韩国流行音乐品牌在我国营销传播之策略

　　 摘 要：作为传统产业中的代表，流行音乐产业与其他产业相同，在信息化时代中面临着新的挑战和严峻的考验。面对此种挑战，韩国流行音乐却能够在我国发展得如火如荼。本文从韩国流行音乐品牌在我国的营销策略出发，重点分析了韩国流行音乐的发展现状和发展策略，以期为我国流行音乐的发展提出相关指导和意见。
　　 关键词：韩国;流行音乐;传播策略
　　 随着科学技术的迅速发展，传统的音乐行业深受数字化的影响。如何结合信息化时代的特点，寻求新的创新是发展策略，也成为了传统音乐产业发展的重要课题。韩国流行音乐在我国深受欢迎，且已经形成了成熟的发展模式和发展机构。我国流行音乐行业应当充分借鉴韩国的优秀策略，来帮助我国流行音乐产业的创新和发展。
　　一、韩国流行音乐品牌的发展状况
　　（一）韩国流行音乐的发展背景
　　从20世纪80年代开始，韩国的经济一直呈上升态势，并且上升趋势较为平缓。然而1997年，亚洲的经济危机打乱了这一发展态势，使得当时的韩国经济一片混乱。当时的国家货币基金提供给韩国一笔文化产业基金作为援助，在这个条件下，韩国当时的领导人大幅扩增文化部门，为之后韩国大力发展文化产业做下了铺垫。
　　（二）发展经过
　　韩国流行音乐产业的发展过程，起步于20世纪90年代，当时韩国流行音乐市场中组合的形式还比较少。在1990年到2004年之间，韩国内部出现了大批偶像组合，这些偶像组合活跃在国内外市场，并且跨度极大，深入音乐、电视剧、电影等多个领域，这标志着韩国的流行音乐产业进行到了繁荣时期。自2005年至现在，韩国的流行音乐产业已在国际上取得了显著的成就，并且以多元化的運作方式，深入了世界各地。
　　（三）韩国流行音乐的爆发并在中国发展
　　2005年后，韩国流行音乐产业蓬勃发展，涌现出大批优秀的个人与偶像组合，其中许多艺人组合如少女时代、bigbang等已经名声大噪，主导了整个亚洲音乐市场，韩流效应风靡全球，使得韩国的流行音乐市场快速向外扩张。在此时，韩国音乐文化在中国进行大规模的传播，许多中国人开始了解韩国流行音乐并且对韩国流行音乐明星开始了“追星”的行为，这象征着韩国流行音乐产业在中国的爆发。据统计，韩国音乐演出的销售额甚至占据了产业销售额的14%以上，音乐市场的规模，甚至超过了3000亿韩元。韩国流行音乐的数量和质量均显著提高，在中国举行演唱会已经成了常见现象。
　　（四）韩国流行音乐产业的模式变化
　　随着时代的发展，人们的审美也在发生着日新月异的改变，并且由于产业策略的变化，韩国流行音乐产业向着更多元化的方向延伸，这都导致了韩国流行音乐产业需要有所改变。21世纪初期，唱片的销售占据韩国流行音乐产业在我国销售量的主体部分，但是随着科技的发达，数字化的音乐渐渐的超越了曾经所向披靡的唱片产业。依靠成熟的网络技术，已经可以将音乐制成成形的音频文件，并且通过手机电脑等移动设备，可以在我国国内生产和销售流行音乐产品，十分的便利。并且相比于唱片制作，网络文件的制作省时省力，并且节约了大量的成本。依靠网络，甚至可以在我国同步发售韩国本土的新曲目，这就使得我国国民欣赏韩国流行音乐的途径更多样化，而且更容易获取到一手资源，有助于韩国流行音乐，在我国的迅速传播。由于生产方式的转变，网络使我国与韩国联系更加密切，更加的拓宽了韩国在我国的流行音乐销售市场。
　　二、韩国流行音乐品牌在我国传播营销的策略
　　韩国流行音乐在我国发展极其迅速，可持续发展能力强，相关的产业模式和机构都很成熟，这有其客观原因。目前，我国流行音乐产业发展情况不容乐观，我国已深受韩国流行音乐浪潮影响，并且成为了韩国流行音乐发展的主要市场。下文对韩国流行音乐在我国传播营销的策略进行相关研究和分析，可为我国流行音乐产业的进一步发展提供借鉴。
　　（一）建立健全完善的专业流行音乐人才培养机制
　　作为流行音乐可持续发展的重中之重，流行音乐的专业人才是整个音乐行业不可缺少的一部分。韩国在流行音乐人才培养方面较中国做得很好。在韩国流行音乐的发展过程中，很少出现人才缺失的现象，这得益于韩国独特的音乐人才培养体制。
　　在中国的流行音乐发展中，许多歌手都是单独发展的，很少出现音乐偶像组合。而韩国正相反，在韩国流行音乐发展过程中，主流形式是音乐偶像组合。这种现象的产生是由于选拔人才的制度不同。
　　中国许多著名歌手都是从各种电视选秀节目选拔出来的，而且这些歌手都来自港台地区，大陆地区的音乐人才较少。这些通过选秀节目出道的歌手是由观众和评委选出来的，所以许多歌手的风格类似，导致了这些歌手通常只能流行一段时间，没有长久的影响力。
　　韩国的流行音乐人才会进行长久的培养。韩国有许多的选秀与综艺节目，与中国不同的是，韩国选拔出来的音乐人才还要进入专业的娱乐经纪公司，继续进行长久的练习和训练才可以出道成为艺人。
　　中国可以在一定程度上借鉴韩国的这种人才培养制度。近年来，中国也已经出现了类似韩国的人才培养流程。中国已经开始运用练习生制度，并且培养出了一些偶像组合。
　　中国相对于韩国的优势就是我国的人才市场巨大，但是中国没有能够发挥这一优势。这正是因为中国制造明星、打造品牌的能力的匮乏。虽然现在我国已经开始引入练习生制度，但是还没有形成相当完善的体系，我国的流行音乐人才培养制度的完善任重而道远。
　　结语
　　总而言之，韩国流行音乐在我国发展迅速，未来发展前景良好。目前，我国正在积极推动流行音乐产业的发展。在此期间，我国可以借鉴韩国流行音乐产业的发展经验，以韩国流行音乐在我国的发展策略为参考，帮助我国流行音乐产业和我国文化产业迅速发展。
　　参考文献：
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　　[3] 王  晶.以韩国流行音乐为例——分析韩流盛行的原因[J].读书文摘，2016，（12）：24-25.
　　作者简介：
　　宋银玲（1995.5-），女，广西人，音乐学院2015级音乐学专业学生。

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