大学生创业企业品牌构建研究

　　[摘 要]“大众创业、万众创新”战略提出后，在全国范围内掀起了一股大学生创业创新的新浪潮。以“等一个人咖啡”为例，分析了大学生創业企业品牌构建的现状及存在问题，并提出大学生创业企业品牌构建策略。
　　[关键词]大学生创业；品牌构建 ；等一个人咖啡
　　[中图分类号]F273.2
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]2095-3283（2018）02-0145-04
　　Abstract： “Mass entrepreneurship and innovation” became the national strategy in China，a new wave of entrepreneurship and innovation among college students has set up all over the country.Based on college students enterprise brand building as the research object，the paper mainly analyzes the present and problems of college students entrepreneurial enterprise brand building .It also summarizes some strategies suitably for the brand promotion of contemporary college students in order to help them develop brand planning for reference
　　Keywords： College Students Entrepreneurship； Brand Building； A Persons Coffee
　　随着我国教育事业的发展，高等教育从“精英教育”变成了普遍性的“普及教育”，中国高校毕业生也越来越多，就业问题也变得越来越严峻，大学生“毕业季就是失业季”也成了普遍现象。根据我国人力资源局和社会保障局统计，2014年我国的普通高校毕业生大约有727万人，2015年的毕业生大概有749万人，2016年的毕业生将达到765万人，2017年的就业问题更加严峻，毕业生将达到795万人，比上年多了30万人（如图1所示）。
　　随着我国高校毕业生人数的不断增长，大学毕业生的就业问题已经成为我国一个比较严重的社会问题。在我国就业职位比较紧张的前提下，积极鼓励毕业生自主创业，以自主创业解决大学生的就业问题，成为了当前缓解大学生就业压力的有效措施，为此政府出台了一系列关于鼓励创业的条例。 “十三五”我国提出激发创新创业活力，推动大众创业、万众创新，释放新需求，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展的发展目标。党的十九大对大学生提出了新的要求，鼓励推动大学生创业，要让大学生心中有“中国自信”。
　　一、创业企业品牌概述
　　（一）创业企业品牌概念
　　首先，品牌是一个名称、一种专业术语、一个标记、一个符号的代表、或者是以上几个的组合。建设品牌的目的是为了辨认某种产品或服务，并且使其与竞争对手区分开来，也可以说是对消费者心理、生理的综合性感受。创业企业品牌则是指创业企业处于初级阶段的品牌构建，具有高成长性与高风险性并存的创新开拓型企业品牌建设。
　　（二）创业企业品牌构成
　　创业企业品牌也是一种品牌，品牌构成包括品牌名称、品牌标识、品牌角色、品牌商标等，创业企业品牌构成包括以下方面：
　　1.从消费者市场角度来看企业品牌包括产品品牌和服务品牌。
　　2.从人力资源市场角度来看包括雇主品牌。
　　3.从资本市场角度来看包括财务品牌。
　　这几大方面还可以细分为很多小方面，只要是受益者都可以是其中一部分，如政府品牌、当地社团品牌、客户品牌、员工品牌、出借人品牌、竞争对手品牌、供应商品牌、股东品牌等。
　　二、大学生创业企业品牌建设中存在的问题
　　（一）大学生方面
　　1.大学生抗风险能力弱
　　当代大学生大多数是独生子女，从小就备受父母宠爱，缺乏自我独立性，抗挫折能力较弱，抗压能力不强。然而创建品牌对大学生创业者来说存在的高风险和巨大压力往往使其不愿尝试创造自主品牌。而且部分大学生还存在自我中心思想，导致协调合作能力不足，品牌建设不是一个人就可以完成的，更多需要团队智慧，如果不能处理好团队的不同意见，也将成为大学生创业品牌创建的一大阻碍，大学生创业者创建品牌的过程，不仅要弥补自身的不足之处，还要把握全局，才可以发挥自身的长处，实现自己的目标。
　　2.大学生创新意识不足
　　当代大学生长期以应试教育为主，主要形式是课堂教育，大多数大学生学习的目的是为了通过考试，缺乏创新意识，专业知识运用不灵活。麦客思对2016届高校毕业生调查显示，创业者的基础知识掌握不全面，不知道该如何将书本知识转化为自身资本，需要在实践中不断提升。创业的品牌建设是一件非常具有挑战性的社会实践，是对创业者全方位的考验，一个成功的创业者，在品牌构建方面，必须具备创新的素质，笔者认为创业者必须将智慧、能力、气魄、胆识与创新结合起来，才能建设出好的品牌。
　　（二）企业自身方面
　　1.企业缺乏品牌意识
　　因为是创业企业，所以创业阶段企业资金相对较少、企业规模较小、竞争力也比较弱，管理水平相对落后，导致企业将其工作重心放在产品运营上，而忽略了品牌创立和经营。感觉自己只要维持好现状，根本不需要考虑品牌构建，没有认识到企业品牌建设的重要性和必要性。
　　2.企业的品牌定位不明确

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