2017波司登：迈上新高度

　　2017年中国服装行业在经历过严寒后焕发出新的生机，走过四十个年头的国产服装品牌波司登在挑战与机遇并存的2017年以何种姿态应对？2017波司登15件大事让人一目了然。
　　以品牌创新重塑供给侧新优势
　　2017年初，波司登集团董事长高德康提出：“中国制造”的活力来自于有质量的经济增长，其中品牌的力量有目共睹，质量提升和品牌创新已成为引领经济新常态、落实供给侧改革的重要抓手。作为品牌企业，波司登要抢抓供给侧改革带来的新机遇，以品牌创新重塑供给侧新优势，以‘工匠精神’和质量品牌做好技术创新、产品创新、机制创新、商业模式创新，振兴实体经济，做强‘中国质造’，激发市场消费新活力。”
　　波司登委任高晓东为执行董事
　　3月28日晚，波司登集团发布公告，任命高晓东为集团执行董事。现年41岁的高晓东为集团创始人、董事局主席、总裁高德康之子，亦是集团附属公司江苏波司登服装发展有限公司董事长，高级经济师，并于2009年获得美国Centenary College工商管理硕士学位，在服装、高速公路、房地产、酒店领域有丰富经验。高晓东执行董事委任正值波司登集团策略调整阶段。
　　6.6亿元收购女装品牌KOREANO母公司欣悦
　　3月29日，波司登发布公告，集团全资附属公司波司登国际服饰收购欣悦集团100%已发行股份，共计6.6亿元。根据协议，欣悦集团截至2018年3月31日止的财年内，税后经审核溢利将不低于7000万元。欣悦集团主要从事女装采购及分销，对于此次收购事宜，波司登表示，对女装的前景看好，且判断欣悦集团具有增长之潜力。
　　40周年庆典开启征途新起点
　　4月9日，“羽裳风华，情暖人间”——波司登创建40周年庆典大会在江苏常熟举行，2800余人共襄盛典。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏出席庆典活动。未来15年，波司登将实施三大战略转型，推进“核心业务”、“战略新兴业务”、“创新发展业务”三大业务布局，培育“平台”、“机制”、“文化”三大核心能力，提升国际合作和竞争新优势，发展成为全球最大的时尚生活功能性品牌运营商。
　　跟随“天猫出海”登陆澳洲
　　6月12日，天猫出海项目正式启动，波司登跟随“天猫出海”登陆澳洲，以手机淘宝为入口，服务在海外生活的近1亿华人，为104个国家和地区的消费者提供官方物流转运，并在中国香港、中国台湾和新加坡提供本地支付服务。
　　业绩回暖，2016年收入68.17亿元
　　6月26日晚，波司登发布2016年财报，全年营业收入同比上升17.8%，实现68.17亿元的营收好成绩，纯利增加了39.5%达3.92亿元，实现了营收和净利润双增长。为促进业务的长远发展，波司登在过去两年里积极优化羽绒服业务，聚焦于清理库存和优化零售网络，加之财年内非羽绒业务的大力整合及新收购品牌的贡献，因此，财年内波司登集团整体收入呈回暖之势。
　　加大女装业务比重
　　在6月27日的财报会议上，波司登执行董事麦润权宣布女装市场将成为公司未来发展重点，在麦润权的规划中，未来女装业务收入将占据波司登集团总收入的20%～25%左右，成为第二大利润中心。
　　再度携手迪士尼，构建全新生活方式
　　2017年，波司登与迪士尼再次携手，带来了以“羽见梦幻”为主题的又一新系列，强调“玩在一起，乐享不同”的理念。波司登此次的跨界合作，在强化自身品牌创新形象的同时，快速扩大了品牌的影响力和美誉度，更实现了消费者在“温暖”、“梦幻”等关键词出现时，第一时间联想到波司登品牌的行为。
　　高德康获2017“CCTV年度慈善人物”
　　8月23日，由中央电视台举办的大型公益宣传活动—第四届“CCTV慈善之夜”晚会上，波司登集团董事局主席高德康获2017“CCTV年度慈善人物”，是当晚唯一获此殊荣的企业家。
　　亮相第18届巴黎展
　　9月18日至21日，波司登在法国巴黎布尔歇展览中心第十八届中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展亮相。由于羽绒服生产周期的独特性，6月至9月是羽绒服企业接海外订单的黄金期，巴黎展的展期正逢其时，为此波司登争取保持3000件至5000件起订单量。
　　与携程达成战略合作
　　波司登与在线旅游服务公司携程在2017国庆假期前达成战略合作。波司登推出多功能性科技羽绒服，采用日本抗过敏原技术，有效防止羽绒细菌滋生，摆脱尘螨引起的过敏性疾病，抑制出汗导致的不良气味，避免尴尬气味困扰；同时采取分格充绒、防绒针、高密锁绒、面料防绒四种专业锁绒技术，有效抵御不同钻绒困扰。
　　波司登摘冠2017中国品牌价值100强
　　9月25日，2017（第23届）中国100强研究报告在法国巴黎揭晓。该研究报告显示100个中国品牌2016年平均收入357.69亿，比2015年度增长12.62%，平均营业利润率10.36%，比2015年度增长0.36个百分点。其中，中国鞋服品牌表现各异，波司登以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位。
　　双11力揽5.68亿
　　天猫“11.11全球狂欢节”华丽落幕，波司登集团全网销售额突破5.68億元，同比增长32.7%。波司登踩准天猫预售、直播、预热、爆发等营销节奏，以站内推广、联名款、明星直播、KOL（意见领袖）传播等增强用户参与感。与《中国有嘻哈》九强选手李大奔限量发售潮派十足的“波司登×李大奔联名款”，迅速辐射覆盖年轻群体，波司登的时尚态度深入人心。
　　高德康受到李克强总理亲切接见
　　中国工商业联合会第十二次全国代表大会11月24日在北京开幕。正在北京参加中国工商业联合会第十二次全国代表大会的波司登董事长高德康受到李克强总理亲切接见。高德康向李克强总理汇报了波司登的发展情况，李克强总理点头称赞说：“我知道波司登，希望你们发展得更好！”高德康在会后激动的说：“党中央、国务院对非公经济和非公经济人士的重视，坚定了我们企业家发展的信心。”
　　半年营收近30亿元，抢滩童装市场
　　11月28日晚间，波司登披露2017财年中期业绩，期内，波司登实现营收29.59亿元，同比上升15.3%，净利润达1.75亿元，同比增加11.0%。波司登计划将童装业务延伸并打造成波司登童装品牌，同时对童装进行品牌、形象、产品升级，在着力打造童装羽绒服产品的基础上，发展多品类四季产品，并以生活功能、生活态的店铺更好的提升消费者体验，加强与消费者互动，长远发展成为行业前列的童装品牌。
　　从这15大新闻事件中可以看出，2017年波司登在品牌创新与消费者把握上成效显著，主业羽绒服业务再成业绩大将，非羽绒业务表现颇佳。此外，波司登不仅完成了云POS、会员系统、智能供应链、全渠道O2O系统的云上重构和迁移，在数据精细化运营方面取得显著进展，并实现了会员通、零售通、库存通的新零售三通格局。

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