【摘 要】媒体的融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融；媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的转型；媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的重新构建。媒体融合时代，必须打破陈旧的模式，进行了跨地域、跨行业的媒体融合发展的新探索，推进网报融合、网网融合、网端融合，实现对资源利用的最大化。
【關键词】媒体融合 传播力 四项基本原则
近两年来，中央和地方各主要新闻媒体按照中央相关部署，不断加快新媒体平台建设，加快推进传统媒体和新兴媒体融合进程，根据一段时期的观察和思考，笔者认为媒体融合要坚持党性为先、立足群众、技术领先、资源整合这“四项基本原则”。
一、党性为先原则
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党报作为纸媒的主力军，在媒体融合时代，向社会传递更多主旋律、传播更多正能量，是党报必须坚守的责任和担当，必须坚持党性为先原则。
在媒体融合中，许多传统媒体创办了新媒体，传统媒体创办的新媒体在未来的舆论领域将会扮演越来越重要的角色。在媒体融合的过程中，既要看到新媒体的“快”和“新”，更要看重传统媒体的“稳”与“准”。传统媒体创办的新媒体不能如同某些新媒体那样唯商业利益是图，一味迎合一些网民只求“过瘾”的需求，一味追求点击率、粉丝量，偏离正确的政治导向。深度报道和专业评论是传统媒体的长处，是碎片化新闻中的好内容、泥沙俱下时代的好声音，在媒体融合时代，依然要内容为王，做好传统媒体的这些强项。
媒体融合时代，传统媒体的记者逐渐成为全媒体记者，新媒体环境下的手段多了、传播面也更广了，更考验着记者的责任感、使命感。多年来，传统媒体培养了大量新闻人才，这些新闻人才是新媒体时代的宝贵财富，做好内容是新闻人的“初心”，媒体是内容产业、思想产业，未来新闻工作者，还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。在传统媒体和新媒体架构和重建的基础上，新闻人要认清自己的政治属性和定位，要围绕新时代、新成就、新思想、新使命开展工作，这样才能找对方向，对准航路，避免“误入歧途”。
二、立足群众原则
目前，在媒体融合的进程中，传统媒体大多建立了网站、微博、公众号等新的传播形式，在媒体融合的进程中迈出了第一步。但媒体的融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融；媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的转型；媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的重新构建。媒体融合不仅要改变传统的传播手段、方法，更要在内容上下功夫，实现传播效果的不断提升。
受众是媒体发展的基础，只有掌握了受众才能占领舆论阵地、抢占信息制高点。在“人人看手机”的时代，用户最需要什么，最想知道什么，这些都是媒体人必须面对和思考的问题。媒体的融合发展最终应该是让受众随时能看到自己需要的信息、查询到所需的资料、感受到全新的新闻资讯和生活服务。要建设主流声音的传播平台、建言献策的参政议政平台、便民利民的服务平台。
在媒体融合过程中，新媒体只是传播平台，内容才是媒体融合发展的关键。融媒体时代需要推出更多群众喜闻乐见，接地气、有温度的新闻作品。融媒体时代的记者“沾泥土”和“带露珠”的优良传统不能丢。广大媒体工作者，要进一步强化一线思维，紧跟时代节拍、心系群众冷暖，俯身捕捉劳动者打动人心的故事，讲述大街小巷的大事小情。
三、技术领先原则
当今时代，以大数据、互联网、社交媒体平台为代表的新一代信息技术广泛应用，带来了新闻生产传播方式和舆论生态、媒体格局的深刻转型。媒体融合时代，一个鲜明特点是以大数据技术为支撑，以一体化平台为基础，充分利用互联网思维来实现内容、渠道、经营和管理的融合发展。媒体融合要利用互联网的规律，掌握大数据技术的机理，用站在制高点的技术来整合资源，实现科学发展的一步到位。
媒体融合时代，大数据技术对新闻生产的意义重大。借助大数据技术，新闻媒体可以搜集到更多的新闻线索，并对新闻价值进行加工、排序，这将会有效地提高内容的质量。通过大数据技术能够帮助新闻媒体更精确地了解受众，了解受众的需求，为受众提供更有针对性的服务。要以大数据分析挖掘系统作为服务支撑，充分挖掘当前社会舆论热点，将作品打造成为准确反映社会动态、群众心声的优秀作品，并利用优质内容从深层次挖掘社会问题及原因，使正能量宣传做到“有的放矢”。
四、资源整合原则
媒体融合必须坚持资源整合原则。媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。
随着纸媒、手机媒体、新闻网站等媒体平台的增加，为各媒体服务的人员也在增加，势必造成各吹各的调、各唱各的曲、各打各的牌。同一个新闻事件，同一家媒体，若干媒体平台记者前往采访，造成了人、财、物的浪费，也造成了新闻信息资源的浪费。在新闻生成环节，要整合新闻资源，利用传统主流媒体优势的新闻资源和人力资源，重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，需要在机制、流程、人员配备等方面整合资源，有破有立，形成合力，实现新闻信息一次采集、多种生成。
整合媒介资源，形成一体化的组织结构。整合传统主流媒体、移动运营商或网络技术方等互联网媒体资源，统筹好区域内各种传播力量，通过融合发展，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。
媒体融合的前提是开放与合作。当前，传统媒体被行政区划分割在条条块块上，基本还是单打独斗。推进媒体融合发展，要解决的最大弊端是各自为政、资源分散、形不成合力。媒体融合时代，必须打破陈旧的模式，进行跨地域、跨行业的媒体融合发展的新探索，推进网报融合、网网融合、网端融合，实现对资源利用的最大化。
（作者单位：辽宁日报社）
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