呼和浩特市节庆旅游发展探析

　　摘要：近年来，随着节庆旅游日益兴起，呼和浩特市的节庆旅游也得到发展。节庆旅游可以给当地带来经济收益，提升当地的知名度，具有巨大的意义。然而，由于开发、管理不够完善，呼和浩特市的节庆旅游仍然存在一些问题。现通过借鉴中外节庆旅游典范，综合呼和浩特市的节庆旅游发展现状以及自身开发区位优势，提出增强创新意识；促进节庆旅游市场机制化，加强竞争；打造呼和浩特节庆旅游品牌；培养节庆旅游人才等对策。
　　关键词：呼和浩特；节庆旅游；对策
　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A
　　文章编号：1005-913X（2017）06-0144-02
　　一、呼和浩特市节庆旅游开发的现状
　　（一）呼和浩特市节庆旅游活动
　　1.内蒙古草原旅游节
　　内蒙古草原旅游节是在那达慕大会的基础上进行商贸洽谈、物资交流、竞技比赛、文娱活动于一体的民间传统节日，1991年9月举办了第一届，以后每年的8月前后都在呼和浩特市举办。在呼和浩特赛马场举行开幕式，邀请来自世界各国、港澳台以及国内各界人士前来参加的大型节庆活动。
　　2.内蒙古乌兰牧骑艺术节
　　乌兰牧骑的蒙古语意为“红色文化工作队”，每两年在呼和浩特举办一次，各旗、县乌兰木骑都来参加会演，组织专家评审，定出名次。
　　3.昭君文化节
　　举办昭君文化节的创意始于1998年，源于民间的昭君庙会，现在已经成为呼和浩特的城市名片，促进国内外的交流与合作，因此定名为昭君文化节。昭君出塞的故事闻名中外，以昭君来命名这个节庆活动更是在宣传上具备极大的优势。2014年7月18日到9月，呼和浩特市成功举办第十四届昭君文化节，具有民族特色的开幕方式，丰富多彩的演艺活动吸引众多中外游客。
　　（二）呼和浩特市节庆旅游开发的优势SWOT分析
　　“呼和浩特”是蒙古语音译，意为“青色的城”，是内蒙古自治区首府，全区政治、经济、文化和金融中心，是国家森林城市、全国民族团结进步模范城、全国双拥模范城、国家创新型试点城市和中国经济实力百强城市，被誉为“中国乳都”。
　　1.优势分析
　　（1）经济优势主要是地处环渤海经济圈、西部大开发、振兴东北老工业基地三大战略交汇处，“呼包鄂”金三角中心，“呼包银经济带核心”，同时也是中国北方重要的航空枢纽。除天津、石家庄外距离首都北京最近的省会城市。同时，呼和浩特市也是北上草原、西行大漠、南观黄河、东眺京津的重要旅游集散中心。
　　（2）文化优势主要是市区内有众多历史遗存，有战国赵、秦汉、明朝的古长城；北魏盛乐古城遗址；见证胡汉和亲、被誉为民族团结象征金字塔的昭君博物院；内蒙古建立最早、地位最高，影响最大的黄教寺庙大召寺；清王朝管辖漠南、漠北等地74位将军戍边居住的将军衙署；现存世界唯一蒙文标注的天文石刻图的金钢座舍利宝塔（五塔寺）；发现世界上年代最早纸币“中统元宝交钞”的辽代万部华严经（白）塔；清康熙帝六女儿和硕恪靖公主的公主府；树立蒙、藏、汉、满四种文字雕刻的康熙帝亲征噶尔丹纪功碑，号称“召城瑰宝”的席力图召。
　　2.劣势分析
　　（1）宣传力度不够。现在的旅游不再是酒香不怕巷子深的时代，良好的宣传至关重要。提到草原人们更多地会想到呼伦贝尔大草原，对于呼和浩特“天堂草原，魅力青城”的印象不是十分深刻，知名度较小。呼和浩特应积极宣传，实现其旅游价值。
　　（2）开发深度不够。呼和浩特市的节庆旅游开发比其他地方稍晚，很多开发模式缺少自己的特色，文化旅游资源利用薄弱，很多都以自然观光为主，参与性、体验性的节庆项目开发不够，民族风情文化挖掘不深。
　　3.机会分析
　　自治区领导在听取旅游局工作汇报时指出，旅游是地方形象名片，旅游产业综合性强、带动作用大，要通过旅游业发展推出内蒙古形象，提升内蒙古自信。按照自治区党委、政府的要求，全区创建品牌旅游景区工作有序推进，自治区旅游局作为全区创建品牌旅游景区工作的指导、调度和督查主体，负责宏观统筹、组织协调、规划指导、招商引资和信息服务工作，把创建品牌旅游景区工作作为全年的重点工作来抓，成立专门的工作机构。
　　4.威胁分析
　　（1）省内其他地区以及省外各地旅游吸引物的竞争。随着节庆旅游的发展，各地纷纷举办节庆活动，各种节庆活动之间就存在竞争，客源将会有所减少。
　　（2）目的地停留时间短。由于旅行社關于节庆旅游安排的项目少，时间短，游客在目的地停留的时间较短，不利于节庆文化的传播、节庆旅游品牌的宣传。
　　二、呼和浩特市节庆旅游开发中存在的问题
　　（一）缺乏创新
　　谈到内蒙古，谈到呼和浩特，人们就会联想到蓝天，白云，草原，自然认为呼和浩特市的节庆旅游不过草原歌舞，民俗文化。我们所举办的大多节庆活动也均围绕这一主题，主题单一，缺乏创新，不利于新产品、新项目的开发与宣传。
　　（二）品牌项目少
　　作为自治区首府，随着地区经济的发展，城市基础设施日益改善，接待能力有了显著提高，但是与节庆旅游发展形势相比还有一些差距，节庆旅游产品建设落后于市场需求。主要表现在呼和浩特市至今仍未形成一个具有国际影响力的节庆旅游项目，文化演艺娱乐业不能适应旅客需求，没有专门的旅游演艺场所，没有形成具有民族特色和艺术震撼力的旅游演艺品牌。
　　（三）专业人才匮乏
　　人才的缺乏制约旅游业快速发展，随着旅游业的快速发展，旅游人才需求连年走高，但目前呼和浩特市旅游业存在着不小的人才缺口，存在着旅游人才开发、职业教育和岗位培训相对滞后，从业人员文化素质和综合资质不高，缺乏高素质规划人才、管理人才，旅游人才流失严重等问题。
　　三、呼和浩特市节庆旅游发展的对策
　　（一）增强创新意识

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