从管理要素浅析全民健身战略与发展体育产业的关系

　　一、研究目的
　　体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，发展体育产业从其本质上讲是将体育及其相关产物作为商品进行市场交易。而实行全民健身战略则是讲体育作为公共事业进行管理，公共事业本身具有公共性、非营利性和规模性三项基本特征，那这是否意味着两者就是两种截然不同的体育发展途径呢？在性质上看，两者确实存在差异，但是在实际发展的道路中，两者却不可能泾渭分明。
　　明确发展体育产业促进体育消费与全民健身战略的关系，无论是对于推动体育展业发展促进体育消费还是推动全民健身战略来说都是了解其影响要素、避免风险、发挥其积极作用的重要舉措。
　　二、要素分析
　　（一）人力要素
　　发展体育产业首先要解决的就是人才的问题，有体育人才才能组成相关的体育公司，才能使体育产业得到一个长远的良性发展。人的需要一般可以分为三大类别，即生存需要、享受需要和发展需要，而制定全民健身战略就是立足于全民的生存需要，即生产和提供体育产品不以盈利为目的，而是以满足社会成员的基本的体育活动需要为目标，着眼于提高全体公众的体质和体育知识等，既给公众以一定社会所能提供的最基本体育活动，也保证和维持社会生存与发展所必需的公众身体素质条件。既期望能够增强全民体质，同时也希望能培养全民参与体育运动的意识，转变群众对于体育的印象。当群众树立了正确的运动意识，自然而然就会参与到体育运动中去，产生体育消费同时为体育产业的发展提供更多人才。
　　（二）财力要素
　　发展体育产业除了作为一种国家的大政方针，更多的是作为一种市场行为，市场资金流动瞬息万变，那么如何能让资金涌入体育市场？那就要保证体育市场的关注度，并使人看好体育市场的发展前景。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》无疑是从国家层面上为体育产业的发展提供了助力，但政策的推动和支持无法立刻转换为体育产业实际的发展，需要体育产业借助政策的东风采取扩大经营等商业手段去实现自身真正的发展。既然要采取商业手段，那么最终要一定要服务于消费者的需求。我国幅员辽阔，各地体育发展水平、体育锻炼习惯、群众体质基础都不一样，势必会存在不足和遗漏。所以在有效的宏观管理的条件下，大众体育产品交由一定的社会体育协会或者体育俱乐部负责，政府只负责宏观管理并且以公共财政对这些协会或俱乐部进行必要的补贴，这样既又减少了政府的负担，又能吸引社会资金进入体育行业，促进体育产业的发展。
　　（三）物力要素
　　推动全民健身战略，除了需要群众主动参与运动，还需要为群众提供相关的体育设施和场地。而这些正为体育产业发展提供了市场。在2008年北京奥运会结束后，我国体育产业不仅在体育物质产品的生产方面发展迅速，在体育服务产品方面发展速度也在加快。体育产业的蓬勃发展为群众参与体育运动提供了物质支持，既能提供专业的体育设施，又能提供高水平的赛事，让群众能够充分的了解体育，参与体育，以推动全民健身计划的顺利实施。在引导群众普遍树立了健身意识和锻炼习惯的同时，也势必将大大激发群众对于体育产品的购买需求和购买热情。
　　（四）时间要素
　　体育产业的发展既是一个长远缓慢的成长过程又是一个时刻都在激烈竞争的过程，任何一个品牌和公司的成熟都需要时间去发展，但是又无时无刻不在接受激烈的市场竞争的考验。重要的时间节点和发展阶段对于体育产业的发展是攸关生死的，例如各地举办各种马拉松赛事带动了跑步运动的发展，成功申办2022年冬奥会推动了冬季运动的发展，但是全民健身却不可能因为一段时间的突出表现而出现整体的膨胀式发展，全民健身战略需要的是合理的规划和长期的实践。也就是说，在全民健身战略长期实践的过程中，一定会有体育产业的参与，但是这些品牌和公司却有可能在这个过程中被吞并、被替代等等。
　　三、结论
　　发展体育产业促进体育消费与全民健身战略的关系是立于同一基础上的两种不同的体育发展道路，但是两者之间的关系又是相互促进，互相弥补。体育产业需要全民健身战略的实施以提供更多的体育人口，体育人口数量越大，潜在的体育产品消费者就越多。而众多的体育人口也需要与之规模相符合的体育设施以及其他相关体育产品。全民健身战略的实践也需要体育产业的支持和服务，尤其是在微观层面的基层赛事组织方面。发展体育产业促进体育消费与全民健身战略两者缺一不可，任何一方发展不足将会对两者都产生不利的影响。

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