达能提速

时间:2023-06-11 16:45:03 公文范文 来源:网友投稿

周琦

食品巨头达能,在中国密集“上新”。

3月底,推出两款婴幼儿配方羊奶粉;
9天后,旗下首个获得中国特医食品注册的氨基酸配方粉纽康特,揭晓新品星诺,可管理过敏疾病。

2022年,达能销售收入277亿欧元(合约人民币2030亿元),同比提高7.8%。

达能全球CEO盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)指出增长关键,“在中国,婴儿配方奶粉业务在高比较基数上,继续实现了富有竞争力的增长”。

他对中国奶粉业务充满信心,“今年将是继续增长的一年”。

力推新品

去年7月达能高层透露,达能的专业特殊营养业务(注:包括婴配粉、特配奶粉、成人医学营养品等)中,中国婴幼儿配方奶粉业务占三分之一。

“达能在华奶粉业务的表现,显示出在奶粉品类中基于科学的策略在中国有效。”盛睿安认为。

“科学的策略”,或指不断升级配方。

今年3月,达能旗下全新婴幼儿配方羊奶粉——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊,在中国亮相并发售。

新品在纯羊奶粉基础上,推出高配方奶粉,拥有优质纯羊乳所含有的A2蛋白、120亿CFU高活性益生菌、益生元等。

“双乳铁蛋白、双重OPO、高含量益生菌和益生元等,将成为未来羊奶粉配方发展方向。”

乳业分析师宋亮指出,行业准入门槛提高,市场份额向头部企业集中。消费者越来越追求产品配方,未来羊奶粉的主要竞争将更加偏重于配方升级和品牌背书。

2020年7月,达能开放科研中心落户上海。

达能向《21CBR》透露,两年多时间,科研中心已开展20多项本土研究,申请12项专利,涉及母乳、肠道功能和免疫等。

渠道策略方面,卓徉主要侧重于电商渠道、大型母婴渠道和商超卖场;
诺优羊则专注于重点市场的本地连锁商超和母婴店。

“‘双子星新品加上跨境购的可瑞康羊奶粉,可实现达能羊奶粉在中國市场的全渠道布局。”宋亮表示。

有报告预计,2030年中国老年人口消费总量约为12万亿-15.5万亿元。

“银发族”蕴含巨大消费潜力,达能积极布局全生命周期营养管理产品。

2022年,针对中国市场首推中老年奶粉系列产品“敢迈”,包括羊奶粉、牛奶粉。

4月10日,“敢迈”系列携手爱美他奇迹系列婴配粉,亮相第三届中国国际消博会,覆盖“一老一小”营养方案。

中国是达能在全球的第二大市场。

“达能奶粉业务,去年在华同比取得中个位数的增长,市场份额也增长了60个基点。”

在2022业绩会上,盛睿安多次谈及中国奶粉业务,称“可持续和有竞争力”。

出席中国发展高层论坛不到半个月,他再度以法国元首访华团成员身份到访,代表达能签署系列合作。

核心领域押注中国市场,盛睿安有决心和底气。

加码投入

2月22日,新国标正式实施,被业内认为打响淘汰赛的第一枪,没有获得新国标配方注册的奶粉产品,不能再生产销售。

盛睿安指出,达能旗下主要奶粉配方均已通过新国标注册,“这让我们的业务可以延续”。

壮大矩阵、全速扩产,达能投入加码。

2022年,集团入股湖南乳企“欧比佳”,旗下有羊滋滋、欧素力、可唯安等奶粉品牌,经销商客户近3000家。

此番动作,被解读为投资并开发本地市场。

“达能相当于是借了欧比佳羊滋滋的配方,重新调整注册更名成自己的新品牌。”

有业内人士指出,一些外资品牌不好判断在中国的配方注册能否顺利通过,收购国内中小企业、获得配方注册资格,成为他们提高效率的解题思路之一。

达能的另一笔重磅收购,即借蒙牛私有化雅士利之机,8.7亿元买回多美滋。该收购已于2023年3月2日完成。

“收购多美滋,将有助于达能进一步加强本土化生产能力和服务能力。”达能解释拿下这一“负资产”的原由。

多美滋拥有上海金桥生产基地及生命早期营养研发中心,手握多个已注册的配方奶粉。

达能管理层,也迎来新变局。今年年初,达能任命三位集团副首席执行官,直接向盛睿安汇报工作,推动“Renew Danone”(振新达能)战略落地。

盛睿安认为,新的领导层设置,将带来更快更好的决策、执行和连通性,实现盈利增长。

他自称在达能“相当动荡的时期”接棒,难免如此在意“增长”。

2020年二季度开始,达能业绩、股价双双下降。次年9月,盛睿安接棒CEO。

他曾就任于瑞士巧克力巨头百乐嘉利宝,任内创造出利润增长近七成的成绩。

上任达能半年,盛睿安提出“振新达能”战略,强调重返加速增长轨道。

战略有四大支柱。恢复达能在核心品类和地区的竞争力;
在细分市场、渠道和地域扩大影响力;
积极培育未来增长机会;
积极推动产品组合轮换。

战略已见成效。

2022年,达能销售收入首破2000亿元关口,实现经常性经营利润约250亿元。

北美及中国、北亚和大洋洲两大区域,“尤为亮眼”。2022年销售收入约260亿元,同比增长6.7%。

达能透露,在中国市场,婴配奶粉业务销售收入保持增长,得益于爱他美市场份额的持续提升。

“我想经历两个周期,每个周期约三年,纠正我想纠正的东西。”盛睿安为自己谋定了在任期限。

“如果你不准备在某些方面失败,你就不会赢。”

这份果决,或将贯穿这位CEO振新达能的全过程。

猜你喜欢羊奶粉奶粉配方一招值千金 配方建奇功河北理科教学研究(2020年3期)2021-01-04绝密配方(下)小学科学(学生版)(2020年2期)2020-03-03绝密配方(上)小学科学(学生版)(2020年1期)2020-01-19奶粉危机儿童故事画报·发现号趣味百科(2017年10期)2018-03-13羊奶粉产业规模快速扩大农业知识(2018年47期)2018-01-17妹妹的奶粉钱数学小灵通·3-4年级(2017年5期)2017-06-05你家奶粉只能冲着喝?这些妈妈们把奶粉做成了这个样子!妈妈宝宝(2017年2期)2017-02-21羊奶粉“掺牛” 不“纯粹”食品界(2016年1期)2016-01-22配方小说月刊(2014年9期)2014-04-20羊奶粉挤占牛奶粉市场显趋势中国乳业(2013年1期)2013-08-15

推荐访问:提速 达能