摘 要： 选题体现了编辑的主体意识、办刊思路和刊物定位。文章以《社科文萃》为例，探讨党政内刊选题应该坚持党刊姓党原则、以读者需求为导向、关注前沿、跟踪热点、挖掘冷门等技法，这对于党政内刊及其他刊物的选题策划工作有一定的借鉴作用和参考意义。
关键词：党政内刊 选题技法 《社科文萃》
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）12-0064-02
无论撰写学术论文，还是从事课题研究，好的选题往往就成功了一大半。选题对于办好党政内刊而言，也同样至关重要。所谓党政内刊，是指党政行政机关依照新闻出版相关法律法规，取得内刊登记号，并本系统出版发行的内部刊物。在我国众多刊物中，它具有权威性、政策性、指导性、决策参考性等特点，是党政领导干部理论学习、从事科研和决策咨询的重要参考资料[1]。本文以中共深圳市委党校、深圳行政学院、深圳经济管理学院、深圳社会主义学院、深圳中华文化学院图书信息中心主办的《社科文萃》为例，对党政内刊选题的重要性、选题技法及对策建议进行了探讨，以期为同行提供有益的借鉴和参考。
一、选题的重要性
1.体现了编辑的主体意识、办刊思路和刊物定位
选题，首先体现了编辑的主体意识。经过精心策划的选题，通常是按照主编和编辑团队的意图进行遴选、设计、组织而形成的。其次，体现了编辑的办刊思路。开展选题策划工作，一方面，避免刊物内容杂乱、无序，另一方面，使刊物具有相对整体感和连贯性，从而形成刊物自己的特色和风格。一般而言，经过选题策划后的文章大都是以专栏或专题的形式出现。专栏、专题是刊物的窗口和特色的具体表现。再次，体现了刊物的定位。通过选题策划，刊物逐渐形成了自己的定位，同时也形成了特定的读者群。
2.影响刊物质量的关键因素
影响刊物质量的因素很多，但选题是关键，它是刊物的生命和灵魂所在。选题是一种有目的、有计划的编辑行为，它最能体现和反映编辑团队的策划能力、创新能力。成功的选题，往往给刊物带来了生机活力，不但让读者有耳目一新的感觉，而且有一种迫不及待的阅读冲动和读完回味无穷的感受。选题是影响刊物质量的关键因素，如果没有好的选题，即使审编校工作做得再好，也注定是平庸的。因此，要提高刊物质量，必须在选题上狠下功夫。
3.打造刊物品牌的根本保证
在新媒体环境下，作为传统媒体的党政内刊，目前存在内容相近、形式单一、同质化严重等问题。在新媒体的冲击下，党政内刊如果不在同中求异和个性化、特色化方面寻求突破，那么刊物就难以形成自己的品牌特色和核心竞争力。一个没有品牌特色和核心竞争力的刊物，必然会埋没在刊物丛林之中。因此，精心策划“人无我有、人有我新、人新我优、人优我特”的选题，是打造刊物品牌的根本保证。国内著名的党刊，如《求是》、《前线》、《紫光阁》、《党建》、《当代党员》等，无一不是在选题上做足了功课。
二、选题技法择要
1.坚持党刊姓党原则，牢牢把握正确的政治方向
党政内刊和党刊一样，是宣传党的路线方针政策的重要阵地。毛泽东曾指出，“新闻工作要坚持党性原则”、“要政治家办报”。党性原则是党刊必须遵循的根本原则，也是党刊选题必须遵循的首要原则。《社科文萃》自创刊以来，始终坚持党刊姓党原则，牢牢把握正确的政治方向，把“以科学理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”作为办刊方针，精选理论性、思想性、实践性较强的文章，为深圳市各级党政领导干部和广大学员的理论学习、教学科研和决策咨询提供服务。
2.以读者需求为导向，针对性开展选题策划工作
不同类型刊物有不同的读者群。党政内刊读者群主要是党政领导干部。党政领导干部是党的路线方针政策的贯彻执行者，每当党和政府的重大会议召开或政策出台之后，他们都非常迫切需要领会会议精神，了解政策出台的背景和要求，因此，党政内刊应该及时地、有针性地开展相关选题策划工作。如在建党95年之际，《社科文萃》编辑部就围绕习近平总书记在中国共产党成立95周年纪念大会上的讲话内容，及时策划推出专刊，满足党政领导干部和广大学员的学习需要。
以读者需求为导向，对党政内刊来说，首先，要以党政领导干部为中心，了解他们的阅读兴趣、阅读偏好，分析影响他们阅读行为的主要因素，针对需求策划选题，满足他们的学习、研究、决策需要。其次，遵循特色、差异、时效、创新的选题原则，紧跟形势，及时解读党的路线方针政策。再次，结合刊物的发行范围和区域特点，坚持长期和短期相结合，做好选题策划工作。长期性选题一般根据办刊宗旨确定固定专栏，短期性选题可以结合形势需要，出版专刊。如《社科文萃》在每年3月份全国两会召开之际，针对党政领导干部学习需要，出版“全国两会精神解读”专刊。
3.关注前沿问题，推送新思想新观点新举措
所谓前沿问题，是指理论研究中发现的新思想、新观点、新论断和实践工作中的新举措、新方法。关注前沿问题，就是要求发挥党政内刊的特点和优势，一方面，发表原创性的前沿文章，吸引读者关注，提高刊物影响力。如1978年5月10日，中共中央党校主办的第60期《理论动态》发表了《实践是检验真理的唯一标准》，在理论界、学术界和思想界都产生了极为深刻的影响。另一方面，转载、釆撷学术新思想、新观点、新论断和工作新举措、新方法。如《社科文萃》开辟了“专家视点”、“信息荟萃”专栏，收集、转载理论新思想、学术新观点、工作新举措，而受到读者的欢迎。
4.跟踪社会热点，关注读者正在关注的
社会热点和前沿问题有所不同。一般而言，前沿是小众的，而社会热点是大众的。跟踪社会热点是党政内刊适应社会发展需要，满足读者需求的必要举措，也是提高知名度和扩大影响力的必要措施。《社科文萃》在英国公投事件发生前后，及时推出“英国公投”专栏，全面分析英国公投事件对世界政治经济局格和我国经济发展产生的影响。跟踪社会热点，首先，要做到及时了解国内外发生的重大事件，分析预测读者对事件的关注度。其次，要评估事件产生影响的持续度，确定是否策划相关选题。最后，不能为了追求轰动效应，而违背党刊选题的政治原则。事实上，不是所有热点问题，都是党政内刊可以涉及的。跟踪社会热点，策划相关选题，必须始终牢记黨刊姓党的政治原则，对于影响社会和谐，影响民族团结，影响国际关系的选题，必须坚决摒弃。
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