武园园 贾礼金
摘 要：色彩情感的使用使人们更全面、更具体地感受广告内容，加强产品吸引力，从而获得更好的收益。发挥色彩情感对大众的影响，强化广告的色彩、文字特效。创新的广告设计能够改善大众的审美，避免审美疲劳，带给大家耳目一新的感觉。通过色彩建立健康的审美，明确新时代意义的设计潮流。色彩情感在广告中的运用可以使人们对广告的具有新的理解，获得更为丰富的审美经验与能力。从新的立场来观察、理解、认识广告内容。
关键词：色彩;情感导向;设计
一、色彩情感导向性在设计中的研究。
对于色彩的基本原理在广告设计中的运用是我们需要重视的内容。色彩能够促进大众对广告的识别并增强对广告的记忆，是增强视觉传达功能的重要途径，也是吸引视觉的钥匙，传达着不同的色彩语言也释放着不同的色彩情感。[1]色彩情感导向性的研究可以提高设计师对色彩的认识，提高广告的美化作用，进而更好的设计出符合大众审美的广告。改变人们对已有物品的认知，使广告更具有吸引力，从而提升商品销售量。同一种颜色，其所表达的含义会因民族风俗、地理位置、宗教信仰、历史文化背景及审美心理的不同而存在差异。在西方，色彩对人们心理和精神的影响大于色彩的视觉效果，具有丰富的精神内涵。
色彩不只是一种视觉的、感性的形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的依附。[2]色彩的组合可以增强设计传达信息的能力。色彩在设计行业中扮演着重要的角色，可以反映作品的情感。不同的颜色会给人带来不同的色彩感受。不同的民族地区和不同的教育水平导致了人们对色彩感知不同。这种颜色感知直接影响人们的消费和行为。鲜艳的色彩会给人带来强烈的视觉冲击力。如果将它们用于广告设计，会给人们留下深刻的印象。色彩是设计中形成视觉冲击力和文化感染力的主要前提。色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。通过调查，发现年龄、性别、民族、环境等因素都在一定程度上影响人们对色彩的感受和热爱。因此在广告设计中，要充分考虑色彩对广告环境和人们情感活动的深远影响，合理使用色彩，并利用广告色彩的表现力创造新颖效果，使广告能够有效吸引目标群体。色彩是最能反映人们情感的视觉元素。商品市场竞争日趋激烈，广告设计的性能会影响消费者的购买意愿，并进一步反映了人们对品牌和产品的审美需求。色彩的使用影响着消费者的心理联想，在品牌推广和销售中起着重要作用。一个成功的品牌离不开广告，一个成功的广告离不开色彩。消费者的情感联想可以满足消费者的心理需求，吸引消费者的注意力，加深消费者的印象。激发消费者的购买欲望，合理传达产品信息，提升品牌价值。
二、色彩情感在广告设计中的应用
思想情感是视觉艺术的主要审美特色，是指人对于客观事实的一个特定的心理表现形态和对客观事物能否达到自身的审美要求，而做出的某种心理反映。因此广告设计必须能够借助色彩的表现引起社会大众的兴趣，从而引起大众的目光。色彩情感在广告设计中坚持以人为本的原则。创意产品设计和使用，使色彩强烈的特效增强商品色彩的情感，将更好地吸引公众的眼球。合理运用色彩情感的引导功能和创意设计理念，可以提高公众的审美观。色彩不仅是视觉和知觉的一种形式，而且是一种概念解释和符号依附。色彩的组合可以增强设计传达信息的能力。在未来的产品设计过程中，对于商品色彩的情感层次将加以深度发掘。从设计理论和实际二个方面，掌握色彩的基本原理、色彩理论知识和色彩产品设计的经验并将之运用于产品设计当中，从而创造出更加精彩的作品并与大众进行了心理层次与情感层面上的交流，这样就可以将商品色彩的品牌价值最大化，促进平面设计的长远发展。色彩具有地域文化性。色彩在广告设计中的地域文化性的研究是建立广告与人联系的重点内容。[3]为了实现色彩价值的最大化，促进广告的发展，我们应该利用色彩、文字、特效等，加强广告设计所创造的意境与公众之间的共鸣，把握色彩情感对广告设计定位的内涵和价值意义。色彩可以表达情感，也可以在传达商品的有效信息，进而影响消费者的购买动机。通过不同的组合、匹配规则和节奏应用，颜色改变可以带来不同的感受，比如视觉感受和情感联想，然后用这些规律来给不同的商品角色属性。人的心理会受到色彩的影响而变化，所以恰当的色彩运用，能以强烈的视觉效果来传达必要的情感。设计人员必须对不同色彩所能表现出的情感因素进行合理分析， 并根据不同的信息内容选择适当的色彩， 这样才能更好地突出信息内容， 吸引大众目光。[4]分析现状不断创新，并加强与观众心理层面和情感层面的互动。色彩可以增强广告的说服力，色彩在人们的生理和心理上具有说服力。在广告设计中合理运用色彩情感，会使人们在欣赏广告时感到兴奋、满足甚至陶醉。因此具有大众普遍性的色彩情感才能实现广告价值。
三、总结
色彩也像人一样是具有情感的，不同的颜色具有不同的情感。广告的制作离不开色彩，色彩的表现离不开情感的分析。色彩情感导向对广告的宣传与传播具有重大影响。色彩搭配产生的联想与感情，能发挥其情感的象征作用。可以提升对作品的理解，避免审美疲劳。可以不断挖掘色彩情感对广告设计的影响，从而更好地利用色彩去表达广告的视觉冲击。通过色彩引发大众共鸣，是建立在实际上的，而不是简单的论文形式。通过改变视觉张力吸引公众的注意力，并根据公众的喜好和有趣创新的想法进行有针对性的创意设计。色彩情感的运用使人们对广告内容的感受更加全面、具体，增强了产品的吸引力，获得了更好的效益。发挥色彩情感对公众的影响，强化广告的色彩和文字效果。創新的广告设计可以提高公众的审美，避免审美疲劳，给我们带来清新的感觉。通过色彩来树立健康的审美观，形成新时代设计潮流的意义。
色彩情感在广告中的运用可以使人们对广告有一个新的认识，获得更丰富的审美经验和能力。从新的角度观察、理解和欣赏广告内容。希望设计师在未来的广告设计和研究中，更多地了解市场、消费者和客户，了解不同阶段、不同领域消费者的不同色彩偏好，并运用这些规律进行科学的设计。使中国广告设计更进一步，设计出更多具有社会和国际影响力的作品。
参考文献：
[1]邓诗洋：《色彩在广告设计中的运用》[C]文化创新比较研究2018
[2]吴佳妮：《色彩在平面广告设计中的地位及作用》[J] 建筑与设备 2011年第2期
[3]蒋淑斌：《色彩情感表现在商业空间设计中的应用研究》[C]2019
[4]马丽：《色彩情感在视觉传达设计中的作用》[C]大众文艺 2016，（05），91
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