你答题,王思聪、周鸿祎们争着“撒币”

时间:2022-03-09 09:35:33 公文范文 来源:网友投稿

  2018年的第一个风口来得如此猝不及防。
  1月3日,王思聪在三十岁生日这天,连发两条微博。一条给李小璐的八卦添了把柴,久违地做回了“娱乐圈政委”。另一条,他发了个广告,链接里是上线不到十天的直播竞答APP“冲顶大会”。
  王思聪为“冲顶大会”站台不到一周,各大流量平台纷纷入场直播竞答。映客上线“芝士超人”,今日头条入口全开,西瓜视频主推“百万英雄”;花椒与一站到底合作,以连战全天、轮番轰炸的模式推出“百万赢家”,一直播也刚刚联合微博,邀请张绍刚与李咏猛推“黄金十秒”。还有更多直播竞答项目正在路上,准备加入混战。
  意气风发的王思聪1月8日晚上又发出条朋友圈:“2018年的第一周,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”这条朋友圈发出后,奉佑生隔空回应,表示未来映客会在“芝士超人”上投入十亿元。周鸿祎则在朋友圈提出三个疑问,谁是真撒币?谁是大撒币?谁会一直撒下去?

撒钱生意


  直播竞答的模式舶来自美国,2017年8月,HQ Trivia(以下简称HQ)在美国的 App Store上线。HQ由著名短视频应用vine的联合创始人 Rus Yusupov和 Colin Kroll共同开发,不到4个月,就吸引超过40万人在线。2017年底,HQ名列 App Store总榜第27名、游戏类第7名。
  答题规则很简单。每天定时举行几场,每场设置有12道选择题,参与者必须在10秒内作答,中间超时或者答错即被淘汰。12道题全部答对者将平分所有奖金,用户得到奖金后,累计超过20元就可以提现。
  看似大撒币,但其实比做广告省钱。以王思聪生日当晚9点场为例,10万元带来28万的在线流量,平摊下来,吸引一位用户的成本仅为0.35元。在线上流量高企的今天,直播竞答的投入产出比看起来确实划算。这块诱人的蛋糕自然引来多方争抢,烧钱大战一触即发。单场奖金已经从最初的1万飙升至200万,每日总奖金数额也连破纪录,据说这个数字可能很快就刷新为千万。

  一位正在开发此类项目的连续创业者表示,现阶段,直播答题类产品还处于烧钱推广争用户的阶段,并且会持续很长一段时间,而随着未来多位大小玩家的入局,烧钱大战只会激烈,只有背靠巨头的玩家才能活下来。但即使这样他还是愿意去赌一把。“毕竟现在这种低成本、高流量的生意已经不多了。”

直播拯救者?


  竞答直播的爆火,从某种意义上来说是直播平台的救命稻草。
  2017年,曾经风光无限的直播行业遭遇监管收紧、资本退却等危机,进而引发一轮倒闭和收购潮。映客、花椒、一直播等大平台也都陷入“成长的烦恼”。
  与秀场、游戏相比,直播竞答的优势在于:流量更为集中,用户质量高,因为通过答题筛选出来的最终用户,都是高质量用户,此外,黏性极高,用户在答题过程中少有离开APP的现象。
  不过,直播竞答的局限也很明显,除了代言人和题库有所差异外,目前市面上的平台之间同质化严重,比起模式创新,各家比拼得更多是运营能力。
  与此同时,竞答模式的灰色地带与乱象也已经开始浮现。在美国,已经有人借助人工智能技术,用户用摄像头读屏,加上图像识别、Google搜索,迅速得出HQ题目的答案。在中国,为了赢取奖金,也有不少人组成了答题群。
  而王小川也在朋友圈宣布,“搜狗借助OCR(文字识别技术)和答题技术,帮助大家冲顶各大问答平臺”,引得周鸿祎在留言区发出“我们撒币,你们作弊”的吐槽。
  此外,游戏模式本就容易审美疲劳,这种直播竞答“门槛极低”,如果一家公司坚持做下去,也可能成就《开心辞典》曾经的奇迹。但是,当大家纷纷砸钱来做本不需要过高成本的项目后,观众的审美疲劳会否来得更快?
  (露醉清秋摘自网易科技 图/李坤)

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