以航展带动多元产业联合发展

　　摘 要：珠海航展，不但是航天界的一次盛会，同时也带来了珠海旅游和消费，让珠海旅游在“十一黄金周”的基础上又到来了“航展黄金周”。航展对旅游的带动效应是多元化的，据旅游局相关负责人介绍，航展组委员会和市旅游局积极配合，在全国各地城市尤其是珠三角地区广泛开展推介活动，各大旅行社结合航展的各项活动重新设计景点和旅游路线，推出多项以航展为主题的旅游产品，使来參加展览的游客、参展商在珠海更方便的参观游览和工作。
　　关键词：航展 旅游 多元产业
　　中国航展是唯一由中国中央政府批准，每逢双年举办的带有飞行表演的国际性专业航空航天展览会，现已成为全球最具影响力的国际航展之一。随着中国经济的迅速发展，珠海市经济将发展航空产业、会展业提升到了更高的战略地位，为珠海航展的发展及相关的会展业提供了机遇。作为国家战略的《珠江三角洲发展规划纲要》指出，支持广东省发展通用飞机制造产业，加快建设珠海航空产业园，提升珠江口西岸地区发展水平作为重要工作任务之一，珠海市金湾区正规划发展航空产业、建立航空产业园，兼顾环境保护和产业升级发展，通过生产基地的机制创新和建设航空产业园，将金湾区建成现代服务业基地和世界先进制造业。
　　世界社会经济格局发展多变，市场消费需求个性化差别，技术智慧产业革新不断升级，不论是传统产业还是新兴产业，给各领域的发展带来了挑战。现今，只依靠单一的资源链和产业发展模式，很难达到追求的效益和自身发展的目标，也阻碍着产业的升级转型和多元化发展。珠海航展带动多元产业的联合发展体现在以下几个方面：
　　首先，以航展带动航空，航空支撑旅游，旅游配合航展，多管齐下，拉伸产业融合跨度。广东珠海，拥有者得天独厚的地理优势，扼珠江出口，处珠江三角洲南端，南与澳门相连，东与香港隔海相望，使珠海成为了中国对外文化、经济的重要窗口。珠海金湾两年一次的航展，给珠海带来了相当高的经济效益，如2018年的第12届中国航空航天博览会，航展上签订了596个项目，其价值超过了212亿美元的各项协议、合同、合作意向，成交了239架各种型号的飞机。与此同时，航展也给珠海带来了巨大的客流量，其中有很多经济优越的旅客，如今私人定制专属旅游和高端旅游逐步兴起，改变了航空客源市场结构，加大了航空公司的市场竞争力，整合资源、协同共赢、统筹规划成了产业发展的主要趋势。航空借助航展及旅游的产业优势，拓宽合作领域，不断延伸空间航线网络，连通地区、国家赢得稳定的客源来支撑自身业务发展和扩大规模，旅游利用航展，促进资源优化、设计航展产品、创新产业业态、增加产业综合效益。
　　其次，以航展为核心的休闲娱乐体验综合产业价值链，建立整体运营模式：全方位满足顾客的需求，并实现开发者可持续、最大化盈利，观摩航展为产业价值链的核心，带动高端地产集群、娱乐体验、湿地美食；产业价值链的横向延伸可通过打造购物、餐饮、住宿等相关外延服务功能、特色商业片区以获得盈利。
　　第三，用品牌化运营航展无形资产，设计珠海国际航展创意礼品提升文化形象，推动珠海金湾区和珠海航展航空产业园文化创意产业的发展，实现其社会意义和经济意义。随着“市场化”实践，深化了人们对航展办展规律的认识。在航展“专业化”“国际化”“市场化”“科学化”的基础上，加入了“品牌化”的理念。例如第五届航展吉祥物“飞飞”腾空出世，就是无形资产“品牌化”的实践，在奥运会吉祥物中提取灵感，继而创办了航展吉祥物设计征集大赛，配以一系列策划，把航展品牌无形资产转化为有形产品和市场，将诸多运作事宜交予票务代理、旅游、酒店等手段，进而提升航展的社会影响力和经济效益。目前，珠海航展纪念品或文化礼品都是集中在航展开幕一段时间内在展馆内外销售，市场上主打的航展礼品主要有三种：一是以飞机具象模型和图案应用为主的纪念品；二是珠海渔女等为设计元素的传统题材；三是各国航展纪念品的仿制品。总体来看，航展文化礼品的品种形式开发较少，我们可以融入金湾地域文化特色设计航展文化创意礼品，树立珠海航展品牌化形象，从四个方面归纳金湾文化特色的形象符号：一，从古迹、遗址（如梅西牌坊、宝镜摩崖石刻、沙丘遗址）中的图案、文物造型、各类神秘的文字符号提取创意；二，古屋古巷等，这些古典建筑的建造者很多为海外华侨，设计上凸显出中西合璧的建筑风格，不管是门窗构建、室内布局还是吉祥寓意、装饰花纹都可提取设计元素；三，水上居民的民间艺术和生活习俗，如三灶鹤舞、装泥鱼、水上婚嫁等带有浓郁特色的非物质文化遗产挖掘设计元素；四，珠海现代文明。如珠海旅游景点高尔夫球场、海泉湾度假村、飞沙滩、港珠澳大桥、日月贝、海洋公园、国际马戏节等。通过航展文化礼品表现珠海城市文化、珠海海洋文化，使航展礼品具有时尚性、纪念性、实用性和趣味性，弘扬珠海地域文化并提升航展旅游产品形象。
　　第四，以航展带动带动珠海游艇文化的发展。随着我国经济不断提升，游艇文化逐渐普及，游艇已成为很多人和企业追求的新消费，如今游艇俱乐部、旅游开发、游艇展览、游艇培训、游艇航线、游艇码头规划不断出台规范，引导游艇消费发展。珠海市地处珠江口西岸的南海之滨，是珠三角城市中海域面积最大、海岸线最长、岛屿最多的城市，素有“百岛之市”的美誉，海岛海洋旅游潜力非常大，游艇应用前景广阔。以航展带动游艇文化，拓展海陆空多元化业务。
　　最后，航展与旅游的融合给市场带来了广阔的发展前景，提供和增加了大量的就业机会，扩大了专业人才队伍，强化人才支撑。随着航展市场的发展，所需求的专业人才越来越多，要加大高端人才的引进力度，重视培育专业化、国际化旅游人才队伍，更好的与当地资源和航空旅游方向院校、培训机构合作，提升产品质量和服务品质服务于航展国际化品牌。
　　我国正深入实施“一带一路”发展战略，以航展为核心，拓展相关平台业务多元化发展，提升航展的核心竞争力、蓬勃的生命力和广泛的吸引力，努力打造以航展为核心的金湾旅游文化品牌。
　　基金项目：本文为金湾区哲学社会科学“十三五”规划2018-2019年度课题阶段性成果，立项编号：201822.

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