9月是公益圈最繁忙的季节，作为媒体，我们也感受了这份火热与忙碌。报道、会议、活动排山倒海地袭来，不夸张地说，撑过这个9月真是要扒一层皮。
与圈内的热闹相比，“社会面”依然是波澜不惊的。公益慈善远没有到街谈巷议、人人参与的地步，甚至即便是同一单位其他部门的同事也并不知道我们在忙些什么。真是如鱼饮水，冷暖自知。
但毋庸置疑的是，在越来越多的互联网大厂的推动下，公益正变得越来越主流。腾讯、阿里、抖音、微博，四强鼎立的格局正在形成，以政府设立的中华慈善日为起点，95公益周、99公益日、dou爱公益日、人人公益节等一批节庆品牌相继登场，让公益慈善话题“霸屏”了整个9月。
大厂各有各的玩法，或真金白银大手笔投入，或与自身业务深度捆绑。总之，在各方人力、物力、流量的加持下，公益慈善的声量越来越大，也通过各种方式滲透到普通人的生活，至少是能见度得到了显著提高。无论是地铁或楼宇，朋友圈或App，多少能见到一些9月公益盛典的广告。
有时候甚至会有一种错觉，公益慈善似乎成了时下颇为热闹的场域，甚或是欣欣向荣的行业。这是大环境在公益圈的投射，也反映出疫情持续的当下，更需要公益慈善来抚慰人心、拾遗补缺。
冷与热都是相对的。
就像我10月初在一场关于古籍保护的发布会上所见到的，白发的老先生台上感慨，原本乏人问津的冷门行业，如今正变得越来越热。全国的古籍修复师数量从过去的不到100人，变成现在众多高学历年轻人追捧的热门行业。此外，考古文博、非遗传承，也都是时下的热门话题。
也像我们操作的关于助浴师的话题，在同一时间段被若干家媒体争相报道，从央视到自媒体不一而足。一个原本小众、冷门的行业，因为事关数量越来越庞大的老年人群体，关乎生活品质与尊严，因此也得到众人的关注。
公益慈善原本就是这样一份事业，它更多时候是默默无闻，但每一份爱心、每一次善举都关系到他者的命运、周遭的环境。所以，它更需要身处其中的人抱有平常心，无论喧嚣、落寞都知道所为者何。
过去的两个月，我们开启了影响力沙龙，分别就互联网公益、慈善信托等话题展开探讨，对于日常忙于各项事务的公益人而言，这是难得的聚首、交流的机会。未来，还将有更多的主题沙龙登场亮相，涵盖行业不同领域和最新趋势。这是我们在内容生产之外的议题设置，也是媒体对于行业的桥梁、纽带价值。
此外，我们还与中国社会保障学会、腾讯SSV等机构一起发布了《中国公益慈善数字化发展研究报告》，展望行业发展的未来图景。参与“新的社会阶层人士助力公益慈善事业·促进社会治理创新”研讨会，观察数以亿计的“新的社会阶层”带来的可能性。
内容是媒体的立身之本，如何超越内容、为行业发挥更大的效用，则是我们新的课题。这需要我们看淡一时的冷热，跨越周期性，做公益之路上的长期主义者。
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