一、“互联网+”的涵义及特征
社会经济的改变与人们生活水平不断地提升，随之而来的还有生活方式、消费观念的改变。《中国移动互联网发展报告（2014）》中研究指出：人、服务、设备在未来皆可实现智能化，由移动互联网让它们互相连接起来。国务院总理李克强于2015年的政府工作报告中三次提及互联网发展并首次提出要“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。[1]把互联网上升到国家战略层面，以实现各个行业的升级。基于互联网特征的基础，以“互联网+”的形式所呈现出来的特征主要表现为跨界性、创新性、重构性、开放性、连接性和人性化。
二、“互联网+”背景下的电影海报设计活动
新时代背景下的设计随着需求多元化和个性化，必定需要一个多样化的设计及其产物来相适应。大量的先进技术，如网络媒体、数字媒体、电子信息、新材料技术等等，被应用到人们用以生存的各种资源的生产、交换、分配及消费的活动中来，这就为我们的设计活动带来巨大的发展契机。设计从有形转向无形、从实体转向虚拟、从物质转向非物质。“互联网+”背景下的设计活动，需要设计艺术学、设计心理学、管理学、人机工程学、艺术哲学等多学科的交叉交融，也需要技术、艺术、知识以及经济等多方面的深度结合来加强设计成果的人性化、艺术化和智能化在信息技术的发展大背景下，将信息科学技术与艺术进行整合、以用户为中心进行设计策划活动，结合设计产业和社会需求探寻新的解决方案的创新能力。[2]社会各种政治、经济、文化、科技等因素，都在以种种有形无形的动态连接交织成一个涵盖整个社会的巨型网络，然而隐藏于复杂因素中的无数连接是断裂的、缺失的或被忽视的。这需要我们“用网络化的方法思考世界”，发现并连接这些断开的节点，通过创新设计来改变生活、服务生活。[3]
国民经济的持续快速增长及电影产业的快速发展，造就了现在良好的电影市场。越来越多的观众的观影习惯逐步形成，这也推进了电影市场的发展。根据国家新闻出版广电总局电影局数据统计，全国电影总票房自2012年的170.7亿元增长至 2016年的 457.1亿元，增长率为28.36%，2017年在前一年高位基础上保持稳定增长。[4]互联网全面进入电影行业无疑是改变传统电影格局的重要力量。[5]
电影海报本身作为一种艺术形式，对电影本身起到一种信息传递的作用，从电影诞生之日，就起到了决定性作用，而随着时代的发展，电影海报不再只是传递电影本身的内容，通过海报亦能够反映出当时的政治、经济和文化背景，并具有较强的时代性特征。而新的经济形态下，电影受新媒介、新受众、新传播符号、新的传播渠道以及新的传播形式影响，海报设计不仅在艺术形式上受到一定的限制，在设计方法、设计内容及设计形式等多方面都发生了改变。
电影海报设计活动中的设计主体（设计师）需要通过对电影本身内容的理解，以图形、色彩和文字等视觉符号将电影的信息表现出来，从而吸引更多的消费者走进影院。让观众产生观影欲望，这除了对设计师本身的专业能力要求较高外，包括电影风格、艺术特色和本旨内涵等多方面综合情况的把握能力要求也很高。一方面要表现出导演和编剧的创作风格，另一方面也要考虑消费者的心理。当然，海报设计的内容随着经济形态的改变也发生了变革。
传统的电影海报设计内容以电影本身为中心，而“互联网+”背景下的海报设计内容不再仅仅停留在电影本身，包括了与之相关的所有信息及服务，从产品到服务、从关心经济价值到注重文化内涵的蜕变，设计活动发生了新的变化，设计行为方式、设计活动内容和设计活动资源产生了巨大的影响从而推动了电影海报设计的进步与发展。
尤其是行业竞争激烈的今天，电影海报的作用和价值变得越发重要起来，电影海报作为主要宣传手段之一，与后期电影的票房有着直接关系。越来越多的观众通过海报的内容，迫切的想对电影的内容一探究竟。因此，电影海报设计变得至关重要。
三、 电影海报设计发展特征
随着互联网技术的发展，设计产业中互联网技术的应用将会更加普及，人们生活所在的各个角落都会将在各种网络的连接下形成一个多维度、无边界的网络化世界。设计也不再是设计师自己进行独立思考完成的活动了。
根据以上背景分析，结合设计活动本身的特征，以及通过对越来越复杂的市场、消费者以及作品进行深入的解读，“互联网+”背景下的电影海报设计活动主要呈现出设计内容多元化、设计形式多样化和设计评价大众化三个方面的特征。
（一）设计内容多元化
电影海报设计内容体现了电影文化。而我国的博大精深的传统文化同样影响着随着时代发展的人们，设计师对观众，通过视觉符号来传递文化，因此，丰富的视觉语言成为电影海报设计的重要体现。早期的电影海报，受众面较窄，大部分被印刷张贴在剧院门口或是大街小巷，随着时代的发展，我国电影院数量剧增，新的经济形态的介入，也迫使电影海报在信息传递的过程中有了更加高效、快捷、全面的特征。在满足信息传递的基本功能以外，越来越注重多元化需求，如以滿足个性化、审美性、文化性、时代性等特征的现代电影海报。
传统海报设计，构图简洁，以简单图像和文字的组合传递电影的主要信息，以我国现有最早的电影海报《燕山侠隐》为例，如图1所示，通过手绘简单电影场景、片名、主题及出品单位构成该电影的海报信息。
近几年，我国电影市场的海报设计开始异军突起，以《黄金时代》为代表的电影海报设计，在观众脑海里留下了深刻的印象（图2）。影片全球上映，官方发布了美国、日本、韩国、台湾和内地预告版及正式版几种。海报内容并不是较为常见的剧组明星的大特写，而是以不同区域、不同文化背景对影片内容想要传递出来的信息进行综合表达，通过对电影内容进行深入的解读，以个性化为依托，将设计作品中的相关元素与当地文化、经济、社会等背景进行巧妙的结合，通过特殊的情感共鸣，制造出每个人对于作品想象的意境，吸引大众的眼球，引导观众走进影院，这不仅仅是美学水准上的一个提升，更多的是新时代、新经济形态下的设计活动的丰富性、全面性和灵活性及设计师水准的较好体现。
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