻领会这些重大主题的战略意义，用新闻专业视角进行思考，用以指导新闻实践，重大主题报道才有灵魂，才有高度。重大主题报道必须追求思想性，从而提高深度。深度需要准确地挖掘思想内涵。没有思想性，再精美的文字也打动不了读者。
（三）容易忽视民间视角
很多地方党报在做重大主题报道时，比较看重揣摩领导的意图，习惯于从领导的角度报道，容易形成“措施一二三、成绩一二三”的固定模式，而忽视了普通百姓平时都能接触到的东西。[2]黄石日报以创意为魂，策划推出《古树里的黄石》大型报道，报道以黄石市最具代表性的古树名木为对象，全面系统介绍黄石古树名木的文化积淀、历史传承、保护现状和生态意义；
同时以古树名木为切入点，小切口、大主题，重点讲述建党百年来黄石发生的翻天履地变化。用一棵棵古树、一个个树下的故事，串起一根黄石的“幸福线”，形成一部黄石的绿色生态史书。系列报道已推出12篇计20个整版，并以可视化形式，在新媒体平台进行融合传播，在全社会产生良好反响。
（四）没有注重资源整合与协调
重大主题报道从策划开始，一直到报道展开、活动配合，需要大量人力资源和版面资源。黄石日报每次开展重大主题报道都成立了专门的报道团队，调集多个部门的力量，但存在对全局统筹协调能力不足、办法不多、智慧不够等问题，导致经常出现指挥不动、多头协调等被动局面，策划意图、新闻意图无法得到完整体现。
（五）融合思维不够，推动转型成效不明显
在主观上存在“报纸思维”，倾向文字表达，且有审稿要求，导致无法配合报社新媒体平台及时传播。遇到新闻优先选择文字，对图片、音视频同步宣传没有形成“肌肉记忆”，大多数重要活动仍停留在“发快讯”阶段，新媒体技能不足，媒体融合意识不够。
（一）围绕中心，服务大局，主动作为，履职担当
党报的职责与使命要求我们必须围绕党委政府的工作重心，以贯彻落实各项重大决策部署和推动完成各项目标任务为主线，把握大局大势，主动作为，主动策划。2017年4月22日，黄石被列为全国首批产业转型升级示范区，全国12家、全省唯一。这是一则重大的新闻，极具新闻价值，但能不能浓墨重彩、大张旗鼓地进行宣传报道，在上级没有明确指令的情况下，是被动等待还是主动策划？我们经过分析研判，最后以《聚焦产业转型升级示范区》为主题，围绕产业转型、绿色发展、脱贫攻坚、招商引资、城市建设等8个方面，每天以联版的形式，分别以《五大转型 创出绿色发展“黄石模式”》 《五城发力 探索转型升级路径》《决战决胜 打赢打好脱贫攻坚战》《创建名城 擦亮黄石城市名片》《招商引资 做大做强实体经济》《齐抓共管 推动河长制落实落地》《组团发展 打造全域半小时交通圈》《提速提质 做大做强做美黄石》为题，全方位多层次展示了近年来黄石城市转型发展的新成就。系列报道一经推出，社会各界强烈反响，黄石市委主要领导也两次批示，肯定本次报道做得好，能量强、劲道足。
（二）紧扣主题，关注热点，引导舆论，彰显特色
黄石是一座老工业城市，在转型发展的征途上，经历过强烈的阵痛。在中国（黄石）地矿科普大会期间，黄石要在全国率先扛起“地矿科普”大旗，破题工业旅游。这对于地域小、实力还不强、旅游块头还不大的黄石来说，无疑是一大考验。面对纷繁复杂的社会舆论，黄石日报变“舆论引导”为“引导舆论”，提前介入，开设专栏聚焦地矿科普大会，刊发动态的筹备和场馆建设消息，连续推出重大主题报道《写在中国（黄石）地矿科普大 会 开 幕 之 际》（上 中、下篇），重点解读了黄石“为什么能”，黄石“有什么好”，专注释疑解惑。会中，推出嘉宾访谈（联版）、科普线路（单版）等两组重大主题报道，展望城市之美好，助力黄石打造地矿科普之都、“世界地矿名城”，报道前后连贯，一气呵成，社会反响热烈。
（三）聚焦重点，回应关切，下沉基层，探访一线
重大主题报道具有时代性，既有深刻的时代背景，又有强烈的现实针对性，如何通过对来自基层实践的新闻报道，触摸到能够与时代旋律共鸣的脉动，是地方党报始终必须面对的难题。[3]当全社会把目光聚焦在脱贫攻坚的主战场时，地方党报也责无旁贷。为营造脱贫攻坚良好氛围，黄石日报编辑部以首席记者牵头，派出五路记者，深入到五个典型的贫困村调查研究。推出记者走基层专题报道《雄鸡报晓春来到 新年新事新景象》。该报道围绕扶贫攻坚这个重大主题，共发文字稿、图片稿11篇。作品思想深刻，语言鲜活，现场感、故事性强，全方位展示了黄石人“俏也不争春，只把春来报”的精神风貌，鼓舞了出征扶贫一线干部的斗志。接着，我们推出《记者走基层 遍访贫困村》专栏，派出多路记者遍访全市40个贫困村，掌握贫困村贫困户第一手资料，分析致贫根源、挖掘扶贫经验、直击困难和问题，《东山村绿水青山做文章》《港东村乡村游“游”出致富路》《官科村花果山上种希望》《张畈村“孤岛”焕发新活力》等一批带着泥土芬芳的新闻作品问世，为黄石打赢脱贫攻坚战营造出强大的舆论气场。
（四）合拢五指，整体联动，优势互补，赢得先机
在“互联网+”时代，新闻宣传应紧紧依靠互联网平台，突出媒体特色，精准定位受众，设置相关议题，丰富报道内容，加快构建舆论引导新格局。目前，“两微一端”已经成为传统媒体转型融合的标配，在重大主题报道传播上必转必发，全面发力。以黄石日报微信公众号为例，在全国旅游大会期间，推出了5篇专题报道《第二届全国工业旅游创新大会暨“灵秀湖北”推介会启示录》，通过微信公众号传播，平均每条作品有上万点击量。电视阅报屏是黄石日报传媒集团的第六大媒体，除及时转载日报版面和内容外，集团新媒体中心还围绕日报重大主题报道，设置相关议题，加强舆论引导，通过视频、图片、动漫、互动等形式进行再传播，实现新闻产品再升级。
在第二届全国工业旅游创新大会召开前夕，黄石日报不仅在传统媒体和新媒体层面进行舆论引导，同时通过编发内部书刊为大会提供相关资料，实现重大主题报道的再传播。后期，还将该系列重大报道集结成书，书名《五彩黄石最美工业城市》。此书以城市文化为主线，分成《五彩之根创世黄石》《五彩之脉盛象黄石》《五彩之韵生态黄石》《五彩之魂本色黄石》和《五彩之光风情黄石》五个系列对外推出，这是黄石日报在创新重大主题报道传播方式的一次全新尝试，也是深化媒体融合发展的一条新路径。
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