■ 西安广播电视台：慕宗军
日益发展的新媒体对于电视台而言是一次巨大的挑战，同时也是难得的发展机遇。当前许多电视台在工作中存在很大的不足，因此可以充分借助新媒体的经验实现新闻宣传工作的创新，进而提升电视台的影响力。
1.1 传统媒体的优势
近年来，新媒体的发展速度之快，很大程度上影响了传统媒体的发展，但传统媒体在内容方面的优势仍然不能被取代。在新闻报道方面，人们依旧选择相信官方的新闻报道，当发生一件社会新闻时，公众第一时间可能会在自媒体平台关注到新闻信息，但不会百分之百选择相信，而是会等待官方媒体的播报，传统媒体的公信力就得以体现。尤其是受相关法律法规的影响，传统媒体的新闻报道方面受着严格的约束，其内容具有强大的生产力，新闻报道是政府的发声口，其内容的专业性都受着严格的管控。在传统媒体的新闻报道中，一个新闻事实会花费大量的时间和精力进行采访和调研，以便作出深刻的新闻报道，挖掘新闻背后的真相和社会矛盾，这是传统媒体的立身之本。另一方面，传统媒体具有更强的公信力，每一篇报道，每一个新闻都需要严格的审查才能进行播报，公众在一些重大事件上也只会选择相信新闻，基本不会持怀疑态度。所以传统媒体的公信力是这么多年来每一个传媒人所努力的结果，这也正是传统媒体的最大优势所在。
1.2 新媒体的优势
随着网络技术的发展，我们开始进入互联网时代，微博、微信、抖音等平台的出现突出了个性化特点，人人都可以是信息的接受者，也可以是信息的发布者，用户可以根据自己的喜好选择自己需要的新闻，简单地说，每一个新媒体受众所接收到的新闻信息可能是一样的，也可能是完全不同的。与此同时，在接受新媒体的途径上，只需要简单地拥有一部手机，就可以满足获取各种信息的需求，同时可以随时查找相关内容。与传统媒体相比，信息发布及时也是新媒体的一个很大的特点，很大程度实现了新闻的交互性。媒体行业要走可持续发展之路，需要不断地创新，把握新媒体和传统媒体之间的优势和不足，做好新闻的宣传工作，共同构建一个媒体新时代。
2.1 新媒体是新闻宣传的新阵地
新闻的政治性，也就决定了它的地位。传统媒体在进行新闻的播报上，以单向性和主导性为主要特点，但是这样的方式已经不能满足现代人对于信息方式的需求，就要求新闻传播要向开放型发展，但新闻宣传的创新工作仍面临着很多的困境，要想实现和突破发展就要结合新时代新媒体的技术，从而扩大影响力。新闻通过新媒体报道，在创新的过程中也面临着一些问题。一些媒体在进行新闻报道时，依旧采用传统媒体的稿件，虽然是在新媒体平台上进行发布，但是在内容上依旧是严肃、板着面孔说话，换了平台却没变语态，可以说是新瓶装旧酒，比如说，单纯地将官方媒体中的长新闻进行拆条，但不换语态，内容依旧枯燥乏味，仍不能很好适应不同平台上的受众收视习惯。新媒体由于其传播速度快，越来越受大众的欢迎，所以在新媒体平台上进行新闻的传播必须要放低身段，从传统媒体的单向灌输转化为新媒体的多向说服，所以在这样的形势下，传统媒体新闻宣传也应该站在客观的角度，深入了解新媒体的优势，创新新闻宣传方式，积极应对新媒体带来的挑战。
2.2 新媒体是传统媒体宣传的新平台
新媒体的出现打破了传统新闻宣传的壁垒，尤其是今天以抖音为代表的短视频平台，这种新型传播方式将新闻内容更加便捷地传播给了受众，只需要一个简单的短视频，不需要花费高额的宣传费用，就可以取得良好的宣传效果，同时传统的新闻传播方式对信息的时效性造成了很直接的影响，而新媒体却打破了时间和空间的限制，传播速度快，传播范围广，有效地加强了与受众之间的沟通，可以及时获得用户的反馈，了解大众真实的声音来为传统媒体的发展做好助力，打造传统媒体的新形象。
3.1 内容缺乏深度
好的新闻选题必须是对社会具有重大新闻价值的新闻事件，而且是建立在媒体严格坚守新闻真实性原则之上的选题，只有选题视野开阔，正确把握新闻价值，才能体现媒体的新闻价值取向，才能获得预期的传播效果。很多时政新闻都是来源于政府的相关会议，以及政府所公开出的一些宣传资料，所以很多记者在进行时政新闻的撰写时，都是把资料进行整合，然后在其基础上做一些简单的修改，很快就可以完成一篇新闻稿。但事实上，百姓所关注的一些问题都隐藏在领导的讲话中，如果在会议上记者不够认真，一味地只关注会议后所公开发表的文件，就很难获取到相关的信息，所以相关的记者在采访记录的过程中，就要及时记录下有效信息，可以适当咨询相关的专家学者，从而写出具有个性化的独家报道。
3.2 形式较为单一
从当前新闻报道的形式上来看，很多新闻工作者在进行新闻的采编时花费了大量的时间在表现政治性上，所以所写出的内容非常缺乏吸引力，这就导致了观众在观看时产生不好的体验，再加上新闻本身枯燥乏味，严重影响了观众的观看兴趣，在宣传效果上就大打折扣。而且传统的新闻播报主要是通过新闻广播，大部分是主持人的口头表述，这样的新闻报道形式会导致很多观众厌倦，从而影响新闻宣传的效果。
另一方面，很多媒体所关注的新闻热点内容基本相似，通过传播热点时政新闻的方式来增加自己的点击率，忽视了新闻的创新性。这种新闻报道方式在整个业界内容相似、形式相同，没有体现出新闻报道自身的独特性，慢慢地就会失去一部分受众。出现这种问题除了新闻自身，最主要的还是由于新闻工作者缺乏创新思维和创新能力，没有进行新闻事件的深度解读，缺乏深入的思考，新闻宣传的预期效果也不理想。
4.1 利用新媒体实现多元化新闻报道
随着媒体融合的程度越来越高，人们获得信息的手段也更加多元，很多受众都会选择关注一些标题惹眼的内容，有的甚至内容没有图片和视频就不会观看，所以在这样的背景下就应该充分运用好新媒体平台，做好时政新闻与新媒体平台的有效融合。
另一方面，新媒体的出现满足了人们碎片化阅读，所以利用新媒体进行时政新闻的传播，可以有效的针对这一部分受众。比如设置抖音、快手、微博、微信等账号，每天按时发布内容，了解最近大众所关注的新闻热点，及时进行发布，并且创新发布的形式，在微博可以以视频和图片配文字的方式进行发表，在抖音、快手等短视频平台，可以通过短视频的方式，配上适当的音乐和动画文字进行发表，如果有重大的新闻内容，可以通过直播的方式，比如二十大的开幕式，人们可以通过各种视频平台，观看到不同媒体的同步转播，打破了传统新闻时间和空间上的限制，让受众随时随地地了解新闻内容，在直播的过程中，大家也可以在评论区自行留言，互相交流，增强新闻的交互性。
比如，《主播说联播》自播出后受到了很多年轻观众的喜爱，主要原因是充分了解当前年轻人对于信息获取的需求，创新了传统新闻播报的方式，充分利用当前短视频平台，把握了人们碎片化的时间，把大家所关注的时政新闻利用短视频的方式发表出来，并且选择的主播是央视《新闻联播》主持人，他们在电视荧幕上进行新闻播报非常的严肃和官方，但在短视频中，语言非常口语化和年轻化，并且充分运用网络流行语，用这种年轻人喜闻乐见的方式进行时政新闻的讲述。同时在视频的制作上，也选择了加入一些网络流行的配乐，营造出了气氛，引发了观众情感上的共鸣。在宣传工作中，各个官方媒体对其进行相互推送，媒体之间进行联动。同时，由于这种新闻播报形式的创新，年轻人在微博上也开始发表自己的看法，微博话题度居高不下，之所以获得大家的广泛关注，就是因为主流媒体一改往日的风格，用短视频的方式幽默地呈现出了新闻内容，传达出正确的价值观。甚至很多网友自己制作相应的短视频，来表达对于栏目的支持，通过运用新媒体平台，以更加接地气的方式来契合观众与主流媒体，拉近了时政新闻与年轻人之间的距离，利用新媒体实现了多元化的新闻宣传。
4.2 策划制作更加多样化的内容
很多新闻报道的内容往往比较枯燥乏味，没有受到大家的关注，很大一部分原因是在新媒体的背景下，吸引大众的新闻内容越来越多，大家会更倾向于选择有趣的视频内容观看，传统新闻播报方式受众越来越少。所以在这样的背景下，就要求新闻工作者把百姓关注的问题放在首位，从而让新闻具有强烈的可看性，另外可以设置不同的新闻板块，进而增加受众人群的广度。比如抖音《四川观察》的短视频，其作品中大部分是民生新闻，并设置了相关的板块，比如有三星堆新发现、高考、全国两会、冬奥会等内容，用户可以在其主页自行搜索，获取自己想获得的信息，同时，该账号每天进行大量的更新，涉及到人民生活的各个方面，吸引了大部分用户的关注。
4.3 优化时政新闻报道的语言风格
在时政新闻的报道中，语言是影响其风格的重要因素，对新闻宣传的效果会产生很大的影响，所以在进行新闻报道工作中，要明确好语言的风格，尽量采用朴实的语言进行新闻报道，便于大众理解一些晦涩难懂的新闻内容，从而呈现出好的新闻宣传效果。另一方面，由于这种新闻的受众群体不是固定的，所以在选择新闻报道语言时，要根据大部分受众的特点和需求选择合适的语言风格，比如“共青团中央”的官方微博，以往的语言比较严肃、正统，但由于关注的年轻人越来越多，现在的语言风格更加亲民和“卖萌”，一步步地拉近了与受众之间的距离，收获了人们的广泛关注，加强了与大众之间的交流沟通，极大地促进了时政新闻的传播效果，这就给了更多的新闻工作者启事在进行时政新闻的报道中可以根据内容，采用合适的语言风格，结合受众的心理特点，增加与受众之间的互动。
4.4 深化时政新闻报道内容
新闻工作者要了解当前的新闻热点，要创新传统的新闻报道方式，把握新闻背后的含义。所以当出现热点的时政新闻事件时，一定要深入进行考究，要做到深层次的、客观的、全面的分析，必要时可以咨询一些专家学者对新闻现状进行解读，反映其背后的社会现象，新闻编写时要融合多方面的资料，从不同角度进行展开，深入剖析新闻事件。可以开设相关的新闻栏方便受众进行查阅，新闻工作者要及时找到与百姓生活息息相关的新闻热点，并以此为突破口进行深入挖掘，从而反映出新闻报道中的正确价值观，发挥出新闻报道的实质性效果，体现新闻的宣传作用。
4.5 加强培养融媒体的专业人才
在新时代的背景下，电视台要注重培养专业的融媒体人才，新闻工作者必须要充分了解融媒体的特征，为了更好的输出新闻内容，首先要具备较高的思想政治觉悟，要精准地把控党和国家的各项方针政策，只有这样才能把时政新闻内容更好地传播给大众。另一方面在新闻编辑工作中，要求编辑人员要具备较高的技术水平，熟练运用各种技术，要定期举办相关的培训活动，让新闻工作者能够科学、有效地利用各种新媒体工具，同时要做好新闻宣传队伍的建设，无论是新闻的选题还是新闻都播报内容都要求相关的工作者要具备超强的观察力和超高的专业素质，所以要结合当前时代的特点，对国家的方针政策进行学习，引导相关的人员树立正确的新闻观。其次，要定期地开展培训工作，组织员工积极参加活动，认识到新闻媒体工作的重要性，要加强与大众的沟通，做好新闻节目进行宣传和策划，作好舆论引导，用老百姓自己的话，讲好老百姓自己的故事，尊重新闻事实，不断拓展新闻的广度和深度。
4.6 增强和受众人群的互动
在新闻宣传过程中，要加强新闻内容的趣味性，所以在设置新闻版块时，采用多样化的方式，比如只播放文字类的新闻，或者文字和图片穿插，还可以播放相关的视频，无论是怎么样的阅读方式，都应当保证与受众的互动性，通过评论的方式与网友进行互动。同时，新闻工作者也可以在这一过程了解百姓心里最关注的问题，以此来提升自己的新闻播报内容，更新新闻播报方式，视频直播的新闻，要开设弹幕，通过这些方式来增强与受众人群的互动，从而大大增强时政新闻的互动性。
我们要正确认识到新媒体发展给我们带来的影响，要保持学习的心态，利用新媒体在新闻宣传报道工作中给我们带来的优势，结合电视台的实际情况，制作出符合本台需求的新闻节目，加快推进传统媒体与新媒体的融合发展，做好电视台的新闻宣传工作。
猜你喜欢时政新闻宣传新闻报道浅析如何在新闻报道中彰显以人为本活力(2019年15期)2019-09-25新媒体背景下的人大新闻宣传人大建设(2018年11期)2019-01-31广播电视新闻宣传方法的创新实践新闻传播(2018年8期)2018-12-06企业电视新闻宣传的思考新闻传播(2018年15期)2018-09-18时政当代工人(2015年21期)2015-12-16时政中国建设信息化(2015年4期)2015-09-14深化“走转改”在新闻报道中践行群众路线新闻传播(2015年21期)2015-07-18如何让新闻报道鲜活起来新闻传播(2015年9期)2015-07-18新闻报道要求真实的细节描写新闻传播(2015年13期)2015-07-18时政浙江共产党员(2015年8期)2015-05-25
