“一带一路”倡议下中非跨境电商合作面临的机遇与挑战

　　摘 要：“一带一路”战略倡议的提出为中非经贸合作提供了平台，也为中非跨境电商合作带来了机遇与挑战。中非经贸合作区的增多，非洲海外仓建设的加快以及中非跨境移动支付合作的升级都为中非跨境电商合作带来了机遇。同时，非洲地区电商众多，竞争非常激烈，交通、电力等基础设施整体落后，政局不稳定以及电子商务人才匮乏也给中非跨境电商合作带来了挑战。本文分析了中非跨境电商合作的现状，探讨了“一带一路”倡议下中非跨境电商合作面临的机遇与挑战，提出了促进中非跨境电商合作的策略和建议。
　　关键词：中非合作；跨境电商；机遇；挑战
　　习近平主席“一带一路”发展战略的提出，将中非合作提升至更高层次，有利于促进沿线国家和地区相互了解和共同发展。作为“一带一路”倡议的重要合作方，非洲国家在秉持中非传统友谊的基础上，借助“一带一路”倡议，将推动中非合作向更高维度、更深层次发展。近年来，中非跨境贸易发展势头迅猛，跨境贸易规模扩大的同时，也进一步优化了中非贸易结构，突出表现在中非跨境线下贸易开始逐渐转为跨境电商，这意味着跨境电商已经成为贸易发展新趋势，然而需要注意的是，中非跨境电商贸易也面临着诸多挑战，比如基础设施落后、物流体系缺失、电商人才培养体制不完善等等，本文将针对上述挑战进行论述，并重点探讨推动中非跨境电商贸易发展的有效策略。
　　一、中非跨境电商合作的现状
　　现阶段，中非经贸往来日益频繁，贸易合作开始渗透至各个领域，因此中非在贸易规模以及投资规模上都处于高速发展时期，虽然非洲电商整体发展水平较低，但却具有极大发展空间，这是业界评估非洲电商环境所得出的普遍共识。在Frost & Sullivan看来，非洲电商在2018年将迎来高速发展时期，其市场规模预计将突破500亿美元，这说明非洲跨境电商市场极具发展潜力，投资者和创业者都对非洲电商市场持乐观态度。得益于中国政策扶持以及极具潜力的非洲市场环境，近年来，中非跨境电商发展也极为迅速，以中国跨境电商企业Kilimall为例，该平台已经拥有卖家数千名，其中中国卖家比重达到70%，该电商平台的优势在于完备的物流体系，通过整合自营物流以及第三方物流，全面提升了Kilimall产品与服务的触达效率，缩短了消费者收货时间，并同时支持货到付款，另外，Kilimall还积极与当地移动运营商展开合作，创设了交易闭环，为巩固和拓展客户群体创造了必要条件。另一家跨境电商平台Amanbo于2015年正式成立，Amanbo在国内以及国外都建立了业务运营中心以及实体展厅等等，需要注意的是，Amanbo组建了海外仓，在一定程度上实现了本土化运营和管理。但是现阶段，中非跨境电商规模比重较小，基于2017以及2018年度跨境贸易规模的数据显示，以美国、日本等为代表的发达国家仍然是中国跨境电商的主要目标市场，中非跨境电商规模较小，而在交易额增速最快的国家中，非洲的尼日利亚、摩洛哥、南非以及加纳位列前十，具体数据变化如图1所示，另外，尼日利亚、摩洛哥、南非以及加纳均将中国作为跨境电商主要进口国，这使得中国在相关跨境电商进口市场中具有先发优势，这为中国跨境电商的发展营造了良好的市场氛围。
　　二、“一带一路”倡议下中非跨境电商合作面临的机遇与挑战分析
　　（一）机遇分析
　　1.中非经贸合作区的增多。“一带一路”发展战略的全面实施，促使中国企业更加深入地参与国际合作和市场竞争，相对于“产品走出去”而言，近几年中国企业参与国际竞争的主要形式为“产业集群走出去”，这是因为后者具有以下优势：投资风险低并且能够有效减少贸易摩擦。境外园区可视为国内企业市场运作的海外場所，国内跨境贸易企业可以在园区内对经营管理进行调整与管理，利用园区的各项优惠政策，有效减少企业之间、企业与用户之间的沟通时间。另外，入驻园区的分支机构以及企业还可以获得税收优惠，对于特定材料以及设备，免征一切税负，甚至还会得到政府在投资政策以及物流管理等方面的资源支撑。所以企业可借助现有物流网络，显著提升商品以及货物的流通效率，并且企业还可以在园区的政策引导下，向当地输出先进技术以及管理理念，为当地创造诸多就业机会。在中非跨境贸易发展的新阶段，中国采取各项积极措施深化中非经贸合作，既注重开展经济外交，又持续进行境外园区建设，提高了中国产品进入当地市场的便利度。现阶段，中国参与的境外经贸合作区还包括以下几类，分别为中埃·泰达苏伊士经贸合作区以及埃塞俄比亚东方工业园等。
　　2.非洲地区海外仓的建设加快。海外仓主要的是跨境电商企业为了加快商品和服务的流转效率，在国外当地设置货物仓库，直接向当地客户提供物流服务，随着跨境产业链的不断完善，这一新型物流模式逐渐得到市场认可。在海外仓模式下，国内企业往往借助不同运输模式将商品运至相关国家，随后将其存储到相应仓库中。跨境电商平台会根据访问人数和订单变化，实时对海外仓的库存产品进行分析，并按照消费者实际需求实施差异化的分拣、包装以及配送流程，由此可见，借助实时订单追踪能够有效变更传统跨境物流方式，将跨境物流逐渐由国际小包向大宗运输模式转变，全面提升跨境电商购物送达效率。另外，海外仓的设立还能有效刺激跨境购物需求，促使当地消费者能够获得更加全面高效的购买体验。伴随中非跨境电商向纵深发展，以电商自检海外仓以及第三方海外仓为代表的跨境电商物流模式极大促进了当地物流的发展，不仅降低了跨境物流过程中的风险，还有效提升了商品流转效率，使产品能够满足大多数消费者需求，为提高跨境电商售后服务质量创造了良好条件。需要注意的是，跨境电商极力推动海外仓与传统仓储物流的整合，能够帮助跨境电商有效降低出现外贸风险的几率，为提升跨境电商企业国际竞争力奠定基础。
　　3. 中非移动支付领域合作升级。近几年，中国针对跨境支付业务推出了各项激励措施，同时鼓励中国互联网支付领域企业加强与非洲企业合作，为中非移动支付领域合作升级创造了政策环境。早在2016年，腾讯就在南非地区布局微信支付业务，通过钱包服务实现了中国互联网企业进军国际市场的新突破，这也标志着中国互联网企业成功打开非洲市场，非洲注册用户通过钱包服务能够享受诸多服务，包括日常购物、转账以及支付等等。次年支付宝也正是与南非移动支付科技公司展开合作，随后华为也与非洲企业进行合作，根据非洲地区电信发展状况，开发了与之高度匹配的移动支付解决方案。2018年，中国银联为推动中非跨境支付发展，与南非标准银行达成共识，通过协议的形式规定标准银行持卡者或者网银使用者均能在与中国银联合作的互联网支付平台使用快捷支付功能，在一定程度上减少了外汇兑换的流程。非洲人民对互联网移动支付，特别是跨境支付的认可度明显提升，这意味着非洲人民深受互联网思维的影响。另外，中国与非洲也在科学技术领域深入合作，持续优化中非跨境移动支付体系，进一步扩大电子支付在非洲消费者中的影响力，进而形成科学生态的移动支付环境。

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