内容摘要：近年来，农村电商物流在经济发展中的作用日益凸显，而市场经济对于农村电商物流行业发展有着很大的推动作用，同时物流工程发展的水平也会影响到农村电商物流发展。因此，需要不断完善农村电商物流系统与引进新技术，进而推动城镇工业品“下行”和农村农产品“上行”顺利进行。本文从农村电商物流的发展情况出发，探析了农村电商物流发展中存在的若干问题，然后给出电商环境下农村物流系统的建立对策，以期促进国内物流行业的发展。
关键词：电商环境 农村物流 构建策略
农村电子商务物流发展情况
（一）各大电商企业正大力发展农村电商物流
现阶段农村的电商物流逐渐受到各个电商关注，例如：阿里巴巴的聚划算、天猫以及淘宝等和各第三方推出菜鸟的物流平台，网络覆盖面包含52万个农村与2700个县城。又如：京东商城开始制定了先锋站的计划，并成立了京东帮的服务店，应用这两类方法，给农村提供了货到付款、物流配送以及上门取货等服务，尤其是京东帮的服务店在农村地区设置了分店，彻底解决了乡村取货困难的问题。一亩田、村头商城、惠农网等农村电商和物流集成供应商与电商平台正在努力抢占农村电子商务制高点，传统物流领域的领导者中国邮政集团也开展了电子商务业务“邮乐网”，内容涵盖美食、美妆、家居、厨卫等十二个大类品种，正利用邮政物流网络渠道向农村扩张。
（二）农村电子商务物流需求逐渐扩张
从国内计算机网络数据中可以看出，根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，在全国网民中农村网民占比高达26.3%，总数量高达2.11亿，与2017年年末相比，增长1%。而网上购物逐渐变成农村网民上网的一个主要目的，在某种程度上增加了农村物流的需求。据《国际商报》信息，2017年1-9月，全国农村实现网络零售额接近8400亿元，同比增长38.3%，农副产品和在线旅游成为农村电商的主要增长点。随着技术不断进步和物流业持续发展与向农村纵向延伸，电子商务不断向广大农村地区延伸覆盖，促进农村居民消费潜力持续释放。据国家统计局信息，2018年第一季度，乡村社会消费品零售总额13179亿元，同比增长10.7%，增速比城镇高1个百分点，占消费品市场的比重为14.6%，比上年同期提高0.1个百分点。
（三）农村电子商务网络平台越来越多样化
根据相关统计可知，现阶段国内农业服务的网站已经达18000多家，其中包含苏宁、京东、聚美优品以及淘宝等，农村的电子商务互联网平台越来越多样化。我国计算机互联网中心的数据中显示：现阶段天猫和淘宝是农村网民使用相对较多的物品购买平台，在全部网站中占比高达93%，然后才是一号店、京东等自营的平台，其占比大约为18%。通常情况下农村网民进行网上购买活动时，所在意问题依次为：物品的价格-产品的质量-售后的服务+配送方式+付款的安全性。而物流问题逐渐成为农村居民较为关注的一个问题。除了工业品下行的电子商务平台，还存在诸多农产品上行的信息平台，如自上而下的农业系统网站，虽然不直接产生交易，但能够促进产品交易的形成，这些平台可以理解为电子商务的支撑平台。产业聚类信息和物流体系的联合需要分类以促进农村物流业的健康发展。
（四）国家政策扶持力度越来越强
目前，我国政府部门正大力推动农村电子商务的发展，同时将农村电子商务发展上升到推动城镇化建设、加快农村经济增长与提高农民收入的高度。2018年的中央一号文件指出 “大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施”、“深入实施电子商务进农村综合示范”、“加快推進农村流通现代化”。而2018年5月1日起执行的《快递暂行条例》第十一条则明确指出，国家支持和鼓励在农村、偏远的地区完善快递服务网络，解决物流配送“最后一公里”问题。另外，物流业发展中长期规划中亦提出，积极推进县、乡、村消费品和农资配送网络体系建设，构建冷链物流体系，解决“南菜北运”和大宗鲜活产品的运输问题。由此可见，国家已经从战略层面重视并鼓励电子商务与物流业在农村的发展。
电子商务环境下农村物流发展存在的问题
（一）农业信息化系统不健全
虽然近年来，农村电商网络体系建设与发展比较快，但由于国内城市化建设消耗了大量的资金，导致农村网络基础设施相对落后，并且农村信息建设的资金投入量不大，导致农村信息化建设与电子商务物流发展需求不适应。从事工业品生产者一般具有较高的文化程度和信息收集、发布、使用能力，而广大的农民利用信息的手段不多，多数不会发布，处于一个相对的弱势。另外，农产品的质量无法像工业品一样标准化，每次生产产生的商品的品质、口感等随机性大，信息的收集与处理困难，国家各级政府建立的各种免费的农业信息平台因为缺乏必要的盈利而不能长久维系。目前，农民一般是从电视、手机中获取相应的信息，再加上农村信息的网站缺乏实用性，农业的信息服务针对性不强，导致农业的信息化系统与电商发展相距甚远，从而影响了农村电商物流的发展。
（二）产品物流配送系统不够完善
对于农村电子商务的物流行业发展而言，物流配送有着重要作用，先进、高效产品的物流配送前提保障就是具有良好运输条件、保鲜设备与人力，而这些均需大量的资金。但是电商卖方与买方较为分散，从而面临着学习与管理机会少、一些需保鲜产品的配送难度大与物流的配送比较落后等问题，限制了农村电子商务拓展与完善。此外，由于部分省市的一些偏远地区在产品配送过程中，缺乏系统性产品配送体系，导致农村电子商务的物流发展受到了严重限制。工业品由于保质期长，运输方便可以很好的向农村延伸，无论是“家电下乡”还是“万村千乡”工程，都取得了良好的业绩，但是由于农产品的鲜活性和不易储存性，如何建立一套可供农产品快速流通的体系一直在探索。
（三）农民没有全面认识到电商物流重要性
