旅游衍生品创意设计研究
[摘 要]旅游业为地区经济发展做出重要贡献。文章立足于对旅游业的发展现状研究分析,探讨旅游衍生品如何更好体现当地特色,更有创意地进行旅游衍生品的设计,从而让衍生品能够在市场上具有较高的竞争力。
[关键词]旅游业;衍生品;市场竞争力;经济发展
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.054
1 旅游衍生品的设计现状和存在的问题
旅游衍生品是刺激旅游消费的重要途径,它不仅可以让消费者进行二次消费,同时还可以很好宣传本地文化,让更多人都愿意到当地进行旅游消费。旅游衍生品有很多要求,不仅要能够让其代表地方特色,同时还要保证其质量优良,不能让消费者在购买后很短时间出现质量问题,从而影响消费者购买意愿。但是,在當前旅游衍生品设计过程中,存在着各种问题,严重制约着产品质量和品质,具体表现为以下几个方面。
1.1 旅游衍生品设计缺乏创新,缺乏与地方文化和特色的融合
在我国很多地区的旅游衍生品设计过程中,都存在设计粗糙、产品档次较低、不能具有很好的收藏价值的问题。例如在旅游衍生品设计中,一些特色产品都是进行简单包装,甚至不包装就进行销售。在一些木质、玉质纪念品中,雕刻技术和雕刻工艺都是相当粗糙,造成消费者不愿意购买这些地方产品。同时,很多旅游纪念品都是从浙江义乌等地方购买来的,在本地进行销售,当地人从中谋取利益。这种方式很大程度地降低了消费者的购买热情,让旅游人对产品质量和品质产生质疑,不能很好刺激消费需求。并且在一些衍生品设计中,没有很好融入当地的民俗特色,让纪念品缺乏文化底蕴和内涵,只是对产品进行初级加工。这就造成纪念品缺乏创新,让其不能很好代表地方的特色,从而在市场上不能占据很好地位。
1.2 旅游衍生品包装不够高档,不能很好吸引消费者眼球
在旅游衍生品设计中,包装占据着重要地位,它是消费者选择购买与否的首要推动力。一名消费者对产品好奇程度,很大部分来自包装的吸引。一个好的包装可以让消费者激发购买欲望,能够成为亲朋好友和其他人员的重要礼物。但是,在当前旅游衍生品中缺乏较为高档的产品包装。一些当地的民俗产品单单放到手提袋、塑料盒中进行销售,没有对它进行很好的外观包装。这就造成消费者一看到这些产品就会把其与残次品联系在一起,不能把它作为很好的纪念品来收藏起来。这种情况不仅造成当地一些优秀的衍生品无法得到消费者认可,同时还会造成民俗文化的流失,对于保护地方非物质文化遗产没有起到很好的帮助。这种情况就需要当地政府和民众不仅要重视产品的质量保证,同时还要注重商品的包装,让旅游衍生品成为消费者必不可少的旅游必备。不仅让消费者愿意到某地进行旅游休闲,同时在离开这些地方时都会带着本地特色的纪念品,为更好宣传地方特色,吸引更多消费者到该地进行旅游打下坚实的基础。
1.3 旅游衍生品设计技术和思想较为落后,不能紧跟社会发展需求
在旅游衍生品设计过程中,设计技术和设计思想是衍生品的灵魂,是体现当地特色的重要表现形式。但是目前在衍生品设计过程中,产品的技术和思想都比较落后,不能很好地紧跟社会发展需求,让设计出来的产品不能很好代表地方特色和文化特色,从而造成产品在市场中不能占据重要地位。在产品设计技术上来说,很多雕刻工艺品都是采用锥子、锤子、凿子进行设计,这些技术都是非常落后的,导致雕刻出来的产品不够精致美观,存在各种瑕疵,影响产品的销售。在产品设计思想来说,产品设计思想都是很落后的,没有很好融入一些地方特色风景和民俗文化,只是单纯进行产品的初级加工,让生产出来的纪念品没有任何特色,不能很好紧跟社会发展需求。
2 旅游衍生品创意设计的对策
旅游衍生品作为地方的特色和地方文化,它是代表这个地区的形象大使,需要地方政府和民众投入精力和物力到产品设计中,从而更好提升旅游衍生品的质量和品质。旅游衍生品创意设计不仅需要资金的支持,同时还要引入创新设计思想和创意设计技术,让产品能够在市场上有很好的竞争力。这样,消费者在旅游结束后,都会愿意购买当地的衍生品作为纪念。这些产品到了异地后能够充当代言者,能够让更多人都愿意到这个地区进行旅游,为地区的社会形象做出重要推动力。在旅游衍生品创意设计过程中,需要从设计技术、设计思想、产品内涵入手,让商品不仅具有丰富的地方特色内涵,同时还有技术含量融入其中。
2.1 积极引入优秀的创意设计技术,增加旅游衍生品的内涵
在旅游衍生品设计中,产品的精美程度上依赖于产品设计技术。优秀的设计技术不仅可以让纪念品能够做到精致无瑕,同时还可以增添产品的特色,让生产出来的产品能够满足消费者的需求。这就需要在设计中积极引入先进的技术,用精准化、精致化的技术来代替粗糙设计技术。积极引入精密雕刻仪器,让产品的在雕刻中能够很好完成细致的雕刻任务,同时对产品本身不会产生较大的损害。例如在玉石雕刻中,通过购买精密玉石雕刻器械,代替锤子、凿子等简易工具,来很好在玉石上进行花纹、人物、风景的雕刻。
先进的创意设计技术,不仅可以增加产品的精美程度,还可以提高生产效率,更好生产出满足不同消费需求的产品。
2.2 在旅游衍生品设计中融入当地特色,让产品更具有独特魅力
旅游衍生品不同于其他的商品,它需要具有自己的特色。旅游衍生品在设计中一定要融合当地的特色,不仅能够让当地的自然景观和自然风景融入其中,并且还可以把当地的民俗文化也注入其中。这样,旅游衍生品不再是一个普普通通的工艺品,而是具有一定的文化和社会内涵,这样的衍生品更能体现出当地的一种特色,更能代表当地的风土人情。消费者进行消费时,购买的不单单是商品的本身,而且还把其蕴含的文化带到他们生活中,更好地推动了旅游衍生品的发展进步,让生产出来的产品更具有自己独特的魅力,促进当地旅游衍生品设计行业的发展壮大。
2.3 注重产品的外观设计和包装,更好满足消费的实际需求
旅游衍生品既要注重对于其内在品质的积累,同时还要注重对于外观的设计,让生产出来的衍生品不仅能够在质量上满足人民需求,同时还可以在外观上吸引更多的消费者,促进旅游商品行业的快速发展。产品的外观品质对于旅游衍生品来说至关重要,需要设计人员充分考虑商品的包装。在包装设计上,不单单是简单的华丽色彩的包装,而且还要有自己的包装特色;通过包装来吸引更多人购买商品。注重商品的包装首先要便于消费者提携。同时,要让商品通过包装更具有特色,更能使旅游衍生品档次有显著提高。这样,消费者在进行馈赠亲朋好友时更显档次,更会让优秀的商品得到更多人的品鉴,促进旅游衍生品行业做大做强,更好为当地经济发展提供动力。
创意设计对于提升旅游衍生品的品质,更好地融入市场竞争起到重要推动作用。它不仅可以拉动地方经济的增长,同时还可以更好宣传当地风土人情和地方特色,吸引更多人到当地进行旅游观光。只有进行创意设计,我们的旅游衍生品才能有更好的发展空间。
参考文献:
[1]承晟.卡通形象在地域性旅游纪念品包装中的实际运用——以庐山为例[J].绿色科技,2014(8).
[2]张国勇,张建立,燕浩鹏浅析旅游环境保护[J].商场现代化,2006(30).
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