虽然全球零售业整体处在停滞状态，但是美容产业却在“野蛮”增长——夸张点说，未来的人类就要变成着迷于化妆与护肤的爱美星人了。
不过说到底，这是个层次丰富的产业，有太多外行人不会轻易看懂的微妙内涵。谁是美容界最顶级的意见领袖？什么算是“韩妆”？一个美妆博主到底能挣多少钱？当下爱美丽人士们必买的上架产品都有哪些？
一起来看看记者萨曼莎·芬威克的解读……
1.网红推动美容产业疯长
2018年，美容产业市场的产值是135亿英镑。在过去五年，它已经增长了近17%——重点是，销售大幅增长的背后，很大程度上是社交媒体网红的推动。
这些网红在社交网络上发布自己的化妆指南，通过Instagram照片、YouTube和直播视频来向人们展示，如何造出特定的妆容。
他们经常会推荐自己正在使用的产品，有时候则会批评自己不喜欢的东西。
2.谁是美容界的意见领袖？
在欧美，其中一个最受欢迎的美容博主就是居住在洛杉矶的杰弗里·斯塔。
《福布斯》杂志估计，杰弗里在2018年从YouTube上挣得了1450万英镑收入，是收入最高的社交媒体网红之一。
在Myspace上成为最多关注者的用户之后，他在2006年加入YouTube。
他开始发布化妆指南，并很快凭着他富于冲击力的妆容走红。
现在，他拥有自己的化妆品牌。据《福布斯》估算，该品牌每年为他带来1亿美元的收入。在最近的一条推文中，杰弗里说，最近有一个品牌提出要给他16.5万美元，请他在自己的视频中使用他们的产品。
3.明星代言
BBC电台节目《你和你的》聘请的消费者分析员所做的调查显示，英国82%的消费者都表示，一个博主是否收了钱去推一个产品，并非总是那么明确的。
对超过1000名购物者所做的调查发现，18～34岁的美容产品购买者当中，有54%都受到社交媒体网红推荐的影响。
4.“微网红”到底能挣多少钱？
不过，在社交网络上挣钱的不只是拥有百万粉丝的网红，所谓的“micro-influencers（微网红，或称‘素人宣传者’）”同样可以有可观的收入。
英国化妆师“MMMMitchell”在杰弗里·斯塔的视频片段中出现，他的Instagram一夜之间就增加了10万关注者。
现在，他拥有80万关注者，并且会收到数以百计的美容品牌产品，他们都希望他能够在他发布的内容中使用这些产品。
“有越来越多的公司来找我谈合作。”他说。
“你的粉丝越多，打开的门也就越多，于是这就给了我更大的动力，去涨粉，”这名网红说，“我是很努力地和我的粉丝建立起信任。”
5.INSTAGRAM改变了日常化妆
社交媒体化妆师推崇化大浓妆，用 MMMMitchell的话说，就是“我们在Instagram上，都使劲抹”。
然而，传奇化妆师芭比·波朗，就是那个同名品牌的创始人（她在2016年将品牌转卖）表示，这样做或许并不十分讨好。
当涂抹大量化妆品时，很难将轮廓勾得很好看，除非你受过特别的训练，并且每时每刻都在完全合适的光照之下。
“自然光是很无情的。”波朗说——而她仍然倾向于那条被奉为信条的铁律，妆化得淡一些，追求更多的“自然美”。
6.那些热卖的护肤品
或许，在这一行混了近30年、出过八本书的芭比·波朗，说得有点道理。
